Как создать SEO-стратегию бренда – Whiteboard Friday

На этой информативной пятничной доске Miracle делится ценной информацией о том, как создать онлайн-идентичность вашего бренда и доминировать в результатах поиска.

Нажмите на изображение доски выше, чтобы открыть версию в высоком разрешении в новой вкладке!

Транскрипция видео

Привет всем, меня зовут Чудо Инамети-Арчибонг. Я руководитель отдела SEO в John Lewis Finance. Добро пожаловать в «Пятницу на доске». Сегодня я собираюсь поговорить с вами о том, как создать SEO-стратегию вашего бренда.

Зачем вам нужна SEO-стратегия бренда?

Почему мы сейчас говорим о SEO-стратегии бренда? Я имею в виду, что сейчас 2023 год. Традиционно оптимизаторы всегда искали общие ключевые слова, и это неплохая стратегия. Я имею в виду, вот где объем поиска, верно? Однако, если мы все соревнуемся в одном и том же многолюдном пространстве, становится очень сложно добиться заметности. Мы все видели эволюцию результатов поиска. Я имею в виду, что с 2000 года произошло 233 крупных обновления алгоритмов, и создается впечатление, что Google и все поисковые системы постоянно ищут цель. И вместо того, чтобы бегать за ними, почему бы не позволить вашим клиентам прийти прямо к вам? Я не говорю, что вам не следует стремиться к общему пространству. Пожалуйста, сделайте это, но нам нужно разнообразить нашу аудиторию. Если произойдет обновление алгоритма, если что-то изменится, нам будет к чему вернуться. Если вы не жили под скалой, вы слышали об ИИ. И мы все видели, как поисковые системы интегрируют ИИ в результаты поиска.

А это означает, что видимость будет становиться все труднее, потому что при персонализации данные будут удалены, и в эту поисковую выдачу, скорее всего, будут включены только ведущие бренды. Поэтому мы хотим быть уверены, что люди ищут нас и сразу переходят на наш контент. Другое дело – усиление конкуренции. Вы когда-нибудь делали поиск? Я имею в виду, что я искал надежду, как стихотворение о надежде, и получил более четырех миллионов результатов. И все заголовки страниц очень похожи. И мне стало очень, очень трудно отличить, какие из них я хочу. И в конце концов я просто выбрал бренд, газетный бренд, который я знал. И эта идентификация бренда помогла мне определить, что я хочу видеть. И именно поэтому мы говорим о SEO бренда, потому что мы хотим, чтобы ваш бренд выделялся в результатах поиска и люди могли прийти к вам.

Как начать создавать SEO-стратегию бренда

Как нам начать с этой стратегии?

Стать сущностью

Прежде всего, убедитесь, что ваш бренд является узнаваемым. Google свой бренд. Активирует ли это панель знаний? Как вы гарантируете, что ваш бренд активирует панель знаний? Как заставить Google понять, что это имя — это бренд, что это продукт, который мы продаем, и что это целевая аудитория? Прежде всего, вам необходимо убедиться, что вы используете единообразное соглашение об именах. Убедитесь, что это относится ко всем активам вашего бренда, вашим социальным сетям и вашим платформам. Сколько раз я видел, как веб-сайты мигрировали или меняли свои названия, и хотя вместо того, чтобы менять название своей платформы социальных сетей, они просто покидали или закрывали эту платформу и создавали новую платформу или организацию. Что вам нужно сделать, так это убедиться, что вы последовательны, что вы берете на себя ответственность за любые старые активы, которые захотите, и что вы направляете их в правильном направлении. У вас есть страница в Википедии?

Я знаю, что их очень сложно получить, но Google получает оттуда не менее 70% контента для панели знаний, поэтому вам нужно убедиться, что он у вас есть.

Устанавливать отношения между сущностями

Следующее, что нам нужно сделать, это установить отношения между всеми этими идентичностями. Например, если вы ищете платья, потому что на мне красивое платье, если вы ищете платья, что рекомендует Google, и, возможно, я ищу платья Zara, что заставляет Google рекомендовать Forever 21 или H&M? Почему Google понимает, что все эти бренды имеют схожий профиль? Итак, вам нужно установить эти связи. Существует инструмент под названием TextRazor, куда вы можете поместить часть своего контента, и Google покажет вам некоторые ссылки и ассоциации, которые он создает с этим контентом.

Итак, что вам нужно сделать, это подумать о том, где вы создаете ссылки, где вы получаете цитирования, и убедиться, что вы ориентируетесь на бренды, аналогичные тем конкурентам, которых вы хотите.

Использовать разметку схемы

Еще одна вещь, которую нужно сделать, это дать наценку. Теперь Google может искать в Интернете, они могут понимать контент, но вы должны быть уверены, что ваш контент очень понятен. Вы должны убедиться, что вы пометили схемы вашей организации, вашего продукта и всего, что вы делаете, чтобы поисковым системам было легче понять, о чем ваш контент.

Вступайте в диалог с местной аудиторией

Опять же, если ваш контент локальный, убедитесь, что вы обращаетесь к местной аудитории. Речь идет не только о том, чтобы открыть свой профиль GMB и почувствовать: «Нет, я закончил». Речь идет о создании стратегии взаимодействия.

Поэтому отвечайте на отзывы, разработайте стратегию сбора отзывов, убедитесь, что вы достаточно взаимодействуете со своей аудиторией, чтобы они хотели ставить лайки постам о вас, делать фотографии и делиться ими с поисковыми системами. Потому что сейчас поисковые системы больше заботятся о том, что говорят о вас ваши потребители, чем о том, что вы говорите о себе. Итак, вы хотите убедиться, что вы используете все функции, функции обмена сообщениями, рекламные функции, что вы поддерживаете все в актуальном состоянии, что вы отвечаете на вопросы и что вы действительно взаимодействуете с этой аудиторией. . .

Доминируйте в поисковой выдаче вашего бренда

Опять же, доминируете ли вы в поисковой выдаче вашего бренда?

Теперь я сделал поиск. Традиционно все думают, что если название вашего бренда появится в этом поиске, в ключевом слове, когда кто-то ищет, вы окажетесь на первой позиции. Но это неправильно, потому что все больше и больше брендов игнорируют свои бренды и ищут общие ключевые слова. Поэтому я искал, как забронировать рейс на Expedia. И вот сюрприз-сюрприз: Expedia, хоть и крупный бренд, не оказалась на первой позиции.

Сайт, который был на первой позиции, называется Techboomer. У них было полное пошаговое руководство и скриншоты с сайта Expedia о том, как забронировать рейс. У них тоже было видео с этим, и это то, что было на первой и второй позициях. Теперь я зашел на сайт Expedia и попытался найти этот контент. Я не смог его найти. И что еще хуже, Expedia делает ставку на это ключевое слово. Таким образом, они платят за собственный брендовый трафик, хотя могли бы просто сосредоточить его на контенте, используя контент.

ЧИТАТЬ   Путь джедая: как работать с B2B ИТ-клиентами

Составьте план по поддержанию положительной репутации бренда.

Опять же, мы говорили об отзывах, если вы участвуете в местном поиске. Вы хотите быть уверены, что делаете то же самое, даже если находитесь не в локальном пространстве. Где люди взаимодействуют с вашим контентом? В каких форматах люди болтают о вашем бренде, ваших продуктах или о том, хорошо ли у вас дела? Вы хотите быть уверены, что вы там, вы получаете все эти отзывы и нацеливаете их на контент, который облегчает им понимание вашего продукта.

Вы должны быть уверены, что если вы используете Trustpilot или любой другой инструмент проверки, вы активно стремитесь собирать отзывы и отвечаете как можно быстрее.

Разработайте контент-стратегию для начала воронки продаж.

Опять же, вы хотите разработать стратегию контента для вершины воронки продаж. Многие оптимизаторы уклоняются от этого, потому что это очень сложно измерить. Но если вы действительно осознаете цель этого и работаете с правильным каналом, то это не просто стратегия SEO. Вам нужно работать с брендом, социальными сетями и командой разработчиков, чтобы воплотить это в жизнь. И ключом к этому является создание онлайн-идентичности вашего бренда.

Теперь вы хотите создать свой бренд, вы хотите позиционировать свой бренд так, чтобы он имел отличительную, уникальную индивидуальность. Например, что делает человека Apple? Что делает человека Android? И эти два пользователя: «Ну, я никогда не смогу использовать другой продукт». И это то, что вы пытаетесь сделать. Определите, для кого предназначен ваш бренд и на кого вы ориентируетесь с помощью своей стратегии высококачественного контента. Есть так называемая теория социальной идентичности, которая утверждает, что если вы сможете сделать это для своего бренда, люди повысят уверенность, когда они будут ассоциироваться с брендом, потому что они почувствуют, что этот бренд их понимает. И они стали вашими маркетологами. Они рекомендуют ваш бренд другим людям. Они защищают ваш бренд во всем мире. И это то, что вы хотите сделать с помощью SEO-стратегии вашего бренда.

Теперь я закончу этим комментарием. Если мы все нацеливаемся на одни и те же ключевые слова, мы конкурируем в очень, очень переполненном пространстве. Интернет-идентичность вашего бренда — ваш маяк. Так пусть они придут к вам.

Спасибо.

Транскрипция видео Через Speechpad.com