Как социальные сигналы влияют на SEO: стратегии улучшения SEO (2024 г.) – Shopify

Многие интернет-маркетологи преследуют общую цель: оптимизировать веб-сайт своей компании, чтобы он мог преодолевать алгоритмы онлайн-поиска и появляться в верхней части результатов поиска. Есть много проверенных способов сделать это, но может ли участие в профилях вашей компании в социальных сетях помочь вывести ваш сайт на верхние страницы результатов поиска?

Хотя Google и другие ведущие поисковые системы не учитывают напрямую эффективность социальных сетей в поисковых алгоритмах, вы можете использовать социальные сети для улучшения рейтинга вашего веб-сайта в поисковых системах в долгосрочной перспективе. Процесс начинается с улучшения ваших социальных сигналов.

Ниже представлен обзор социальных сигналов и того, как они связаны с поисковой оптимизацией (SEO), а также советы по использованию социальных сетей для повышения видимости в поисковых системах.

Что такое социальные сигналы?

Социальные сигналы — это показатели взаимодействия на платформах социальных сетей, включая лайки, репосты и комментарии. Социальные сигналы могут дать представление об уровне видимости вашего бренда в Интернете, его влиянии и вовлеченности аудитории. Основные платформы социальных сетей могут похвастаться миллиардами пользователей, и взаимодействие пользователей с вашими публикациями может указывать на высокую узнаваемость бренда и настроения клиентов.

Являются ли социальные сигналы фактором ранжирования для SEO?

Поисковые системы, такие как Google и Bing, не указали, что взаимодействие пользователей с сайтами социальных сетей влияет на рейтинг в поисковых системах. Так стоит ли вам направить усилия по поисковой оптимизации на улучшение социальных сигналов? Кайл Рисли, старший руководитель отдела SEO в Shopify, говорит «нет».

«Вот мой совет: я бы не стал пытаться повысить вовлеченность в социальных сетях как средство повышения вашего рейтинга в результатах обычного поиска», — говорит Кайл. «Есть много других, более значимых вещей, которые вы могли бы сделать на своем сайте, например, улучшение качества контента на странице, выбор правильных ключевых слов и создание ссылок».

Даже если социальные сигналы не являются основным направлением вашей стратегии SEO, Кайл отмечает, что активное участие в социальных сетях может в конечном итоге окупиться в рейтинге результатов поиска.

«В долгосрочной перспективе, — объясняет Кайл, — Google, как правило, нравятся сайты, связанные с брендами. И один из самых простых способов определить популярность бренда — измерить, как часто пользователи ищут этот бренд. Так что, если вы можете создать бренд через социальные сети, и это приведет к тому, что все больше людей будут запрашивать ваш веб-сайт в поисковых системах, это отличный сигнал о популярности. Это стоит сделать».

Как социальные сигналы влияют на SEO?

Вот как социальные сигналы могут косвенно повлиять на ваши усилия по SEO и, в конечном итоге, на рейтинг вашего сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP):

Увеличьте органический трафик на ваш сайт

«Я бы не стал заниматься маркетингом в социальных сетях ради прямой выгоды от SEO», — говорит Кайл. «Но если вы сможете создать бренд и аудиторию через социальные сети, вы, вероятно, сможете превратить это в сигнал, который поисковые системы примут к сведению по объему поисковых запросов по брендированным запросам».

Вы можете запускать кампании в социальных сетях, чтобы распространять высококачественный контент на нескольких платформах и развивать лояльную аудиторию, что, в свою очередь, может стимулировать посещаемость веб-сайта. Хотя ссылки на ваш веб-сайт в социальных сетях не являются прямым фактором ранжирования в результатах поисковых систем, увеличение трафика на ваш веб-сайт сигнализирует о том, что вы публикуете ценный, привлекательный контент, и это может помочь вам улучшить свой рейтинг в поисковых системах. Когда пользователи ищут вашу компанию напрямую, это сигнализирует Google, что ваш бренд актуален и авторитетен, и ваш бренд может начать появляться в верхней части страниц результатов поиска.

Подумайте об этом так: трафик на ваши профили в социальных сетях не является фактором ранжирования Google (и не считается фактором для других поисковых систем), но трафик на ваш собственный веб-сайт является фактором ранжирования. Поэтому, если вы получаете органический трафик через свои страницы в социальных сетях, вы можете повысить свою видимость в поиске.

Повысьте узнаваемость бренда

Социальные сигналы способствуют повышению заметности и узнаваемости бренда. Например, предположим, что вы управляете обувной компанией с сильным присутствием в социальных сетях, и ваши многочисленные подписчики в Instagram видят ваши публикации почти ежедневно. В следующий раз, когда один из ваших подписчиков будет покупать в Интернете новую пару ботинок, он может узнать название вашей компании в результатах поиска и перейти на ваш сайт.

Улучшите успех распространения контента

Менеджер социальных сетей может использовать инструменты аналитики социальных сетей для отслеживания социальных сигналов в режиме реального времени. Затем они могут использовать эти данные для корректировки и оптимизации своей стратегии в социальных сетях, чтобы повысить показатели вовлеченности пользователей на соответствующих платформах социальных сетей, таких как Facebook, Instagram, TikTok и LinkedIn.

Если вы используете социальные сигналы для определения своей стратегии распространения контента в социальных сетях, ваши публикации имеют больше шансов найти отклик у разнообразной аудитории. Например, ваши подписчики в LinkedIn могут существенно отличаться от ваших подписчиков в TikTok, и вы можете анализировать социальные сигналы, чтобы создавать публикации, которые стимулируют взаимодействие между этими разными аудиториями. Чем больше людей будут интересоваться вашими публикациями, тем выше вероятность того, что люди посетят ваш веб-сайт, что повысит ваш рейтинг в поисковых системах.

Поддержите местное SEO

Если у вас физический магазин, вы можете использовать социальные сигналы для улучшения местного SEO. Вовлеченная аудитория в социальных сетях может привести к появлению обзоров, упоминаний и даже освещению местных новостей — именно эти факторы Google учитывает при формировании страниц результатов поиска для местных пользователей.

Создание обратных ссылок

Если ваши учетные записи в социальных сетях имеют сильные социальные сигналы, а пользователи комментируют, ставят лайки и делятся вашим контентом, он с большей вероятностью окажется перед влиятельными лицами, блоггерами и журналистами, которые могут ссылаться на ваш сайт на других веб-сайтах. Эти обратные ссылки являются одним из наиболее важных факторов для SEO и основой многих стратегий цифрового маркетинга.

Увеличьте долговечность контента

Во многих случаях сильные социальные сигналы способствуют второй (или третьей, или четвертой) жизни части контента. Поскольку пользователи социальных сетей делятся и комментируют привлекательный контент на платформах социальных сетей, ваши публикации могут снова появиться в лентах людей, что поможет вам расширить свою видимость в социальных сетях. Эти пользователи могут затем напрямую искать вашу компанию, улучшая ваш SEO.

Управляйте SEO-стратегией посредством анализа

Отслеживая социальные сигналы с помощью бесплатных инструментов, таких как Google Analytics, или платных инструментов аналитики социальных сетей, вы можете усовершенствовать свою стратегию цифрового маркетинга и создать комплексную стратегию SEO. Например, предположим, что вы управляете компанией, занимающейся электронной коммерцией кормов для собак, и публикуете в Instagram информативный ролик о различных типах собак. Видео собрало множество лайков, комментариев и репостов. Вы решаете продолжать публиковать сообщения о породах собак в рамках своей стратегии контент-маркетинга, поэтому публикуете сообщение в блоге на эту тему. Когда люди переходят непосредственно в блог вашего сайта, чтобы просмотреть ваш контент, они помогают улучшить рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

Однако этот подход основан на идее о том, что тип контента, который преуспевает в социальных сетях, также будет успешным и в более широком пространстве Интернета. Это не является данностью, особенно потому, что люди не знают точно, почему алгоритмы социальных сетей усиливают одни части контента, игнорируя при этом другие.

Стратегии улучшения социальных сигналов для SEO

Чтобы улучшить ваши социальные сигналы и косвенно улучшить SEO, вам необходимо освоить взаимодействие с социальными сетями. Вот несколько способов улучшить социальные сигналы в рамках общей стратегии цифрового маркетинга:

Создавайте качественный контент

Любая стратегия маркетинга в социальных сетях, включающая социальные сигналы и SEO, должна начинаться с создания качественного контента. Пользователи с большей вероятностью будут лайкать, комментировать и делиться интересными и информативными публикациями, повышая узнаваемость вашего бренда. Эффективные стратегии создания отличного контента включают в себя создание публикаций в блогах, видеороликов и инфографики, которые предоставляют информацию и вызывают разговор.

Поощряйте участие пользователей

Вовлечение пользователей является ключевой частью правильной стратегии распространения контента, поскольку пользователи социальных сетей с большей вероятностью увидят интерактивные публикации, которые получат повторные публикации и комментарии. Так как же привлечь пользователей? Попробуйте задавать вопросы, создавать опросы и поощрять комментарии. Вы также можете анализировать комментарии и ответы (практика, известная как «социальное прослушивание») в качестве неформального средства отслеживания социальных сигналов. Вы получите неприукрашенное представление о том, что люди говорят о вашем бренде.

Оптимизируйте свой контент для различных социальных сетей.

Каждая платформа социальных сетей имеет уникальную аудиторию и свой алгоритм, поэтому очень важно оптимизировать контент для разных сайтов. Нативный контент обычно работает хорошо, потому что вы разработали его с учетом аудитории конкретной платформы, что может помочь вам повысить уровень вовлеченности. Например, попробуйте создать эстетически ориентированный контент для Instagram или создать длинные бизнес-ориентированные посты в LinkedIn.

Вдохновляйте пользователей делиться вашим контентом

Используйте визуально привлекательные изображения и видео, чтобы привлечь внимание аудитории и стимулировать обмен информацией, а также обязательно публикуйте релевантный контент для своей целевой аудитории. Вы также можете поощрять пользователей брать контент с вашего веб-сайта и делиться им на своих страницах в социальных сетях, что расширит ваш охват. Для этого включите на видном месте социальный обмен кнопки на вашем веб-сайте — по одной для каждой платформы, на которой вы хотите привлечь внимание.

Общайтесь с влиятельными лицами и ищите партнерские отношения

Сотрудничайте с влиятельными лицами или сотрудничайте с взаимодополняющими брендами, чтобы представить свой бренд новой аудитории. Опытные влиятельные лица понимают, что социальные сигналы имеют значение, и они могут помочь вам подключиться к большим заинтересованным сообществам, что в конечном итоге поможет вам генерировать лайки, репосты и комментарии. Чем больше пользователей взаимодействуют с вашим контентом в социальных сетях, тем вероятнее, что они с большей вероятностью посетят ваш сайт.

Публикуйте последовательно

Постоянно публикуйте контент в социальных сетях — хотя бы несколько раз в неделю — чтобы стимулировать постоянный поток активности пользователей. Рассмотрите возможность использования календаря контента, чтобы не сбиться с пути. Попробуйте отслеживать социальные сигналы с помощью инструментов аналитики, которые помогут вам определить пиковое время взаимодействия.