Какие запросы эффективны при продвижении финансового сайта в 2024 году: данные поиска

После экономического кризиса 2022 года банки, кредитные и ипотечные организации в России переживают новый цикл развития: они законченный 2023 год с рекордной прибылью в 3,3 трлн руб.:

• 2,400 миллиардов заработали 10 основных игроков рынка;
• 0,9 трлн – другие предприятия.

Они продолжают делать все, чтобы не потерять свои результаты. Поэтому продвижение финансовых сайтов в этом году становится особенно актуальным.

Какие ключевые запросы и стратегии будут наиболее эффективными? Новое исследование Sape 2024 демонстрирует успешные решения для семантического анализа данных, которые позволят компаниям увеличить трафик и привлечь клиентов из обеих поисковых систем. Павел Кислов, продакт-менеджер компании Sape, рассказал, какие запросы помогают сайтам выходить в топ.

Кому и чем будет полезно исследование:

• SEO-специалисты понимать закономерности ранжирования веб-сайтов в категории «Финансы» и разрабатывать эффективные стратегии продвижения;

• Специалисты по интернет-маркетингу определить оптимальные подходы к поисковой оптимизации и платной рекламе в финансовых вопросах;

• Владельцы бизнеса понять конкурентную среду и разработать стратегии для привлечения трафика и увеличения конверсий.

Итак, наиболее перспективными для обхода конкурентов и привлечения трафика являются группы запросов с частотой 30 на 100, 10 на 30 и 100 на 500 (в порядке убывания).

Сбор семантики для финансового сайта серьезно усложняется тем, что конкуренция здесь не связана напрямую с частотой. То есть, собрав CN из LF и MF запросов, вы не можете быть уверены, что сможете обойти аналогичные сайты даже в топ-50. Проверки показывают, что низкочастотные поисковики тоже могут быть очень конкурентоспособными, c Именно поэтому результаты каждого запроса надо проверять отдельно.

Коммерческие и информационные запросы

Коммерческие и информационные запросы в сфере распределяются примерно поровну:

Ниже приводится краткое изложение преимуществ приложений обеих групп для SEO и бизнес-показателей компании.

Коммерческий

• высокая конверсия — обычно имеют высокий коэффициент конверсии, поскольку пользователи готовы покупать, заказывать услуги и совершать другие целевые действия;
• влияние на возврат инвестиций — оптимизация коммерческих запросов может быстро окупить инвестиции в SEO, поскольку привлекает клиентов, готовых покупать;
• высокая цена за клик — в контекстной рекламе коммерческие запросы, как правило, имеют высокую цену за клик (CPC), что делает SEO более привлекательным с точки зрения долгосрочных затрат;
• широкие возможности локальной оптимизации — местные бизнес-заявки – например, микрокредиты в конкретном городе – могут быть менее конкурентоспособными и иметь высокий коэффициент конверсии.

Информация

• привлечь трафик — запросы информации привлекают значительный трафик на сайт, что повышает его заметность и авторитет;
• растущая уверенность — публикация полезного контента повышает доверие пользователей к сайту и бренду, что может привести к конверсиям;
• долгосрочная лояльность пользователей — качественный информативный контент способствует лояльности пользователей и повторным посещениям сайта;
• возможность получить бесплатные ссылки – полезные информационные статьи часто получают естественные обратные ссылки, что улучшает общий SEO-профиль сайта.

Итак, коммерческие запросы потенциально более конверсионны, чем информационные, но не стоит обращать внимание только на них. Крупные игроки рынка, такие как Тинькофф, Совкомбанк, Домклик и другие, широко используют информационные запросы, тем самым собирая хороший трафик. Многие из этих пользователей, пришедших на блог, впоследствии могут стать его клиентами. Они часто возвращаются на сайт и делятся ссылками на полезные для них посты, тем самым совершенно бесплатно способствуя наращиванию ссылок на сайте.

Кстати, ссылочный профиль — один из важнейших факторов ранжирования финансовых сайтов. Исследование показало, что количество запросов к сайтам в топ-5 Яндекса и Google и объём входящего трафика напрямую коррелируют с Рейтингом домена — авторитетом домена по алгоритмам Ahrefs, который зависит от количества и качества внешних ссылок. . Например, вот визуальная визуализация трафика для Яндекса:

Аналогичная ситуация в Google:

Итак, когда потенциал запросов коммерческого трафика исчерпан, можно рассчитывать на информативные запросы.

Брендированные и небрендированные запросы

Исследование выявило общую тенденцию в финансовом секторе: доля брендированных запросов огромна. Например, вот примерные данные по трафику от крупных банков — Google, РФ:

Поэтому компаниям необходимо работать над узнаваемостью своего бренда и лояльностью клиентов. Это конечно не задача SEO-специалиста, или далеко не основная его задача. Однако он должен понимать, какие факторы влияют на рост посещаемости бренда, чтобы учитывать их в своей работе.

Вот что увеличивает его объем:

• сильная позиция на рынке;

• интересный имидж бренда и фирменный стиль;

• реклама и имиджевое продвижение – СМИ в ПС, таргетированная, в печатной прессе, на радио, на телевидении;

• контент-маркетинг;

• влиятельный маркетинг;

• реферальные и партнерские программы.

SEO-специалист может и должен влиять на некоторые из этих факторов (в том числе на оптимизацию контента изображений), чтобы привлечь дополнительный целевой трафик.

Количество слов в запросах

По результатам исследования, основная масса запросов с финансовых сайтов в топе поиска сейчас состоит из 3-7 слов, но больше всего трафика генерируют запросы из 2-3 слов.

Вот как выглядит потенциал трафика для запросов с количеством слов от 1-2 до 10+, согласно исследованию:

На это стоит обратить внимание при сборе семантики информации, следя за тем, чтобы публикуемые на сайте материалы отвечали широкому пользовательскому спросу, но в то же время содержали важные детали и примеры по теме. Специфика привлекает внимание, делает текст более полезным, удерживает человека на сайте и увеличивает вероятность того, что пользователь позже вернется к этому материалу или поделится ссылкой на него. Например, когда вы рассказываете в статье о том, как начать инвестировать, вы можете рассказать о стратегии обучения новых инвесторов и привести конкретные примеры инструментов, которые будут полезны и безопасны на начальном этапе.

выводы

Подведем итоги.

• Оптимизируйте свой сайт для обеих поисковых систем (Яндекс и Google), чтобы получить максимальный трафик.

• Наибольший трафиковый потенциал имеют запросы от групп с частотами 30–100, 10–30 и 100–500.

• Запросы о продажах потенциально более склонны к конверсии, чем информационные запросы, поэтому расставьте их приоритеты. Но если их потенциал исчерпан, запросы информации помогут привлечь дополнительный трафик и прогреть аудиторию.

• Наряду с SEO уделите особое внимание работе над узнаваемостью бренда и лояльностью клиентов, поскольку это увеличивает высококонверсионный брендовый трафик.

• Проанализируйте стратегии ваших конкурентов, чтобы понять, как они преуспевают в финансах.

• Регулярно отслеживайте свои результаты и анализируйте данные, чтобы понять, что работает, а что нет.

В заключение важно отметить, что семантика – это основа любого продвижения, однако важно уделить внимание ссылочному построению, созданию качественного текстового и графического контента, безопасности и оптимизации финансовых сайтов под разные поисковые системы. Подробное исследование Sape по рейтингам веб-сайтов в категории «Финансы» с подробной информацией по этим и многим другим вопросам можно найти. Здесь.