В сентябре 2023 года Wildberry ввела ряд новых правил оформления фотографий объявлений. Например, рынок запрещает размещение надписей и маркетинговых выражений, а также устанавливает обязательный процент места, которое должен занимать товар на фотографии. Оцените, соответствуют ли фотографии на картах нововведениям, платформе начнется уже с 25 декабря 2023 года.
Мы подскажем, как правильно оформить новые фотографии для страниц товаров на Вайлдберриз или доработать старые в соответствии с новыми требованиями сайта.
Содержание
Технические требования к фотографиям на Вайлдберриз
Долгое время торговая площадка позволяла загружать фотографии минимальным размером 450х450 пикселей. Сейчас сайт изменил подход к качеству фотографий и установил новый минимальный порог размера — 900х1200 пикселей. При этом процент сжатия фотографий не должен быть меньше 85. Покупатели в основном обращают внимание на фотографии хорошего качества. Следовательно, более высокое разрешение повысит конверсию страницы товара.
Вот еще несколько важных требований к фотографиям:
- Вертикальный формат фотографий.
- Рекомендуемое соотношение сторон — 3:4. Когда вы загружаете квадратное изображение, вверху и внизу фотографии появятся светлые полосы, изменяющие соотношение сторон на 3:4.
Вот как выглядят карты с неправильным соотношением сторон: Автоматически появляется серый фон.
Для сравнения возьмем ту же категорию с детскими водолазками. В топе поиска находятся листы товаров с правильным соотношением высоты и ширины фото, со студийными фотографиями, на нейтральном фоне и с инфографикой:
- Максимальный размер одной стороны фотографии не может превышать 8000 пикселей.
- Разрешение фотографий составляет 72 dpi и выше, что обеспечивает качественный просмотр фотографий на экранах любых устройств.
- Загружать фотографии на карту можно только в двух форматах: PNG и JPG.
- Запрещается использовать маркетинговые надписи на всех фотографиях паспорта товара. Примеры таких слов и фраз включают «Скидка», «Бестселлер», «№1 на рынке», «Бестселлер».
Примеры использования запрещенных маркетинговых надписей: «Распродажа %%%» и «Суперскидки». Скорее всего, эти карты будут удалены, а продавца заблокируют на сайте.
Помимо основных фотографий, вы можете добавить в карточку товара обзор на 360 градусов. Такое фото позволяет покупателю оценить товар со всех сторон и ракурсов. К фотографиям формата 360⁰ предъявляются схожие требования: форматы JPG или PNG, вертикальная ориентация и соотношение сторон 3:4. Единственное, у этого формата более гибкие требования к разрешению фотографий. Размер 450х600 пикселей вместо 900х1200 пикселей, как у классических фотографий.
В этом материале мы говорили о фотографиях 360⁰ и других типах насыщенного контента, повышающих конверсию листинга.
Wildberry также рекомендует использовать нейтральные тона в качестве основного фона ваших изображений. Сдержанная цветовая палитра позволяет пользователю сосредоточиться на фото самого товара и лучше оценить его внешний вид. Дополнительно, если вы продаете набор товаров или набор предметов, то желательно сделать фотографии каждого предмета набора в одном стиле.
Пример фото чайного сервиза — все фото в одном стиле, есть пояснительные надписи.
Количество фотографий на карточке и размеры товара на изображении
Максимальное количество изображений для описания товара не превышает 30. Однако размер фотографии не должен превышать 10 МБ. Обычно покупателю достаточно до 10 фотографий, чтобы объективно оценить внешний вид и характеристики товара. Wildberry рекомендует добавлять на карту более одной фотографии, ссылаясь на более высокие показатели конверсии.
На каждой из фотографий важно соблюдать размер поверхности, занимаемой изделием:
- для обуви и аксессуаров этот показатель составляет не менее 10%;
- для остальных категорий, включая одежду, — не менее 20%.
При заполнении листа товара система спросит вас, не соответствует ли фото этим требованиям, и порекомендует загрузить другое изображение, на котором товар будет занимать больше места.
Список визуальных требований к фотографиям на Wildberry
Помимо технических требований, сайт оформляет определенный список требований к визуальному оформлению. Вот что оно включает:
- Четкость, яркость, контрастность.
- Никаких бликов, затемнений, размытий, «шумов», отражений.
- Полное включение продукта в кадр без обрезки каких-либо его деталей.
- Изделие должно занимать на фотографии как можно большую площадь, но не выходить за ее пределы.
- Запрещено использование фильтров и ретуши, которые могут исказить реальные цвета, формы, размеры и материалы изделия.
- На фотографии должны быть видны все элементы изделия. Например, фотографии одежды делаются с разных ракурсов, чтобы покупатель мог оценить расположение застежек, крой, характеристики посадки и стиль. На рамках оборудования должно быть указано расположение всех разъемов, кнопок, шнуров и других важных частей изделия.
В карточке с пуховиком каждого из представленных цветов размещено по 15 фотографий. Вблизи показано, как выглядят детали: манжеты, молнии, подкладка, пояс. Дополнительно фотографии модели в разных ракурсах, в высоком разрешении, на нейтральном фоне, есть инфографика.
Если вы продаете товар, представляющий собой набор предметов, вам обязательно необходимо разместить рамку набора на первой фотографии. Другие показывают отдельные компоненты целого, а также комбинации целого.
На главном фото всех косметических наборов показаны все продукты, входящие в набор.
Для одежды, обуви и аксессуаров сайт рекомендует добавлять фотографии, на которых товар изображен на манекене или манекене. Таким образом пользователь может оценить, как выглядит вещь.
Мужской утепленный жилет-лист содержит 8 фотографий модели в разных ракурсах.
Для продвижения в поисках Вайлдберриз рекомендуется дополнять фотографии инфографикой. В этой рамке размещена фотография самого товара, а также текстовое сопровождение, графика или таблицы. В инфографике важно перечислить преимущества продукта, указать его основные функции и особенности. Если инфографика сопровождает все фотографии товара, они должны быть выполнены в единой концепции.
Пример карточки, в которой вся инфографика по товару выполнена в единой дизайн-концепции
Для создания качественной инфографики вы можете просмотреть примеры конкурентов, а также изучить отзывы об их продукции. Там вы найдете жалобы клиентов, например, на непрезентабельную упаковку или нечеткую фактуру материала на фото, и сосредоточите на этом внимание в своей инфографике. Здесь мы объяснили вам, как анализировать товары конкурентов на Wildberry. Подробное руководство по созданию и оформлению страницы товара на торговой площадке доступно в этой статье.
Учтите требования Wildpers и поработайте над конвертацией товарных карточек
Если фотографии не соответствуют обязательным требованиям сайта, лист товара не пройдет модерацию и не появится в каталоге ВБ. Если следовать только техническим требованиям и не обращать внимания на визуальное оформление, шансы на то, что такой продукт привлечет внимание покупателя, минимальны.
Помните, что качественные и привлекательные фотографии на рынке – это один из важных и эффективных маркетинговых инструментов, способствующих увеличению продаж. На сайте большая конкуренция и фотографии, сделанные дома, вряд ли выделятся на фоне студийных снимков. Профессиональная предметная фотосъёмка на улице или в помещении поможет создать все важные условия для качественной фотографии: много света, однотонный фон, качественные изображения, без бликов и теней.
Следуйте требованиям и рекомендациям Wildberry, анализируйте карты конкурентов и работайте над повышением конверсии своих карт. SEO (поисковая оптимизация) и внутренняя реклама на ВБ помогут привлечь больше покупателей. Вы можете сэкономить время, рекламный бюджет и повысить эффективность продвижения на сайте, используя бесплатные инструменты для продавцов ПромоПульт:
- претендент на внутреннюю рекламу скорректирует ставки вашей кампании на основе реальных предложений конкурентов и позволит вам появиться на нужных позициях, не переплачивая;
- усилитель анализа покажет эффективность автоматической кампании в виде понятных метрик: продажи, выручка, позиции до и после буста и другие;
- Инструмент «Контроль положения» автоматически подберет ключевые слова для каждой карточки, сгруппирует их в группы и будет отслеживать их позиции в поиске WB.
Работайте над визуалом страниц товаров и привлекайте на них трафик с помощью поисковой оптимизации и рекламы, а бесплатные инструменты PromoPult помогут оптимизировать процессы и повысить эффективность маркетингового продвижения на Wildberry.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН: 7743771327, ЕРИД: 2VtzqwPBWHx
