В новом аудиоподкасте №62 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали, как выбрать название для сайта.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Меня зовут Анатолий Улитовский, рядом со мной Николай Шмичков.
Сегодня мы обсудим название сайта, ведь, как всем известно, как назовешь корабль, так он и поплывет.
Более того, многие изначально создают какие-то некрасивые или неуместные названия для самого своего бизнеса.
Потом нужно делать ребрендинг, переезд, все это чревато потерей трафика и каких-то результатов.
Николай, мне интересно Ваше мнение о том, как выбрать имя для сайта.
Вы не поверите, но когда мне говорят, что первое, что нужно сделать, это придумать название для сайта, чтобы оно соответствовало бизнесу, я теперь вспоминаю одного из своих клиентов под названием «Балкон и Окна». .
У меня есть клиент, который до сих пор не может придумать, как его правильно продвигать, ведь он занимается балконами и окнами, но по этому запросу он почти не ранжируется нормально по банальной причине — гугл его не воспринимает, как и Яндекс просто игнорирует название бренда.
Это просто банальный коммерческий или информационный ключ.
Поэтому, когда меня спросят, как правильно назвать сайт, я скажу что-то вроде: почему вы думаете, что телефонная компания называется Apple или это банально, почему кроссовки, которые все носят, называются Nike или Adidas, или вообще почему автомобили в Германии называются немецким именем, есть женское имя Мерседес.
По сути я скажу так — как правильно назвать сайт, раз уж ваш бренд называется, и это проблема, когда приходит клиент и говорит, как мне назвать свой сайт?
Я собираюсь делать там ремонт скважины, и в этот момент клиенты обычно попадают в лужу по той банальной причине, что, наверное, забыли нанять маркетолога, забыли заказать услугу нейминга.
Поэтому мой первый совет, как правильно назвать сайт – назовите свою компанию.
Да, это очень скользкий момент, очень трудный момент, потому что в тот момент, когда ты разбираешь красивые имена, ты ищешь это имя для себя.
Но современный нейминг, современного 21 века, это нечто большее, чем просто выбор красивого названия, не знаю, как насчет «Мира обоев», например, название магазина, торгующего обоями, тривиально.
Имя можно взять и не только там легально, его можно взять в Интернете, поэтому первая причина, когда вы выбираете имя сайта, вы должны осуществлять нейминг и при этом искать красивые имена.
То есть одно и то же имя должно быть свободным.
При наличии простой азбуки нейминга название бренда должно легко произноситься, легко читаться и не вызывать затруднений в его произношении.
Да, известный бренд Huawei на самом деле называется хайвей.
Но мы напишем об этом неправильно и поэтому все называют его Huawei.
Хотя китайцы обижаются, потому что прекрасно понимают, что это значит по-русски.
Большинство брендов не всегда имеют удачные названия.
И Huawei — известный тому пример.
И Mazda — великолепное имя, Toyota — великолепное имя.
Да, легко читается, хорошо написано.
Когда вы выбираете имя, оно должно легко читаться, легко произноситься, а главное, оно должно так же просто свободно и свободно одновременно проверяться у регистратора доменных имен, выбивать имена.
Во-вторых, нужно проверить в Facebook, можно ли создать страницу с таким названием, бесплатно она или нет.
Что ж, это тривиально, что учетную запись Instagram можно создать независимо от того, бесплатно она или нет.
Поэтому услуга нейминга стоит достаточно дорого и если ее не сделать, то окажешься, что называется, в луже.
Возникает дурацкая ситуация — вы придумали себе имя, купили красивое доменное имя, хотите зайти в Facebook, его уже кто-то занял.
Представлять себе?
Вы раскрутили свое имя, и ваш конкурент прекрасно возьмет на себя весь трафик на Facebook.
Да, молодцы, все сделали не так.
Но там можно было выбрать другое имя, называться по-другому, переставить слова и все.
Иногда название компании представляет собой привычные там сокращения, например, первые 2 буквы каждой фамилии учредителей, это тоже вполне возможно.
То есть самое главное, что это бесплатно.
Поэтому мой ключевой термин – как правильно выбрать название сайта, оно должно быть бесплатным и легко читаемым, релевантность для бизнеса зависит от вашего бренда-маркетолога, который будет вас продвигать.
Если вас зовут Отвертка и вы рекламируете утюги, то почему бы и нет, если утюги-отвертки популярны.
Может быть, это брехня, что кефир «Отвертка» — самый популярный.
Но ради бога, главное то, как ты это продвигаешь и компьютер Apple существует.
Анатолий, что думаешь?
Да спасибо.
Спасибо за подробный рассказ.
Ну я полностью согласен.
Иногда действительно стоит заплатить деньги, чтобы кто-то помог вам найти имя, если вы не можете.
Я вам скажу, когда название сайтов соответствует поисковому ключу, есть плюсы и минусы.
У Google есть фильтр, который фильтрует сайты, которые видны напрямую, которыми пытаются манипулировать напрямую благодаря названию, и те, кто регистрирует такие названия сайтов и пытается ранжироваться по этим ключам, я вам скажу, у них это не получается, но не у всех .
Некоторые, наоборот, извлекают из этого выгоду и даже занимают очень хорошие позиции.
Здесь нельзя просто сделать себе имя и надеяться, что все пройдет хорошо.
Вы должны создавать отличный контент, вы должны делать отличный линкбилдинг, у вас также должен быть действительно максимально адаптированный сайт конкретно под ключевое слово и у вас грамотное SEO, тогда это будет работать как плюс, тогда никакой фильтр не страшен и более того, Google будет еще выше этого рейтинга.
Было проведено множество исследований, непосредственно проверяющих Google на соответствие, скажем, определенным показателям качества и доменному имени.
Домены с именами, специфичными для ключевых слов, имели более высокий рейтинг и требовали меньше усилий.
Если при этом вы что-то делаете неграмотно в качестве SEO, это либо теневое SEO и у вас какой-то слабый контент, не ждите результата.
Вы не получите результатов.
В такой ситуации только негативные.
Google посчитает это мошенничеством и прямой попыткой обмануть или манипулировать поисковой системой.
Николай правильно сказал, что имя должно быть простым и понятным.
У многих компаний свое название полностью абстрагируется от ключевого слова, то есть они создают свое уникальное обобщенное имя, потому что, например, если вы назвали свой сайт по ключевому слову, представьте, может наступить ситуация, когда вы просто смените сферу своей деятельности. деятельности или хотите расшириться.
И вы уже будете напрямую связаны с этим именем, в вашем имени уже есть такое ключевое слово.
А вы знаете пример такого известного певца, так его все знают, Виктор Цой, в свое время, когда он создал свою первую группу, она называлась «Гарин и гиперболоиды».
То есть это было в 81 году и с этим названием продвигались.
Когда они познакомились с известным продюсером, им сообщили, что нужно сменить название, оно должно быть простым, простым и понятным.
А тогда его называли «Кино», сегодня, наверное, все знают группу «Кино», все знают Виктора Цоя, о том, как назовешь корабль, так он и поплывет.
Николас?
Да, я хотел поговорить о красивом доменном имени, содержащем ключевое слово, для тех, кто еще верит в эту красивую, милую сказку и до сих пор мучается от сайтов регистраторов доменов, скажу, что в сентябре был такой фильтр. В 2012 году устранилась проблема покупки того самого домена, то есть доменное имя больше не является фактором ранжирования в Google.
Так что на будущее нужно делать то, что нужно: выбирать бренды, которые созвучны, просты, но не пытаться создавать под правильный инструмент, стараться создать бренд, а затем продвигать его.
Если вы хотите имя, которое напрямую соответствует поисковому ключу, вы должны понимать риски, что при этом вы действительно продвигаете сайт, вы действительно тоже тратите деньги на продвижение, и сайт ранжируется, соответствует поисковому ключу, но это предполагает определенные риски, прямо из фильтра Google.
То есть фильтр Google, который может вас наказать за подобные манипуляции.
Ну а с SEO, если вкладываться в интересные, качественные компоненты, грамотный линкбилдинг, то это будет работать плюсом.
То есть везде есть плюсы и минусы.
Вот и все на сегодня.
Я думаю создайте свои бренды, вложите усилия своего бренд-менеджера, маркетолога и обязательно проведите фокус-группы.
Выберите названия, которые больше всего нравятся вашей аудитории.
Это мой вам совет: обязательно выберите тот домен, который вам нужен.
А еще я знаю ряд примеров сайтов, которые опоздали, а домены уже были разобраны.
Итак на сегодня думаю всё, подписывайтесь на нас, это делает нас лучше.
Еще увидимся.»
