В новом аудиоподкасте №428 Николай Шмичков рассказал, как проверить SEO продвижение сайта — чек-лист проверки SEO-специалиста и студии.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Вы находитесь на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
И сегодня я хочу ответить на типичные вопросы, которые задают в поиске.
Один из вопросов: Как проверить SEO оптимизацию сайта?
Как проверить своего SEO-специалиста или даже свою SEO-студию, с которой вы работаете.
Удивительно, но в этом месяце со мной связались 3 клиента и попросили проверить их SEO-студии, с которыми они работают.
С некоторыми мы только начали работать, а с некоторыми даже подписали контракты на полгода.
И здесь действительно стоит отметить, что сам метод проверки несложный: освоить его может каждый.
Секрет полишинеля здесь в том, что нужно знать, что проверять.
Прежде всего, вы должны понимать, почему вы платите деньги SEO-студии.
То есть они должны отчитываться о том, что входит в их сферу ответственности и, конечно же, какие отчеты они вам предоставляют.
Очень важно обращать внимание на то, что именно вам продают.
Если у вас в отчете написано так много ссылок, то укажите какие именно.
Почему?
Потому что можно получить ссылки с мертвых форумов, где уже есть договоренности: где берут ссылки за полдоллара и выкладывают.
Итак, вы платите 500 долларов и при этом получаете 80 ссылок, например, за 40 долларов.
Ну это понятно, ко всему прочему, какая-то аналитическая работа тоже проводится, но она не стоит тех денег, которые вы влили в этот бюджет.
Пункт №1 – проверьте количество и качество отчетов, которые вам предоставляются.
Второй момент – обязательно укажите стратегию продвижения.
SEO-специалисты любят (проблема нашей ниши), что называется, покрасоваться.
Сказать, что все сложно, все делается так и сяк, там куча алгоритмов, 10 000 факторов ранжирования, это не все учтено.
Это все, конечно, круто, но мы говорим о зонах ответственности.
Рассказываем о том, почему нужно проверить SEO-специалиста.
И эти маленькие фразы чаще всего нужны для того, чтобы клиент замолчал и больше не задавал вопросов.
Иначе, если будут задавать вопросы, будет выглядеть так, будто клиент ничего не понимает, а мы все знаем, как это сделать.
В итоге мы не согласились.
Нет, вам нужно все прекрасно понимать.
Вы должны понимать, какую стратегию использует ваш SEO-специалист или SEO-студия для продвижения вашего сайта.
Спорьте, почему именно эта стратегия SEO дает результаты.
Аргументируют тем, что есть примеры сайтов, поднимающихся именно благодаря этой стратегии, а не другой.
В-третьих, проанализируйте, используются ли аналогичные стратегии или аналогичные стратегии у конкурентов.
Помните, что при SEO-оптимизации некоторые функции могут быть весьма экспериментальными.
Конечно, если эксперимент будет проводиться на каком-нибудь поднятом ПБН, это одно.
Но когда эксперименты проводятся на живом бизнесе, это немного другие вещи.
Поэтому всегда спрашивайте, какой эксперимент оказался удачным для данной SEO-студии с использованием этой стратегии.
То есть какой клиент благодаря этому продвинулся.
Четвертое, что вам нужно проверить в SEO-студии – это, конечно же, квалификация SEO-специалистов.
Оптимальный вариант: вы можете пройти аудит самостоятельно, заказать аналогичный аудит в другой SEO-студии и увидеть разницу.
Практика заказа аудита в разных компаниях – нормальная практика.
Таким образом, вы всегда сможете проверить, квалифицирован ли ваш специалист или нет.
Если аудит специалиста, с которым вы работаете, является исчерпывающим и не предложил ничего нового, или нового предложили, наоборот, еще меньше.
Что ж, это означает, что вам не нужно беспокоиться об экспертизе той или иной студии, с которой вы работаете.
Лучшим вариантом, конечно, было бы просто заказать (в среднем аудит на рынке стоит $100) три дополнительных аудита у сторонних компаний, несколько аналогичных аудитов и получить три сводных документа.
Таким образом, вы сможете проверить, насколько качественно была выполнена работа той или иной стороной.
Но при этом не показывайте другим аудитам ни одной из сторон: примеры показывать не нужно.
В противном случае студия сразу поймет, что ей нужно работать лучше и будет хорошо работать только над этим документом.
И тогда он будет работать как обычно.
Поэтому работайте так, как будто вы заказываете аудит впервые.
Пятый момент: как проводятся все работы.
Помните, идеально, если все документы, все таблицы доступны клиенту.
Почему?
Потому что я считаю, что это нормально.
Семантика, например, меня, честно говоря, бесит каждый раз собирать новые.
Интересно, почему никто не передает семантику в каком-то удобном формате.
Мне нравится сервис Kay Collector.
Да, это можно сделать в Excel.
Можно выполнить в виде специальных таблиц.
Но я редко видел, чтобы кто-то делал это с комфортом.
Который вы легко можете куда-то импортировать и как-то с ним работать.
Семантика часто оказывается неполной, скудной, урезанной, и это меня немного раздражает.
На самом деле, у меня не было ни одного проекта, где бы я не перестроил семантическое ядро, потому что у предыдущего SEO-специалиста его просто не было.
Я уверен, что после меня редко кто собирает семантику заново.
Причем, чтобы наверстать упущенное, я обычно вбрасываю проект-сборщик Кей, в котором все уже разгруппировано по страницам.
Поэтому лучший вариант – как хранится документация по выполненным работам и можно ли с ней сделать что-то дополнительное.
Допустим, клиент хочет нанять SEO-специалиста, который будет заниматься этим вопросом.
Ну и шестое, что вы можете проанализировать, как работают SEO-специалисты, — это проверить, как растет ваш сайт, с помощью стороннего анализа.
Оптимальный вариант – обычно, когда вы отправляете заявку на продвижение сайта в любую другую SEO-студию, вам обычно делают коммерческое предложение.
Посмотрите, заметят ли они, что вас каким-то образом продвигают по службе.
Обратите внимание, что каждая SEO-студия заметит негативные стороны продвижения.
Так работает бизнес.
В SEO-студии мы сразу видим негатив.
У нас есть на это глаз.
Но задавайте вопросы по-другому: скажите, что вы занимаетесь SEO-продвижением сами (не говорите, что вы работаете с другой SEO-студией).
И попросите их ответить, например: «Что я сделал хорошо?»
Вы увидите, что тон резко изменится и в любом случае скажут, какие дела были сделаны правильно.
Или, наоборот, скажут, что ты все сделал не так, и, возможно, попытаются возразить.
Это очень важно: занять позицию, что не я это сделал, а я сделал это.
То есть я сделал такое повышение, мои сотрудники сделали такое повышение.
Я подумал, что это важно.
То есть попробуйте структурировать этот момент в диалоге вот так.
А SEO-студии действительно постараются либо правильно вас разложить и сказать, что вы все сделали абсолютно неправильно, и аргументировать почему.
И сразу задаюсь вопросом: почему?
Как будет правильно?
Почему эта стратегия неверна?
Это те вопросы, которые вам следует задать, чтобы вывести SEO-специалиста, с которым вы планируете работать, на содержательную дискуссию, где он будет использовать аргументы.
Помните, что очень важно в диалоге аргументировать свою позицию.
Аргументация – это анализ топ-конкурентов.
Какие решения предлагают другие ваши конкуренты?
Свяжите эти решения со стратегией, которую он планирует продвигать.
И, конечно же, всегда обязательно просите стенограмму работы.
Многие студии и оптимизаторы продают свои услуги в определенном пакете, где вот сумма Х, где я делаю Y в черном мешке.
В этой черной сумке лежит какой-то список задач.
Вот здесь и кроется самый большой подвох.
Потому что 2-3 задачи выглядят объемными, а все остальное в пакете — как вода, и по ним не подготовлено ни одного отчетного документа.
Поэтому просите расшифровку того, что будет сделано в одном пакете.
И конкретно по каждому пункту этого пакета провести сверку работ.
Таким образом, выдаем акт выполненных работ.
На что еще немаловажно хотелось бы обратить ваше внимание.
Всегда следуйте тенденциям SEO.
Если SEO-специалист предлагает вам PBN для вашего медицинского сайта, то поверьте, это значит, что далеко вы не уедете и ваш бизнес очень быстро пойдет под откос.
Поэтому следите за тем, что продает SEO-студия.
Каковы ее основные методы заработка?
Возможно, она скажет: «Возможно, это подойдет тебе, это будет для тебя идеальным решением».
Прежде чем заказывать SEO-продвижение, проверьте сначала, какие методы работают в вашей нише.
Потому что все SEO-студии специализируются в разных областях.
Я, например, не специализируюсь на азартных играх, не специализируюсь на всяких казино и адалте.
Это не мое дело — я не знаю, как их продвигать.
Более того, спорные ниши, даже торговля никотином, для меня тоже проблематичны.
Потому что я не знаю, как их полноценно продвигать.
Потому что здесь мы работаем с серой темой.
Это действительно серо и находится на грани законодательства.
А здесь я даже не знаю, как каким-либо образом пропагандировать все, что противоречит закону.
Потому что я специализируюсь исключительно на белом продвижении, которое не повлечет за собой никаких санкций и последствий для бизнеса.
Разные SEO-студии специализируются на разных нишах.
Кто-то на серую тему.
Кто-то специально поднимает сети.
Кто-то специально работает на форумах.
Кто-то — это микробиржа ссылок, собирающая доноров со всего мира (мягко говоря, со всей Украины и России).
И он ищет клиентов, на которых просто зарабатывает на марже при перепродаже ссылок.
Такие биржи тоже существуют.
И я даже знаю их владельцев.
И именно поэтому каждая SEO-студия старается предложить свой продукт.
Я озвучил свой продукт и поэтому вы понимаете, что делаю я и что делают другие.
Пункт №7: изучите продукт, который продает та или иная SEO-студия.
Помните, что не существует SEO-студии с полным спектром услуг.
Есть еще 1-2 товара, которые у них приоритетны в продаже.
Вот и все.
В связи с этим я хотел попросить вас подписаться на наш канал.
Вопросы конечно задавайте в комментариях.
Я имею в виду канал в Telegram.
Мы снова в Google Podcasts, если у вас Android-устройство, не забудьте подписаться на нас там.
Потому что подписки были недоступны около 3-х месяцев.
И конечно приходите на наши обучающие вебинары по четвергам.
Я буду собирать обучающие материалы в Facebook в специальной группе для обучения.
Так что присылайте заявки и я вас добавлю.
Напоминаю, что группа закрыта.
И конечно желаю всем высоких позиций, трафика и продаж.
Всем пока!»
