В новом аудиоподкасте №201 Николай Шмичков рассказал о том, что такое каннибализация в SEO.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Вы снова на канале Сеоквик и меня зовут Николай Шмичков.
Затрону тему каннибализации ключевых слов.
Тема действительно интересная, я пытался найти по ней помощь для своего потенциального клиента, с которым вел диалог.
Причем эта проблема обнаружилась совершенно случайно, я даже не видел, чтобы у него были эти страницы.
Но на самом деле они появились, когда клиент сам указал, что видел там блог.
Его бизнес — продажа туров и показалось интересным, что он сам занимается продажей туров и при этом у него есть блог по запросам туров в эту страну и оказывается у него две страницы на одну и ту же тему.
Что такое каннибализация ключевых слов простыми словами.
Этот термин я узнал от Сергея Кокшарова, когда начал изучать SEO.
Прочитал статью 2014 года.
Вдумайтесь, статье уже больше 6 лет и проблема — забытая проблема внутренней оптимизации.
Он действительно очень старый, даже старше, да и сам этот термин родом из области маркетинга.
Где это называют отрицательной продажей одного товара в ущерб другому товару того же предприятия.
Каннибализация ключевых слов означает негативное влияние использования одних и тех же ключевых слов в разных документах сайта.
Это не приводит к появлению фильтров.
Никаких падений позиций там из-за реальных поисковых систем нет, но это сбивает поисковики и требует той же оптимизации.
Почему это вообще редкая проблема, возникает редко, но я вам скажу, кого это касается в первую очередь.
В первую очередь это касается крупных сайтов с большим количеством страниц и плохо продуманной архитектурой.
Чаще всего это непродуманная архитектура.
И вторая особенность – с этой проблемой могут столкнуться сайты преимущественно агентств недвижимости.
Мы заметили, что с этой проблемой сталкиваются некоторые специализированные интернет-магазины, а не какие-то общие, а именно те, которые не умеют писать собственную логику и иногда создают бессмысленные блоки.
Что ж, это также заметно для сайтов курсов, и мы тоже заметили эту проблему; это проявляется для сайтов туроператоров.
Да вдруг у туроператоров, у которых даже вроде бы специальная микромаркировка есть, всё это существует.
Но это тоже проявляется.
В общем как это работает.
Представьте, что у вас есть сайт с 4 страницами по одной теме.
Например, автоматические гаражные ворота, вторая — автоматические гаражные ворота, третья — раздвижные гаражные ворота и потом какие-то автоматические раздвижные гаражные ворота.
И вот вы сделали эти 4 страницы.
По какому запросу должны показываться эти страницы Google?
Да, все они актуальны.
То есть, как бы пользователь ни спрашивал, по идее можно показать каждый из них, а поисковик просто открытым текстом говорит: не понимаю.
И у него может быть 2 варианта: он может выбрать тот, который считает нужным сам, и второй – он не покажет ни одного.
Это так называемая проблема размытия релевантности.
Размытие релевантности приводит к тому, что ваша страница становится нерелевантной, и Google не может определить четкую страницу для конкретного запроса.
Позиции этих страниц могут постоянно прыгать, падать и снижаться.
Потом вы можете увидеть, что какая-то страница просто выпадает из поиска.
По какой причине у вас появилась более новая страница.
Вы этого не знаете и, возможно, даже забыли, куда положили это.
Неосторожные SEO-специалисты могут это сделать.
А точнее по неопытности они могут создавать контент, потому что не знали, что у вас уже есть контент по этому ключу.
Таким образом, поисковая система не будет интерпретировать сайт с множеством страниц, посвященных одной фразе или слову, как наиболее релевантный этому слову.
Об этом говорит Сергей Кокшаров.
Получается, что происходит следующее действие: поскольку страницы теряют позиции, то происходит потеря веса внутренних ссылок.
Страница, имеющая более низкую позицию, передает более слабый вес внутренних ссылок и, таким образом, страдает от перекрестных ссылок по всему сайту.
То есть, если ваша страница была каннибализирована, а это достаточно трафиковая и козырная страница, то есть находится на верхнем уровне каталога, то все ваши внутренние перелинковки уходят насмарку.
То же самое касается и внешних ссылок – вес обратных ссылок падает, если вы занимаетесь размещением этих обратных ссылок на ком-то и зарабатываете на этом деньги, то вся ваша сеть или этот сайт, или ваш блог теряет ценность в глазах клиента.
Или человек, который заинтересован в получении от вас ссылки.
И, как следствие, ценность вашего контента снижается.
Если у вас 33 страницы по одному ключу, это ухудшит поведенческие факторы и снизит конверсию с вашего ресурса.
Казалось бы, такая маленькая цепочка вызывает эффект домино, вызывая огромное количество проблем.
Что делать в этой ситуации?
Конечно, сначала нужно начать их искать, и для этого есть несколько хитростей.
Как найти каннибалов на своем сайте.
Первый трюк — прогнать сайт через Screaming Frog, поймать все H1 и попытаться поискать семантические дубликаты.
И тут подойдут любые сервисы, также можно поискать косвенные дубликаты в сборщике ключей, если он их найдет, то пометит их для вас, и вы уже подумаете — ага, вот они помечены как дубликаты.
Так вот, для того, чтобы загрузить их в ключник, можно использовать CSV-импорт.
Допустим, ключевое слово и соответствующая страница.
А те, которые вы получите здесь семантические дубликаты, — это ваши дубликаты, с которыми вам нужно работать.
Номер два.
Вам нужно будет сделать 301 редирект на те самые релевантные страницы, которые важнее.
Если вы поймаете хотя бы три дубля, вы сами решите, какой дубль важнее, а какой нет.
Третий вариант, если вы только создаете новый сайт, то вам необходимо пересмотреть структуру сайта.
Нарисуйте структуру сайта в какой-нибудь интеллект-карте.
Что ж, Mindmanager, x-mind или условно-бесплатная программа в браузере Mindmeister подойдут.
Ну, не важно, где ты рисуешь.
Нарисуйте структуру вашего сайта, постарайтесь распределить ключевые слова по этой структуре.
Вы можете использовать его как сборник, где для удобства можно организовать все ключевые слова по папкам.
Но их нужно распределить.
У вас не должно быть повторов – у вас просто не должно быть повторов ключевых слов.
Речь идет о семантических повторах, поэтому неявные дубликаты необходимо выявлять и удалять.
И именно из-за них происходит вся эта проблема.
Перестановка слов тоже двойная.
Вы должны это понять.
Исключением являются туристические направления.
Действительно, Google сейчас похвастался, что будет учитывать последовательность слов и смысловую нагрузку слова.
Последовательность слов может попадать в неявные дубликаты.
Туроператорам здесь нужно быть очень осторожными – этот метод не сработает.
Например билеты из Москвы в Киев из Киева в Москву — тогда ключник скажет, что это дубликаты.
Но на самом деле это разные слова, это тоже нужно учитывать при поиске неявных повторов.
Для того, чтобы найти дубликаты, вы можете воспользоваться нашим кластеризатором, он это умеет.
Если сшить синонимы, то он попытается найти применение синонимов между собой и сгруппировать эти слова.
Наш кластерер бесплатный — пользуйтесь им на здоровье.
И сканируйте H1, стоит сканировать контент.
Контент также должен быть уникальным.
Для страниц-каннибалов обычно нормально, что содержание разное и письменный текст на каждой странице разный, но ключи одни и те же.
И в этом смысл каннибализации, что, например, у вас в категории «Мебель» есть диван, в категории «Мебель» есть стулья, а в категории «Мебель» есть диваны.
Это три разные категории.
Вот почему вы страдаете.
Ну действительно сложно уловить эти страницы.
Некоторые рекомендуют там адвего как сервис, другие рекомендуют другие сервисы для поиска людоедских страниц.
Ну и рекомендуем поискать H1 через крича Frog и просканировать все позиции через вебмастер, чтобы посмотреть, какой главный ключ отображается для каждой страницы.
Таким образом, посмотрите те же дубликаты по поисковым запросам, по которым вас показали.
Если вы видите, что поисковые запросы на нескольких страницах одинаковые – это подозрение на каннибализм и с этим нужно работать.
Н1 нужно пересмотреть, заголовок надо пересмотреть, ту же раздачу надо пересмотреть.
Ну и конечно сам контент и по возможности, если вы увидели, что страница полноценный людоед, нужно удалить ее и сделать 301 редирект — другого решения этой проблемы нет.
Это все на сегодня.
Надеюсь, этот урок вдохновил вас на поиск страниц каннибалов.
Если вы сомневаетесь, что не сможете их найти, напишите нам на странице.
Зайдите на наш сайт в раздел контакты, вы можете написать нам, оставить заявку и мы свяжемся с вами и поможем выявить каннибалов на вашем сайте.
Мы также поможем вам избавиться от них.
Подпишитесь на подкасты.
Заходите к нам на канал Youtube, нас уже 17 000, даже больше.
Мы проводим регулярные вебинары в прямом эфире, вы можете подключаться, задавать вопросы напрямую и конечно же мы на все ответим. Всем здоровья и до новых встреч».
