Коллапс трафика после редизайна – явление, к сожалению, обычное, но вовсе не неизбежное. В ста случаях из ста это связано с неграмотностью людей, меняющих внешний и внутренний вид сайта. Чтобы обновление принесло только пользу, разработчики и SEO-специалисты в этом случае должны работать вместе.
Меня зовут Анна Оляная, я руковожу интернет-агентством «Орех» уже 10 лет, мы разрабатываем и продвигаем SEO сайты. Из личного опыта я собрал ошибки, которые приводят к потере накопленных результатов SEO после редизайна. Клиенты ежедневно обращаются к нам с просьбой вернуть трафик, потерянный при обновлении сайта.
Итак, как слить трафик при обновлении сайта:
Содержание
Не настраивать 301 редирект
Первая и самая распространенная причина – не настроены 301 редиректы и полностью изменились адреса страниц. Поисковые системы понимают, что это совершенно новые страницы, ничего о них не знают и поэтому ранжируют сайт плохо.
Отрывок из телесериала «Офис»
Загрузите тестовый домен на основной сайт
Конкретный пример из моей недавней практики. Клиент заказал разработку сайта по готовому решению, а подрядчик развернул это готовое решение на текущем домене, хотя ранее у него там было интернет-ресурс по электротехнике.
Покупатели заходят на сайт, а там продают одежду, предпринимателю приходят вопросы: «Что не так с вашим сайтом?» Вы сменили карьеру и теперь продаете платья? »
Что думает поисковик? Сайт резко изменил профиль активности — доверие к нему падает, вся накопленная статистика и его вес обнуляются. Поэтому крайне важно развивать техническое направление и закрывать его на индексацию.
Отрывок из телесериала «Теория большого взрыва»
Полностью изменить структуру сайта, создать новые разделы
В этом случае запросы, которые раньше приводили на определенные страницы, на новом сайте никуда не ведут. Таким образом мы теряем много трафика.
Отрывок из телесериала «Во все тяжкие»
Редизайн организации каталогов
Например, мы переделываем каталог и теперь он работает с помощью фильтров-флажков. И, если раньше это были классические лендинги с прямыми ссылками, то сегодня их просто не существует, поисковая система не понимает, что показывать пользователю. Очень большая часть трафика теряется.
Отрывок из телесериала «Дом»
Не перемещайте теги
Сайт был оптимизирован, трафик был и разработчики, которые делали редизайн, например, не включили в цитату поддержку SEO. И просто им действительно не стоит об этом думать.
Поэтому оптимизацию они просто не терпят, неоптимизированный сайт скачивается и все результаты SEO теряются.
Через месяц предприниматель обнаруживает, что на сайт перестали идти лиды. И он выдергивает волосы на голове и не только.
Отрывок из телесериала «Игра престолов»
Не переносите тексты
Если на сайте были тексты или блог, скорее всего, они влияли на ранжирование и сайт искали именно из-за них. Однако разработчики решили, что тексты — пустая трата времени, удалили их со страниц ресурса — все, позиции потеряны, трафик пропал!
Отрывок из телесериала «Шерлок Холмс»
Пропустить вложение
Не учли вложенность: с этой проблемой я столкнулся, когда консультировал команду разработчиков по редизайну сайта клиента.
Сайт имеет достаточно сложную структуру, и от некоторых страниц просто решили отказаться, так как они посчитали их некрасивыми.
На этом этапе всегда вмешиваются SEO-специалисты, ведь мы создаем лендинги по запросам пользователей. Задача разработчика не убрать то, что некрасиво, а подумать, как это красиво интегрировать в дизайн сайта. Здесь мы договорились с разработчиками, устранили проблему и в результате посещаемость сайта не снизилась.
Отрывок из сериала «Секс в большом городе»
Забыли открыть сайт для индексации
Да-да, это максимально смешно и глупо, но такое случается очень часто.
Например, когда тестовый домен закрыли от индексации, поисковые системы не увидели новый сайт, а когда загрузили сайт на домен и запустили его, то забыли открыть его для индексации.
Также есть вариант, когда вы забыли заблокировать индексацию тестовой версии и она появляется в вашем поиске и начинает конкурировать с вашим основным сайтом. Это тоже очень плохо, поскольку в обоих случаях мешает ранжированию.
В первом случае вы обычно теряете все; во втором вы просто запутываете своих пользователей, помещая в индекс недоделанный сайт.
Заключение
Как видите, в редизайне нет ничего страшного, если делать его с грамотными специалистами, понимающими, как работать с поисковыми системами.
Кадр из телесериала Твин Пикс
Нет необходимости обращаться к SEO-специалистам; таких команд не так уж и много. Но делать редизайн под руководством SEO-специалистов, с SEO-поддержкой и консультациями крайне важно. И я очень рад, что многие компании сейчас это понимают и привлекают SEO-специалистов на этапе разработки.
Например, я помог маркетинговому агентству, которое намеревалось сделать редизайн сайта, и нанял меня в качестве консультанта, чтобы понять, на что им следует обратить внимание при разработке нового ресурса. Ценю и уважаю Вас за ответственный и компетентный подход. Они окупятся в несколько раз.
