В аудиоподкасте №296 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали о каруселях в Инстаграм.
Полная текстовая версия выступления:
«Всем привет!
Сегодня мы постараемся рассказать вам секреты Инстаграма.
Сегодняшний разговор о каруселях в Инстаграм, давайте разберемся, что это такое.
Посты-карусели в Инстаграм — это когда в одном посте несколько фото или видео, их можно пролистать свайпом влево.
Ее принцип довольно прост: если пользователь увидел такой пост в своей ленте и он ему не понравился, Инстаграм снова покажет ему этот пост, но уже с другим изображением из этой карусели.
В Инстаграме в карусели можно разместить до 10 изображений, а это значит, что блогер с одним постом может появиться в вашей ленте несколько раз.
Плюс, пролистывание карусели до самого конца, когда просматривают все фотографии, которые вы там разместили, хорошо влияет на охват.
Добиться этого легко: вы можете спросить, например, какая из двух фотографий вам больше нравится – первая или вторая.
Соответственно, пользователь будет пролистывать все ваши фотографии в карусели.
С этой же целью вы, возможно, недавно видели, что в комментариях размещено не продолжение текста, а скриншот из заметки, который размещен в карусели.
Во-первых, их пролистнут до конца, во-вторых, они останутся на этом посте гораздо дольше, что также увеличивает охват.
И немного цифр.
Вы можете подумать, зачем заморачиваться с каруселями, если можно просто публиковать фотографии отдельно.
Но согласно недавнему исследованию Socialinsider, карусели являются форматом с самым высоким уровнем вовлеченности, а карусели с 8 и более слайдами работают намного лучше (средняя вовлеченность выше на 2%).
Карусели с видео обычно имеют самый высокий уровень вовлеченности на публикацию, потому что, дойдя до конца, пользователи доходят до видео и смотрят его.
А вообще карусели получают в среднем около 8 комментариев, что очень круто.
Как создавать карусели – простой рецепт: заголовок – первый слайд, введение – второй слайд, слайды с третьего по седьмой используются для поддержания интереса, восьмой и девятый слайды посвящены разделу «Желания». последний десятый слайд – «Действие» – на него нужно задать вопрос по принципу «АИДА» (Внимание, Интерес, Желание, Действие).
Важен уникальный стиль – нужно подобрать цветовую палитру, важно подобрать правильные шрифты (везде примерно одинаковые).
Необходимо четко выделить визуальные элементы.
И главное – правильно подобрать формы, если вы используете клипарт.
Собственно, для текста, который вы будете использовать, напишите список идей.
Напишите простой текст, обратите внимание на дизайн, попросите вычитать ваш текст.
Существуют определенные правила относительно изображений.
Оптимальный вариант — 1920х1920 (квадраты) и 1080х1350 (прямоугольники).
Далее необходимо четко определиться с размером шрифта: заголовок – 80 пикселей, текст – 30 пикселей.
Чтобы контент был читабельным, нужно использовать обязательные отступы (до 10% площади изображения), а в заголовке не более 10 слов (это еще больше утомит читателя).
Все фрагменты складываются в единое целое.
На что советую обратить внимание: на инструменты.
Какие идеи создания креативных каруселей самые известные?
Во-первых, вы можете начать с видео.
Именно это и сделала Apple.
То есть сначала выкладывайте видео, а потом фотографии.
Видео, как правило, вызывает больший интерес, тогда, скорее всего, пользователь будет смотреть дальше все, что вы выложили в посте.
Также, если вы находитесь на мероприятии, вы можете вести прямые трансляции, а можете снять какие-то ключевые моменты и разбить их на несколько коротких видеороликов, которые можно разместить в карусели.
Также вы можете интриговать панорамами, подготовить горизонтальные изображения вашего товара, разрезать на несколько кадров и загружать по одному в карусель.
Пользователь, соответственно, увидит только одну часть и интуитивно, психологически захочет просмотреть пост до конца, чтобы получить полную картину.
Создавайте информационные посты, то есть вы интригуете первым постом, а потом красиво его оформляете, пишете тезисы или заметки и вставляете их в последующие посты.
Публикуйте коллекции фото или видео, объединенные одной темой.
Например, ваши лучшие фотографии с отпуска или самые необычные люди мира, новые модели телефонов, сумок и т. д.
Обращайте внимание на детали, особенно если вы занимаетесь сферой моды и красоты, тогда карусель станет для вас отличным инструментом привлечения внимания пользователя.
На первом фото, например, вы можете показать весь образ, а на следующих фото некоторые детали из него, например, если у вас шоу-рум одежды.
Задавать вопросы.
Например, задайте вопрос на первой картинке в карусели, а ответьте на него на следующей.
Также неплохо в первом кадре показать подписчикам товар, а в последующих кадрах рассказать, как он создавался.
Такой контент сделает ваше предложение более ярким и запоминающимся.
Карусели отлично работают, если вы создаете инструкции.
Допустим, на первом фото или видео вы показываете готовый конечный результат, а далее в подборке рассказываете пользователям, как они могут создать нечто подобное своими руками.
Укрепляйте доверие отзывами, подчеркивайте востребованность товара и его преимущества с помощью отзывов.
Чтобы не загромождать ленту отзывами, вы можете сделать их скриншоты и разместить в карусели.
Техника «до и после» тоже отлично работает.
Покажите результаты своей работы в формате «что получилось – что получилось».
Еще один вариант использования карусели: расскажите о своих тарифах, услугах, ценах, вариантах доставки.
В формате изображения или видео сложная информация будет восприниматься пользователем гораздо комфортнее.
Как публиковать карусели?
Есть два способа: с компьютера и с телефона.
Это легко сделать с телефона: нажмите на плюсик, выберите до 10 фотографий, важно сразу выбрать правильный размер.
Если вы хотите сделать карусель квадратной, нажмите на квадратную ориентацию, если прямоугольную, убедитесь, что все фотографии одного размера, иначе они будут некрасиво обрезаны.
Обратите внимание, что в вашем профиле все ваши карусели отображаются только с первой фотографией, и они всегда квадратные.
Убедитесь, что первое изображение в квадратной ориентации максимально четкое и не обрезано.
С компьютера это можно сделать простыми способами, например, через приложение User-Agent Switcher for Chrome или зайти в настройки и выбрать подходящее устройство, например Iphone.
Вы можете переключить этот режим прямо в Chrome.
Для панорамы есть приложение Panorama для Instagram, либо в Lightroom Photoshop можно разрезать панораму на части.
Панорама для Инстаграм для таких случаев просто незаменима (для разрезания на фрагменты).
Неплохой трюк: бьюти-сферу поможет показать «до и после» подробнее, в нескольких сериях.
Презентации товаров — также отличный способ показать один и тот же товар сразу в нескольких сериях фотографий.
Наиболее часто задаваемые вопросы.
Можно ли в карусель добавить прямоугольные фотографии?
Да, пользователь сам выбирает эту ориентацию.
Если вы хотите удалить фотографию из уже завершенной публикации, это невозможно.
Вы также не можете скачать фотографии.
В браузерной версии можно схитрить и сохранить изображения — для этого есть пара хитростей.
Репост карусели невозможен; Функционал Instagram этого не предусматривает.
Вы можете использовать сторонние приложения Repost for Instagram и т.п.
Если у вас есть еще вопросы, задавайте их в подкасте, на нашем сайте и в комментариях.
Мы будем рады на них ответить».
