В новом аудиоподкасте №23 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали, как выбрать SEO-специалиста.
Текстовая версия выступления:
«Итак, давайте начнем наш 23-й аудиоподкаст.
И сегодняшняя тема: Как выбрать оптимизатора, с которым вы будете работать длительный период, ведь оптимизатор – это специалист, который будет работать минимум полгода, а в лучшем случае – когда вы уже работаете постоянно.
У нас есть клиенты, с которыми мы работали там по 3 года и больше.
Это действительно означает, что мы показали результаты.
Меня зовут Анатолий Улитовский, рядом со мной Николай Шмичков.
Давайте обсудим этот вопрос сегодня.
Вот Николай, у меня к Вам вопрос: например, когда я хочу выбрать какую-то услугу, я вообще ничего в этом не понимаю — я например даже ничего не понимаю в ремонте автомобилей, как ремонтировать автомобиль, потому что все, что я делаю, направлено на маркетинг, рекламу.
Я просто приезжаю в какое-нибудь МТО и надеюсь, что меня хорошо отремонтируют.
Если мне нужно, например, пойти туда полечить зубы, я могу спросить у друзей, могу прочитать информацию в Интернете, да, напрямую, как выбрать стоматолога, который сможет лечить мои зубы.
Сейчас, когда возникает вопрос о генеральном директоре, я понимаю, что мы с вами профессионалы, разбираемся в этом направлении, ну как может начинающая компания или какой-то простой бренд напрямую выбирать генерального директора.
Каковы ваши рекомендации?
Ну а по поводу увольнения гендиректора, посмотрите — есть два варианта.
Выбираем сейчас SEO-студию или SEO-специалиста в штат.
Я бы хотел спросить.
Ну, это зависит, я подумал, в общем…
Если говорить о SEO-студии, я буду говорить о SEO-студиях.
Если речь идет о SEO-специалисте, то я постараюсь сегодня осветить и эту тему.
Ну я скажу свое личное мнение, что один в поле не воин — это правда.
Да и вообще, когда, если вы хотите работать даже с фрилансером, просто каким-то одиноким генеральным директором, если он предложит вам полный перечень ссылочных ставок и создания контента – всего остального, то качества вы, скорее всего, не получите.
Поэтому начнем с SEO-студии, а дальше уже можно…
Хорошо, о SEO-студии.
Что такое SEO-студия вообще? Это определенный набор специалистов, разноплановых специалистов, которые уже создали свой бизнес-процесс и отлично выполняют свои услуги.
То есть речь пойдет о какой-то SEO-студии в вакууме, ладно.
На самом деле, в хорошей SEO-студии должен быть грамотный руководитель проекта, который умеет управлять своими сотрудниками, которые занимаются разными задачами, и будет нести за них ответственность.
Анатолий правильно сказал — один человек в деле не воин, поэтому хорошая SEO-студия должна иметь достаточно хороший штат специалистов, имеющих определенный уровень квалификации и опыта.
Конечно, это грамотный руководитель проекта, умеющий распределять задачи.
Это клиент-менеджер, который умеет грамотно брать от вас информацию и доносить ее до исполнителей в виде задач, которые будет полностью выполнять ваш проект.
Ему придется изложить ваш проект от А до Я.
Вот, собственно, и каждый отчет.
Что же произойдет в итоге, с какой целью это делается, почему это делается сейчас и почему это делается позже?
SEO-студия должна аргументированно ответить на все эти вопросы.
У вас должна быть как бы полная прозрачность работы SEO-студии.
Если это у вас есть, то это хорошо, то есть это хороший сервис, который может ответить на эти вопросы.
Я сталкивался с тем, что чаще всего SEO-студии об этом моменте молчали, у них был хороший клиент-менеджер и менеджер проектов, но в итоге они что-то получали.
Вот поговорили, делаем работу, проходит месяц, многоточие, отчет, отчет о чем-то неизвестном, отчет по позициям.
У меня есть клиент — он получал такие отчеты, более того, даже до сих пор он к ним привык, мы отправили ему полный подробный отчет, он утонул и не понял, что мы сделали.
Пришлось потратить время, объясняя, что это действительно входило в работу, но в итоге оказалось, что предыдущие ребята просто сбрасывали отчеты по позициям, вот это оригинально.
На самом деле должна быть прозрачность, прозрачность должна быть разжевана, я считаю, что это лучший вариант.
Более того, хорошая SEO-студия должна уметь привлекать трафик разными методами.
У них может не быть этого специалиста, но консультации по другим видам привлечения трафика у них должны быть.
Это даже тривиально, если в своем бизнесе вы занимаетесь, скажем, оптовой торговлей.
Ваше SEO практически мертво, вы даже пошли в SEO-студию, где оно действительно мертво.
То есть, по сути, SEO-специалист поможет вам навести порядок внутри и подскажет, что делать дальше.
Там уже работает email-маркетинг, работает клиентский менеджмент, работает через мессенджеры, работает через контекстную рекламу, работает через ретаргетинг.
То есть, если хорошая SEO-студия разбирается в этих каналах, знает, как правильно распределить вам работу по ним, подготовить к этому ваш сайт, к такому виду продвижения, то, конечно же, SEO-студия сосредоточится на тех вещах, которые нужны для это дело.
Вам оно будет четко выделено — смотрите, вот сайт, вот проценты трафика, которые вам нужно получать, каналы трафика, вот мы берем SEO и делаем SEO, а остальное вам нужно проработать.
Если мы что-то делаем, то мы либо не берёмся за это, либо не забываем всё остальное, не откладываем это в долгий ящик.
Это не значит, что если мы их не сделали, то нам не следует их делать.
Их тоже нужно внедрить: рассылки по электронной почте и тому подобное, поэтому, как правильно выбрать специалиста, как правильно раскрутить сайт – это то, что у вас должно быть, вы должны четко понимать, что для вас делают, кто это делает для вас, какие виды работы Они вам это сделают, они вам это не сделают.
Анатолий, думаю, сейчас добавит другие критерии SEO-студии и как правильно выбрать SEO.
Да, конечно, как по мне, критериев действительно очень много.
Прежде всего, знаете, как сапожник без сапог.
Мне сложно поверить, что профессиональный SEO-специалист будет без сапог.
То есть сначала зайти на его сайт.
Посмотрите, действительно, какой там контент, есть ли там качественный контент.
То есть, как минимум, профессионал позаботится о том, чтобы у него на сайте действительно был качественный контент.
Во-вторых, почитайте отзывы в Интернете, действительно не поленитесь, почитайте, что говорят об этом специалисте или может быть какие-то специализированные сайты, биржи сайтов и почитайте, что о нем пишут и действительно ли он, скажем так, пользуется положительной репутацией.
Так что поговорите с ним напрямую, потому что многие руководители, знаете ли, я бы подготовил какой-то список нестандартных вопросов, потому что, когда я звоню клиентам, мне очень не нравится отвечать на какие-то стандартные вопросы, которые там есть. Они на самом деле отвечают на сотни. раз.
Мне это не нравится, но я делаю это как Джон Мюллер, он тысячу раз отвечает на одни и те же вопросы.
Меня тоже постоянно спрашивают одно и то же, мы конечно отвечаем, мы постоянно пытаемся снять видео, чтобы можно было просто посмотреть видео и не пришлось обо всем этом говорить еще раз.
Возьмите список нестандартных вопросов и просто поговорите, ведь проблема в том, что многие SEO-специалисты до сих пор живут по алгоритмам, которые были актуальны там 5-10 лет назад, и не развиваются, не изучают современные тенденции, не читают. блоги, не читают книг по маркетингу, не смотрят популярные каналы, ведь SEO не стоит на месте — Google постоянно внедряет множество алгоритмов.
Мало того, недавно Google действительно поделился информацией о том, сколько алгоритмов они реализуют.
Есть просто космическая цифра — более 3000 успешных тестовых реализаций алгоритмов в Google.
Это просто космос, но тестируют больше, и я даже не помню цифр, это около 60 000, там просто огромный объем тестирования — это 8 изменений в день, можете себе представить, сколько изменений.
И действительно, те, кто не пытается что-то улучшить, те, кто работает вчера, потому что генеральный директор не стоит на месте, представляете, есть ли какая-то стратегия продвижения.
Вот почему я не люблю чек-листы.
Открываю, а там написано, что нужно сделать, но на самом деле, если этот чек-лист популярен, все так делают, прямо все делают стандартно, а стандартно это не работает.
Вам нужно отойти от чек-листа, потому что если один канал работает, то завтра он станет слабее, послезавтра он будет работать еще слабее, а через год он вообще не будет работать.
Постарайтесь как-то подстроиться под свой продукт, найдите свое направление, не работайте стандартно, потому что это не работает, а специалист, который действительно знает, что делает, он хотя бы делится информацией, он рассказывает, он доказывает его экспертность.
Почему мы ведём наш канал на YouTube?
Почему мы пишем статьи в блогах?
Да, по простой причине, мы действительно подтверждаем свою экспертность.
Именно поэтому наши аудиоподкасты записываются — потому что мы разговариваем, это живые разговоры, у нас нет никаких транскрипций, заготовок, все, что вы видите перед собой, является темой нашего разговора и мы начинаем непосредственно ее развивать, говорить. об этом.
Если вы нашли какого-то SEO-специалиста, поговорите с ним, проверьте его, не поленитесь, ведь вы будете работать с ним больше полугода.
Если вы не хотите тратить много денег после полугода продвижения и думаете, что оно не дает результатов.
Лучше потратить час-два, изучить, разобраться и понять, почему вы хотите работать напрямую, не ведитесь на дешевый ценник.
Хотите прямо дешево — бесплатный сыр только в мышеловке.
Когда кто-то обещает дешево, поверьте, хороший профессионал, действительно знающий дело, он не будет работать дешево, сегодня он не дает дешевых результатов из-за банально огромного уровня конкуренции, вы не одиноки на рынке — у вас есть конкуренты. , у вас есть конкуренты в результатах поиска, учтите их.
Поэтому потратьте время на изучение вашего SEO, почитайте его рейтинги, изучите его контент, поговорите с ним лично и сразу решите, сотрудничать с ним или нет.
Ну вот и все на сегодня, слушайте наши аудиоподкасты, обязательно пишите нам комментарии, оценки и до новых встреч».
