Страх перед редизайном бизнес-сайта, как и перед любым другим обновлением, совершенно естественен. Но на вопросы по этой теме клиенты обычно отвечают уклончиво: «Охват нормальный, вроде бы, конверсии тоже… А если после смены дизайна все рухнет — позиции упадут, лиды закончатся, клиенты уйдут?» такие опасения оправданы?
Говорим с полной уверенностью: новый дизайн сделает сайт только лучше! Конечно, если доверить работу специалистам студии Site Elite, которые знают, что редизайн тесно связан с SEO продвижение сайта. Обновление внешнего вида веб-сайта — это не просто изменение дизайна страниц, фона и шрифтов. Это сложное целое, направленное на улучшение удобства использования и добавление/уточнение/удаление функций. Мы покажем вам, как это сделать!
Содержание
Первый и главный кейс: редизайн коммерческого сайта
Начнем с десерта: здесь устаревший дизайн сайта заменен на совершенно новый. Заодно мы перевели сайт с WordPress, из которого он морально развивался, на CMS MODX. (нет, менять систему управления не обязательно, в данном случае она просто соответствует потребностям заказчика).
Как это выглядит в реальной жизни:
Львиная доля перевода на другую CMS ушла на новый дизайн. Прежде всего, мы изменили подход к визуалу в целом, а также переместили блоки, руководствуясь результатами анализа поведения посетителей.
Понятно, что иллюстрированный лист товара увеличивает вероятность того, что покупатель сделает заказ с карты. Кстати, его оформление в виде имитации оформления товарных листов в интернет-магазинах и на рынках было хорошей идеей. Посетители коммерческого сайта видят знакомый дизайн и легко догадываются, где какие элементы искать. Таким образом, когда клиент готов совершить покупку и ищет кнопку «Заказать», он найдет ее под рукой. И он сразу же нажмет.
И еще раз о преимуществах: для увеличения конверсии и улучшения юзабилити на страницы добавлены соответствующие CTA-элементы — предложения, кнопки, формы обратной связи и т. д.
Кроме того, наглядно визуализируются важные бизнес-блоки – УТП, этапы работы компании при получении заказа.
Как новый дизайн повлияет на поисковые рейтинги и SEO?
Изначально этот проект входил в ТОП-10 продвигаемых ключевых слов. Конечно, при переводе и капитальном ремонте главным требованием было сохранение текущих позиций и, возможно, стимулирование роста позиций при выпуске ПС.
Для выполнения поставленных перед нами задач мы сначала проанализировали HTML-структуру старого сайта и нового сайта, который находился на тестовом домене. На основании данных была составлена сравнительная таблица.
Какие этапы входили в процесс:
- Анализ HTML-структуры старых и новых сайтов.
- Подготовьте таблицу сопоставления со списками URL-адресов, списками заголовков, описаний и значений тегов H1, а также основой содержимого страницы.
- Перенос URL-адресов, значений тегов, основного контента и счетчика Яндекс Метрики со старого сайта на новый.
- Постановка целей в системах веб-аналитики для новинок (номера телефонов, формы обратной связи, кнопки CTA).
- Обновлен файл robots.txt на основе новых данных об адресах админ-панели, скриптах действий, файлах стилей и т. д.
Не было необходимости настраивать 301 редирект (т.е. принудительное перенаправление на новые страницы) благодаря успешной передаче всех исходных URL. Оставив нетронутыми поведенческие факторы, накопленные за годы на веб-страницах старого сайта, мы также сохранили свои позиции в результатах поиска.
Наконец, после завершения полного переноса, мы повторно проанализировали сайт, чтобы убедиться, что он работает. Ошибок и проблем нет, внесены мелкие исправления. Готовый!
Кстати, в таких ситуациях нет необходимости вручную переносить, например, характеристики товаров в каталоги. С помощью аналитики вы можете импортировать данные на новый сайт в больших объемах в автоматическом режиме.
Другие случаи редизайна (со ссылками)
Редизайн коммерческих веб-ресурсов – востребованная услуга в нашем агентстве, поэтому в нашем портфолио множество кейсов с блестящими результатами. Благодаря обновлению дизайна сайты клиента нисколько не пострадали с точки зрения поисковых позиций и конверсий – наоборот, показатели этих показателей только выросли. этот случай Демонстрирует успешное обновление дизайна наряду с общей технической работой и SEO-оптимизацией. В результате обновленный сайт клиента получил в 4,5 раза больше видимости по ключу, чем старая версия.
И в в этом случае обновление дизайна, проведенное в рамках общей оптимизации, стимулировало рост позиций и посещаемости сайта более чем в 7 раз. Это неудивительно, ведь посетители считают, что пристальное внимание к рабочему инструменту (в данном случае сайту) показывает, что продавец тоже заботится о своей работе (т.е. о доставке товара/услуги).
Иногда для увеличения конверсии достаточно всего одного редизайна страницы. Как здесь, в случае с рендерингом нового дизайна корзины для сайта пекарни в Санкт-Петербурге:
На старой странице слишком большую часть экрана занимала форма заказа, из-за чего у посетителя уходило больше времени на оформление заявки на покупку выпечки. За счет редизайна и сокращения формы заказа мы добились увеличения конверсии из корзины в заказ на 60%.
Как редизайн не только корзины, но и других блоков повлиял на конверсию сайта пекарни — в видео 6:35
Что мы скажем в конце?
Время от времени менять дизайн коммерческого сайта просто необходимо, чтобы сделать веб-ресурс более удобным для посетителей. Чем удобнее пользователю, тем больше у него шансов стать клиентом. Естественно, заказывать подобные услуги следует в проверенных агентствах, специалисты которых понимают особенности влияния капремонта на SEO и позиции в поисковой выдаче.
Иногда даже замена небольшого элемента может улучшить сайт – главное знать, где и что менять!
