Начнем с постановки соответствующих целей. Зачем вам ссылки? Они напрямую влияют на ваш рейтинг. Конечно, это не единственный фактор, который приближает вас к первой странице, но он по-прежнему имеет решающее значение. Здесь мы подходим к первому правилу:
Объедините свою тактику построения ссылок с другими маркетинговыми мероприятиями, которые приблизят вас к первой странице, например с платным поиском. Не делайте построение ссылок своей единственной тактикой: это отнимает много времени.
Второе правило — никогда не создавайте профиль для построения ссылок в одночасье, так как это вызывает штрафы алгоритма. Идеальный план охватывает от 0,5 до 1 года упорной работы.
Моя типичная кампания по построению ссылок состоит из 5 шагов. Во-первых, стратегия должна быть определена после сравнения ваших конкурентов и составления списка ваших ключевых слов. Следующие 4 шага повторяются в повторяющемся цикле, пока вы не достигнете желаемого рейтинга.
Шаг 1: Стратегия
Выберите целевые веб-сайты, желаемые ключевые слова и страницы вашего веб-сайта, на которые вы хотите, чтобы ссылки указывали. Вы можете скопировать список обратных ссылок своих конкурентов или создать свой собственный.
Вам нужны исследования в области SEO и контент-маркетинга, которые помогут вам сформировать будущую стратегию построения ссылок. Мы обсудили 5 действенных списков, которые вам необходимо создать, чтобы основывать на них свою стратегию обратных ссылок. Вкратце они будут выглядеть так:
.jpg)
Список тем, который вы создаете на основе своих исследований, составляет основу вашей будущей контент-машины. Эти списки помогут вам контролировать ситуацию и делегировать задачи штатному линкбилдеру и контент-менеджеру или покупать услуги у агентств и фрилансеров.
Шаги 2 и 3: Контент и публикации
Мы уже говорили о различных типах контента и о том, что следует учитывать при их создании и совместном использовании. Будьте ясны, делитесь полезными и применимыми знаниями, советами и практиками. Не будьте настойчивы. Получайте удовольствие, если вы имеете дело с B2C, становитесь профессиональными и даже иногда научными, работая с B2B.
Конкретные инструменты, которые могут вам понадобиться, включают:
- Программы проверки грамматики
- Проверка читаемости
- Проверка плагиата
Всегда было бы неплохо проверить тексты с людьми из вашей целевой аудитории, чтобы узнать их мнение, а также вычитать их с профессиональным редактором, поскольку качество вашего контента имеет значение для рейтинга, а его точность важна для ваших читателей.
Независимо от того, сколько времени вам понадобится для создания хорошего контента, иногда потребуется вдвое больше времени, чтобы поделиться им там, где это уместно, всегда ища больше мест, где вы можете встретиться со своей аудиторией. Подумайте, какой может быть их реакция в разных случаях, и сделайте все возможное, чтобы оправдать ожидания.
Шаг 4: Последующие действия
Еще одно трудоемкое занятие, которое способствует построению ссылок, — это постоянное отслеживание. Это необходимо в большинстве случаев, потому что в реальной жизни постоянно происходит следующее:
1. У вас есть ссылка, но либо страница, на которую она ссылается, либо якорь не соответствуют вашей стратегии. Цель: улучшить ссылку, если это возможно.
2. Ваш контент опубликован или вы упомянуты, но ссылки нет или по ней не переходят. Цель: попробовать запросить ссылку dofollow.
3. Вы связались с издателем, веб-мастером или блоггером, но не получили ответа. Цель: время от времени напоминать о себе по электронной почте или личным сообщением в социальной сети. Это поможет людям ответить вам, когда у них будет время.
4. Вы поделились своим контентом на соответствующем ресурсе, но он слишком долго ждал одобрения. Цель: связаться с администраторами, чтобы выяснить причину. Иногда мы просто теряем это.
Дальнейшие действия зависят от удачного выбора времени. Вы должны быстро замечать новые сообщения и при этом не писать письма одному и тому же человеку слишком часто. Следующие инструменты значительно облегчат вашу жизнь:
В Интернете
- Оповещения Google
- Еженедельная ручная проверка: поиск по названию Google
- Проверка обратных ссылок
- Анализ веб-сайта
В социальных сетях
- Социальное упоминание
- Упоминание.com
- Оповещения TalkWalker
- Волчок
- Люкс «Хут»
В вашей почте
- Бумеранг
- Техника «Нулевой почтовый ящик»
- Теги, фильтры, архивирование поисковых запросов, выполненных по электронной почте.
- Отмените функцию отправки Gmail
- Отчет
Важный: никогда не используйте рассылку по электронной почте. Это может подорвать интерес к вашим материалам и заставить людей избавиться от вас вместо того, чтобы иметь с вами дело.
В ваших контактах
Держите свою работу очень организованной. Вы можете вручную обновлять файлы Excel или полностью интегрированные системы управления взаимоотношениями с клиентами (CRM). Обычно линкбилдеры выбирают инструменты, разработанные специально для них, такие как:
- Баззстрим
- Ворона
- HubSpot
Для планов подписки требуется бюджет, но они значительно экономят время. Выбирая систему, всегда убедитесь, что вы можете в любой момент оставить ее с файлом Excel.
Шаг 5: Анализируйте
Измерение ваших усилий требует сочетания нескольких инструментов:
- Проверка обратных ссылок
- Проверка видимости онлайн
- SERP-трекер
- Гугл Аналитика
- Расширенные настройки социальных сетей (бесплатно) или таких инструментов, как BuzzSumo, для отслеживания социальных взаимодействий.
Вы можете применить KPI Performance Marketing к своей деятельности по созданию ссылок, рассчитав время, необходимое для получения ссылки, но это не всегда хорошая идея, потому что вы можете потратить немного времени и сразу получить отличную ссылку с крутого домена, если вы Вам повезло или вы потратили много времени на получение большого количества ссылок, которые не имеют или не имеют никакой ценности. В бизнесе по созданию ссылок многое зависит от правильного выбора времени, а не от способности убеждать людей или заключать сделки.
Заключение
Создание ссылок — это еще одна маркетинговая кампания, имеющая четкие цели и структуру, которую можно измерить и требует тщательного отслеживания. Контент-маркетинг — один из них. Нельзя ускорить процесс, чтобы не спровоцировать штрафы поисковых систем. Хорошо сочетать вашу деятельность по созданию ссылок со всеми доступными каналами цифрового маркетинга, такими как социальные сети, а также платный поиск, визуальная реклама, оптимизация электронной коммерции, управление поведением пользователей, маркетинг по электронной почте и другие.
