Эксперты «Ашманов и Партнеры» подробно объяснили, как работают настройки текста в «Яндексе» и Google при ранжировании сайтов. Информация будет полезна специалистам, ведущим контент-проекты. Данные были получены в ходе исследования»Запросы: Факторы ранжирования в Яндексе и Google«.
Для исследования эксперты выбрали три выборки сайтов в категориях: Косметика, Гаджеты, Наука.
Ключевые выводы о том, как факторы ранжирования текста работают в новостных проектах
- По информационным запросам рейтинг — это соревнование сильных сайтов с релевантным текстом. Исследование показало, что ранжирование информационных ресурсов по текстовым параметрам аналогично коммерческому ранжированию, особенно в Яндексе.
- Яндекс уделяет больше внимания настройкам текста, например, включению в тексты и заголовки слов-запросов. У Google значение текстовых параметров ниже, но зависимость позиций от них сильнее, чем у Яндекса.
- По мнению экспертов, текстовые факторы в Яндексе участвуют в предварительном выборе сайтов — когда алгоритм поиска анализирует релевантность страницы запросу. Затем система учитывает другие критерии при ранжировании. В результате текстовые факторы оказывают более сильное влияние на попадание в топ Яндекса, чем на позиции в нем. А в Гугле они важнее для постов.
- Исследование показало, что основной областью ранжирования текста является весь текст на странице. Ключевые фразы работают лучше всего, когда они включены в разбросанном виде по всему тексту, и чем дальше они от точной формы запроса, тем лучше. Поисковые системы учитывают синонимы, родственные слова и другие слова, связанные с запросом. И таких явлений, разрозненных и близких по смыслу, должно быть много.
- Исследование показало, что тексты со множеством поисковых запросов на сайте или блоге компании лучше представлены в результатах поиска. Так, в топе Яндекса чаще всего встречаются тексты, включающие в себя разрозненные части 13-21 поискового запроса, а в Google тексты со случайным включением слов из 10-19 запросов.
- Более длинные тексты более популярны в поисковых системах. Размер текста коррелирует с позицией в рейтинге.
- В заголовке должно быть много вхождений поисковых запросов. Google ценит заголовки, которые точно соответствуют запросу. В Яндексе значимость заголовков и заголовков H1 несколько выше, чем в Google, а в новостных выборках их значимость сильнее, чем в бизнес-рейтингах.
- Заголовки H1 имеют такое же рейтинговое значение, что и заголовок.
- Ссылочные факторы по-прежнему сильны в Яндексе и Google, но работают они по-разному. В Яндексе параметры ссылки сильно коррелируют с позицией. При этом их значения заметно падают при переходе из топ-3 в топ-30. В Google средние значения топ-30 выше, чем в Яндексе. При этом снижение значений от топ-1 до топ-30 происходит медленнее.
- Внутренние ссылки на странице — одна из наиболее активных областей ранжирования текста. Эксперты считают, что внутренние ссылки, релевантные запросу, полезны, поскольку указывают на размер ресурса и его структуру.
- Количество релевантных запросу ссылок на весь сайт больше, чем на конкретную страницу. Также существует корреляция между долей анкорных ссылок на сайте и позициями. Ключом к якорям является не включение точных вхождений, а тематическая релевантность запросу.
Напомним, что ранее «Ашманов и партнеры» опубликовали первую и вторую части исследования. Первый вышел в мае 2024 года, второй в августе 2024 года.
Источник: «Ашманов и партнеры»
