Содержание
Когда вы подумываете о редизайне или переносе своего веб-сайта, одной из основных задач является сохранение ваших усилий по SEO. Даже, казалось бы, незначительное изменение может оказать существенное влияние на ваш рейтинг в поисковых системах, если им не правильно управлять.
Итак, как вы можете гарантировать, что переход на ваш сайт пройдет гладко?
Проведите полный SEO-аудит
Прежде чем вносить какие-либо изменения на свой сайт, первым делом необходимо провести комплексный SEO-аудит. Это даст вам четкое представление о том, что в настоящее время работает на вашем сайте с точки зрения SEO. В ходе аудита обязательно обратите внимание на следующие аспекты:
- текущие рейтинги ключевых слов: определите страницы, которые хорошо ранжируются по целевым ключевым словам;
- обратные ссылки: запишите обратные ссылки, указывающие на ваш сайт, поскольку они имеют решающее значение для SEO;
- скорость страницы: оцените время загрузки ваших страниц и определите области, требующие улучшения;
- внутренние ссылки: определите, как ваши страницы ссылаются друг на друга, поскольку сильная структура внутренних ссылок важна для SEO.
Аудит позволяет создать четкую основу, на основе которой можно отслеживать изменения после перехода сайта. Без этого вы можете потерять важные элементы SEO и ухудшить видимость вашего сайта.
Создайте план 301 редиректа
Важнейшим элементом поддержки SEO во время изменения веб-сайта является обеспечение того, чтобы пользователи и поисковые системы по-прежнему могли находить ваш контент. Когда URL-адреса меняются, будь то из-за смены домена или реструктуризации вашего сайта, вам необходимо настроить 301 редирект. Этот тип перенаправления сообщает поисковым системам, что контент навсегда перемещен в новое место.
Ключевые моменты, которые следует учитывать:
- Убедитесь, что каждый старый URL-адрес перенаправляется на соответствующую новую страницу.
- Цепочка из нескольких перенаправлений может привести к замедлению загрузки и путанице поисковых систем, снижая эффективность SEO.
- Если вы удаляете или объединяете страницы, убедитесь, что весь ценный контент перенаправляется на соответствующие страницы, иначе вы рискуете потерять рейтинг.
301-редирект не только сохраняет ваш текущий SEO-эффективность, но и гарантирует, что пользователи не попадут на 404-страницу, что негативно влияет на SEO вашего сайта.
Сохраняйте ту же структуру URL-адресов (если возможно)
Один из самых простых способов поддерживать SEO — сохранить существующую структуру URL-адресов. Поступая так, вы устраняете необходимость во многих перенаправлениях и гарантируете, что поисковые системы смогут продолжать индексировать ваш контент, как и раньше.
Однако, если реструктуризация вашего веб-сайта требует изменения структуры URL-адресов, обязательно следуйте лучшим практикам, например, сделайте URL-адреса короткими и естественным образом включите ключевые слова. Четкая и логичная структура URL-адресов помогает пользователям и поисковым системам лучше понять ваш сайт.
Оптимизация для мобильных устройств и скорости
В рамках изменения вашего веб-сайта рекомендуется убедиться, что ваш новый сайт полностью оптимизирован для мобильных устройств и имеет высокую скорость загрузки. Благодаря индексации Google с приоритетом мобильных устройств и важности скорости сайта для ранжирования, это важнейшие элементы в сохранении и улучшении вашего SEO.
Вот несколько советов:
- убедитесь, что ваш веб-сайт хорошо работает на экранах разных размеров и обеспечивает удобство работы для мобильных пользователей;
- сжимайте изображения без ущерба для качества, чтобы сократить время загрузки страницы;
- внедрите кеширование в браузере, чтобы быстрее загружать страницы для постоянных посетителей.
Более быстрый и удобный для мобильных устройств веб-сайт не только помогает в SEO, но и улучшает взаимодействие с пользователем, что приводит к более высокой вовлеченности и снижению показателей отказов.
Обновите карту сайта и файл robots.txt.
После изменения вашего веб-сайта вам необходимо обновить карту сайта, чтобы отразить новую структуру. Это помогает поисковым системам понять, как организован ваш сайт, и гарантирует, что все ваши важные страницы сканируются и индексируются. Отправьте обновленную карту сайта в консоль поиска Google и другие поисковые системы.
Кроме того, проверьте файл robots.txt, чтобы убедиться, что вы случайно не блокируете сканирование важных страниц. Неправильно настроенный файл robots.txt может помешать поисковым системам индексировать ваш контент, что повредит вашему рейтингу.
Тестирование и мониторинг
После того, как ваш веб-сайт был изменен, важно отслеживать, как он работает как с точки зрения SEO, так и с точки зрения пользовательского опыта. Используйте такие инструменты, как Google Search Console, Google Analytics и сторонние инструменты SEO-отслеживания, чтобы оценить следующее:
- рейтинг ключевых слов;
- трафик;
- ошибки сканирования.
Если вы заметили какие-либо негативные изменения, действуйте быстро, чтобы диагностировать проблему и устранить ее. Регулярный мониторинг поможет вам выявить любые проблемы на ранней стадии и минимизировать их влияние на ваш SEO.
Обновить внешние ссылки
Если структура URL-адреса вашего веб-сайта изменится, важно обновить все внешние обратные ссылки, указывающие на ваш сайт. Обратитесь к веб-сайтам, ссылающимся на ваши старые URL-адреса, и попросите их обновить свои ссылки. Хотя 301-редирект помогает, прямые ссылки на новые URL-адреса лучше подходят для SEO.
Сосредоточьтесь на высококачественных обратных ссылках с авторитетных веб-сайтов, поскольку они обеспечивают наиболее значительную ценность для SEO. Обеспечение того, чтобы ваши самые мощные обратные ссылки указывали на правильные страницы, поможет вам сохранить свой авторитет в области SEO.
Заключение
Изменение вашего веб-сайта не обязательно приведет к потере SEO, но требует тщательного планирования и исполнения. Активно отслеживайте производительность вашего сайта после запуска, чтобы устранять любые проблемы до того, как они повлияют на ваш рейтинг.
