Вы зашли в Яндекс, чтобы найти нужный вам товар или услугу. Вы открываете первую страницу поиска и что вы видите? Три сайта одной профессии! Невероятно, но это реальность.
Именно это и произошло с нашим клиентом. Три сайта с практически одинаковыми адресами (разница лишь в номере дома) заняли до 30% первой страницы Яндекса и Google, оставив конкурентов далеко позади.
Как они это делают? Секрет заключается в умной стратегии SEO, которая использует все преимущества «близнецов» и позволяет избежать ловушек. Хотите знать, как мы это сделали? Продолжить чтение!
Содержание
- 1 От одного сайта к доминированию SEO
- 2 Разные CMS, один и тот же хостинг и страх потерять продажи: как мы строили SEO-стратегию для «близнецов»
- 3 Результат: SEO-доминирование, о котором мечтают конкуренты
От одного сайта к доминированию SEO
История началась несколько лет назад, когда клиент только открыл свой бизнес. У него был веб-сайт, разработанный другой компанией с использованием специального движка. Компания была небольшая и о SEO-продвижении мы еще не говорили.
Спустя некоторое время, когда бизнес начал набирать обороты, ко мне обратился клиент с просьбой создать еще один сайт. Новый сайт был разработан быстро и сразу началось SEO-продвижение. Уже через 3-4 месяца стали видны первые результаты и клиент, воодушевленный успехом, решил перевести свой первый сайт на SEO.
Именно в это время родилась идея создания третьего сайта. Специфика бизнеса заказчика такова, что важную роль в привлечении клиентов играет расположение производства. Проанализировав результаты поиска и карты, мы обнаружили, что по одному адресу может быть зарегистрировано несколько компаний, причем не всегда связанных с разными сферами деятельности. К счастью, у клиента было несколько зданий по одному адресу и мы решили распределить три объекта в разных зданиях. Номера телефонов на трех сайтах разные.
Основная сложность заключалась в том, чтобы избежать партнерских фильтров.
Партнерский фильтр – это реакция поисковых систем на большое количество дополнительных сайтов от одного и того же владельца. Вводится в качестве наказания и ограничивает отображение аффилированных сайтов в результатах поиска только одним.
Поисковые системы строго следят за тем, чтобы сайты, принадлежащие одному владельцу, не конкурировали друг с другом в результатах поиска. Необходимо было найти баланс между схожестью сайтов, необходимой для поддержания единого бренда, и их уникальностью, которая позволила бы им существовать в глазах поисковых систем как самостоятельные ресурсы.
Разные CMS, один и тот же хостинг и страх потерять продажи: как мы строили SEO-стратегию для «близнецов»
Итак у нас было три сайта: два новых, разработанных на WordPress и размещенных на одном хостинге, и один старый, созданный на самописной CMS.
Новые сайты мы сразу адаптировали под SEO: продумали структуру, подобрали ключевые слова и наполнили уникальным контентом. Важно было обеспечить, чтобы сайты, хотя и продвигались с использованием одних и тех же ключевых слов, имели разную структуру и содержание.
Для этих задач мы использовали анализ структуры сайтов-конкурентов Keys.so, в частности инструмент «Дерево страниц».
Для сбора семантического ядра мы работали с Wordstat с надстройками для браузера и отчетами. «Запросы к сайту». Кстати, недавно появился Keys.so онлайн-анализатор фраз и частот из Wordstat, который мог бы помочь собрать популярные и похожие выражения для расширения семантического ядра.
Использование Keys.so
Инструмент «Дерево страниц»
С помощью инструмента мы изучили структуру сайтов конкурентов, нашли ключевые страницы и разделы и проанализировали их рейтинги по выбранным ключевым словам.
Мы оценили анализ связей между страницами и выявили внутренние ссылки, которые способствуют ранжированию. Понятнокакие страницы наиболее важны для достижения желаемых позиций в результатах поиска.
Собрав информацию о структуре и содержании, мы создали свой собственный»Дерево страниц» для каждого сайта с учетом данных, полученных в результате анализа конкурентов. Определено ключевые разделы и страницы, которые будут оптимизированы.
Отчет «Запросы на сайт»
Мы проанализировали запросы, по которым сайт уже ранжируется. Мы изучили позиции сайта в результатах поиска по этим запросам и определили потенциал для улучшения позиций.
Создание семантического ядра
- Мы собрали список ключевых слов для каждого сайта с учетом анализа конкурентов и данных, полученных из Wordstat и Keys.so.
- Мы разделили ключевые слова на группы по тематике и уровню важности с помощью кластеризатор от Keys.so.
- Мы определили ключевые слова для каждой страницы сайта.
Старый сайт клиента был как старый верный конь: приносил прибыль, но не был адаптирован к современным реалиям. Клиент боялся перемен, поскольку сайт был для него основным источником дохода. Мы нашли компромисс: адаптировать его для мобильных устройств решили только после того, как два новых сайта достигли сопоставимого уровня продаж.
Поэтому задачей №1 стало SEO-продвижение двух новых сайтов, размещение их в топе ключевых запросов.
SEO-стратегия: от контента к возрасту домена
Для достижения SEO-доминирования мы разработали комплексную стратегию, охватывающую все аспекты продвижения:
-
Контент-стратегия: уникальность как основа
Для каждого сайта создан абсолютно уникальный контент, написанный с нуля. Несмотря на одинаковые поисковые запросы, тексты, структура статей и метатеги были разными.
Сосредоточьтесь на преимуществах: мы выделили конкретные преимущества и функции, которые были выделены в содержании каждого сайта. Это создало впечатление, что отдельные компании предлагают разные предложения, хотя у них схожие темы.
-
Технические аспекты: различия в деталях
Минимальная информация: Мы не указали юридическую информацию, чтобы избежать каких-либо подозрений в принадлежности к поисковым системам.
Разные номера телефонов и адреса. Каждому сайту присвоен отдельный номер телефона и адрес. Разница в номере здания в одну цифру стала сигналом поисковикам, что это не дубликаты, а разные компании.
-
Контекстная реклама: фокус на лидере
Рекламная кампания в Яндекс.Директе была запущена на едином сайте, позиционируемом как основной. Это позволило нам избежать внутренней конкуренции и эффективнее использовать рекламный бюджет.
-
Возраст домена: сила власти
Старый сайт в качестве поддержки: один из трех сайтов был более-менее старым. Мы применили метод дропа к двум новым доменам, присоединив к ним старые домены и установив ссылки. Это позволило нам быстро повысить авторитет ресурса в глазах поисковых систем.
Благодаря комплексному подходу к SEO-продвижению нам удалось вывести в топ по целевым запросам два новых сайта. Это позволило клиенту расширить свой бизнес и получить значительное преимущество перед конкурентами.
Результат: SEO-доминирование, о котором мечтают конкуренты
Комплексная стратегия SEO дала впечатляющие результаты.
Снимок первой страницы: Сайты клиента занимают 4 позиции в Яндексе и 3 позиции в Google по большинству ключевых запросов. Почти вся первая страница результатов поиска принадлежит одной компании!
Взрывное увеличение видимости: Видимость сайтов в поиске выросла в несколько раз. Клиента легко находят потенциальные клиенты.
Лавина запросов и звонков: количество заявок и звонков увеличилось в несколько раз, клиенту пришлось увеличить производство, чтобы справиться с потоком заказов.
Чистая репутация: нам удалось избежать фильтров поисковых систем, связанных с принадлежностью. Сайты успешно классифицируются и не вызывают подозрений со стороны Яндекса и Google.
Доминирование SEO – мечта каждого бизнеса. И мы помогли нашему клиенту это реализовать.
Наш случай доказывает, что успешное SEO-продвижение нескольких сайтов со схожими характеристиками – это не фантазия, а вполне достижимый результат. Залог успеха – в грамотной стратегии и внимании к деталям.
Главные находки
Уникальный контент – основа успеха. Даже если сайты оптимизированы под одни и те же ключевые слова, их контент должен быть уникальным.
Важны технические нюансы: разные номера телефонов и адреса, а также отсутствие юридической информации способствуют созданию впечатления отдельных компаний.
Чтобы избежать внутренней конкуренции и эффективнее использовать рекламный бюджет, лучше всего сосредоточиться на контекстном продвижении сайта.
Возраст домена – ваше преимущество. Поисковые системы больше доверяют старым сайтам.
Рекомендации
Отслеживайте изменения в алгоритмах поисковых систем. Постоянно адаптируйте свою стратегию SEO к новым требованиям.
Не бойтесь экспериментировать: используйте различные инструменты и подходы SEO, чтобы найти лучший вариант для вашего бизнеса.
Обращайтесь к профессионалам: специалисты помогут вам разработать эффективную стратегию и добиться максимальных результатов от SEO-продвижения.
SEO — это динамичная область, которая постоянно развивается. Только используя лучшие практики и эффективные стратегии, вы сможете добиться доминирования в SEO и привлечь максимальное количество клиентов.
