Все мои пожелания. Меня зовут Сергей Мусатов, я SEO-специалист агентства. Передовой.
Мы работаем с 2010 года и берем на себя все маркетинговые задачи. Одна из услуг — сбор семантического ядра, реализовать которое может каждое агентство.
Очень часто мы выступаем субподрядчиками для маркетинговых команд, желающих проанализировать рынок или направление и развить свой проект.
Содержание
Пятно
К нам обратилось маркетинговое агентство с просьбой собрать семантическое ядро для группы запросов, связанных с кроватями и матрасами. Это необходимо для изучения одного из направлений, в котором может развиваться их прямой заказчик.
Нас попросили составить полную картину, предоставив список ключевых слов. Мы не забыли и негативные комментарии, которые мало интересуют заказчика.
Техническое задание выглядело так:
Всего в технических характеристиках содержится около 60 запросов и 20 минус-слов.
Планирование края
Клиент семантического ядра хочет изучить рынок и спрос и сделать выводы о необходимости расширения своего бизнеса. Возможно ядро будет использовано для создания структуры нового сайта.
На этой основе мы определяем несколько процессов:
1. Собираем всю возможную семантику, избавляем от дублей, мусора и ненужных запросов;
2. Сдаем ядро заказчику, который быстро проверяет, все ли в порядке. При необходимости провести дополнительную очистку;
3. Агрегируем запросы, получая группы, которые будут использоваться для создания разделов на сайте;
4. Согласовываем итоговую работу и получаем оплату.
Коллекция семантического ядра
Мы начали с изучения возможных объемов запросов. Часто бывает, что запросов очень мало и показать клиенту практически нечего.
В этом случае мы честно говорим, что все ключевые запросы поверхностны; по факту все они отправлены на разработку и мы предлагаем варианты других услуг.
Но дело обстоит не так. В База данных запросов в списке обнаружено более 190 000 запросов (!)
Не рекордная цифра, но неплохо, есть над чем работать! После добавления минус-слов таблица особо не изменилась и было найдено 180 000 запросов.
Обратите внимание, что у нас не самый высокий показатель, поэтому мы делим запросы на группы и собираем ядро по каждой группе, после чего объединяем все в один файл Excel.
После добавления мы удаляем различный мусор и дубликаты и получаем чуть более 144 000 запросов.
Дополнительно мы используем инструмент «Расширение ключевых слов». Чтобы уменьшить количество ненужных запросов, мы устанавливаем сходство в районе 60%, исключаем повторы и убираем хвосты.
Результат — около 10 000 запросов.
Мы обязательно пройдем мимо собирать советы по исследованиям. Для этого нам помогут те же ключевые слова клиентов.
В котором было почти 11 000 дополнительных запросов.
Очистите семантическое ядро
У нас есть база, с которой нам предстоит работать. После быстрой проверки мы замечаем, что ядро содержит множество запросов с перестановками слов, имеющих одинаковое значение. Для решения задачи воспользуемся «Удалить скрытые дубликаты».
Есть только одна проблема: у нас 160 000 запросов. Сервис позволяет обрабатывать 100 000 запросов одновременно.
Мы пытаемся добавить максимальное количество записей и смотрим, сможем ли за несколько итераций достичь предела и эффективно выполнить очистку.
Браво сервису! 100 000 запросов перевариваются за несколько секунд, и мы сразу видим результат первой итерации.
Это устранило почти 40 000 запросов. Неплохо!
Добавляем вторую партию запросов, очищаем их и получаем результат около 34 000 запросов. Посчитав примерно 34+61 мы понимаем, что уложимся в рамки генеральной уборки. Добавляем всю собранную сердцевину и делаем финальную очистку.
Около 90 000 запросов. Позиции прорывных платформ дремлют и видят такое ядро для всех проектов. После финальной очистки количество запросов значительно снизится, но проверки направления должно быть достаточно.
Большой! Мы проверяем собранное и задаем клиентам уточняющие вопросы.
После получения инструкций проводим дополнительную очистку и получаем предварительное семантическое ядро из 83 000 запросов!
Мы прилагаем все усилия для поиска выражений с топонимами, регионами, странами, брендами и всем, что не соответствует тематике.
В этот раз мы действовали через фильтры в Excel, потому что удаление только запросов из SPB сократило ядро более чем на 50 000 запросов.
После тщательной очистки отправляем запросы в Топвизор и проверяем периодичность. Берем только запросы, у которых запрос больше 10, выгружаем и уточняем результат.
Кстати, частоту запросов вы можете проверить онлайн на сайте Keys.so. Для этого вы можете использовать онлайн-анализатор частот Wordstat. Инструмент доступен пользователям по всем ценам.
Последнюю часть делали вручную, просматривая каждый запрос и удаляя ненужные. Мы много консультировались с заказчиком и учли все пожелания.
Следует отметить, что ручная чистка трудоемка. На 10 запросов уходит 10 секунд, из них 8 просматриваются глазами, на удаление уходит 2 секунды. Но это режим робота.
В итоге мы получили 32 000 запросов.
Затем мы сгруппировали запросы с помощью KeyAssort. Это продолжалось несколько часов.
Доставка работ
После всех проделанных действий остается самое главное: отдать задание на проверку клиенту.
Мы подготовили файлы для анализа и отдельно предоставили возможную будущую структуру и список конкурентов. Надо сказать, что мы, как всегда, выложились на полную: нас давили сроки, внезапные задачи и человеческий фактор. Но заказчики приняли работу и поблагодарили нас за результат.
А что может быть лучше, чем оплатить счет и получить похвалу от требовательного клиента?
Заключение
В общей сложности задача заняла около 20 часов. Каждое агентство может оценить свои мощности, затраты и прибыль. Но такие услуги может предоставить абсолютно любое агентство.
Полезно найти партнеров среди трейдеров, которые смогут выполнять подобные заказы на регулярной основе. Маркетологов можно встретить на конференциях.
Еще одним важным преимуществом является то, что юниоры отлично тренируются и совершенствуют свои навыки при выполнении подобных задач. Там не только проводится обучение семантическому сбору, но и можно напрямую общаться с клиентом (при желании) и совершенствовать свои коммуникативные навыки.
Наша компания довольно часто предоставляет подобные услуги и все юниоры выполняли схожие задачи. Но есть и сложные команды. Однажды я лично собрал семантику 120 000 запросов, среди которых более 300 000 «грязных».
Если вы хотите узнать больше обо всех инструментах сбора семантического ядра, прочитайте эту статью.
