Кластеры контента: что это такое и нужны ли они вам?

Кластеры контента или тематические кластеры могут стать отличным инструментом, чтобы показать Google, что вы обладаете авторитетом в определенной теме. При правильной реализации стратегия кластеризации контента может помочь вам достичь более высоких позиций в результатах поиска и развивать свой бизнес. Но что такое кластер контента и как убедиться, что вы все делаете правильно? В этом сообщении блога мы расскажем вам обо всем этом, чтобы вы могли решить, подходит ли эта контент-стратегия для вашего веб-сайта!

Структурирование вашего контента по тематическим группам может занять время и усилия. Однако каким бы новым ни был ваш сайт, он заслуживает вашего внимания. Если вы только начинаете, это может стать отличной основой для структурирования контента, который вы создаете для своего веб-сайта. Если у вас уже есть контент, но вам нужна помощь с SEO, эта стратегия поможет вам организовать контент и улучшить свой рейтинг.

Что такое кластер контента?

Кластер контента — это группа страниц и постов, посвященных определенной теме. В нем есть одна страница, на которой объясняется основная тема, также называемая основной страницей, и множество других страниц, посвященных более конкретным частям этой темы. Вы можете сравнить эти основные страницы с основными статьями, если вы знакомы с основным содержанием. Это ваши самые важные страницы, посвященные центральной теме, которая ссылается на весь остальной контент по этой теме.

Несмотря на схожесть, кластеры контента и их основные страницы имеют даже более глубокий смысл, чем базовый контент. Это способ структурировать ваш контент и ваши страницы с его помощью. Структурирование вашего контента по правильным кластерам поможет вам завоевать авторитет в этой теме. Это покажет Google и посетителям вашего сайта, что у вас много знаний по этой теме. Если вы сделаете это правильно, ваши кластеры контента обеспечат прочную основу для SEO вашего контента и будут способствовать повышению вашего рейтинга.

Большинство веб-сайтов имеют несколько кластеров контента. Вероятно, вы захотите продемонстрировать свой опыт по нескольким различным темам. Эти кластеры всегда будут частью вашей контент-стратегии, поскольку вы хотите обновлять их содержимое и добавлять новые страницы или сообщения. Например, когда в вашей области появилась новая тенденция или когда вы столкнулись с новым вопросом пользователя по этой теме.

Примеры кластера контента

Давайте сделаем эту концепцию немного более осязаемой. Мы покажем вам два примера веб-сайтов, которые используют кластеры контента для структурирования своего контента. Первый пример – это Полное руководство по удаленной работе от Zapier. Эта страница представляет собой указатель различного контента Al Zapier по удаленной работе, сгруппированного по подтемам. Другого контента на странице нет, поэтому она предназначена для того, чтобы дать вам обзор их содержания по удаленной работе. Вы можете нажать на тему, о которой хотите узнать больше.

Мы хотели бы показать вам еще один пример, поскольку тематические группы бывают разных форм. Это страница на быстрая мода и почему это плохо от Good on You. Этот сайт отличается тем, что на этом веб-сайте наиболее важный контент представлен уже на самой странице. Ниже (и по всему тексту) они ссылаются на другие страницы, где глубже погружаются в подтему быстрой моды.

Когда следует использовать кластеры контента?

Как отмечалось ранее, вы можете использовать кластеры контента для структурирования контента. Конечно, есть и другие способы структурировать контент, которые также могут стать отличным выбором для вашего сайта. Так как же узнать, правильный ли это путь? Тематические кластеры — отличный вариант для веб-сайтов, которым еще необходимо завоевать авторитет в своей области. Они помогают ранжироваться по менее конкурентоспособным и более конкретным ключевым фразам, также известным как ключевые фразы с длинным хвостом. У вас может возникнуть соблазн сосредоточиться на основных ключевых словах, но эти менее конкурентоспособные ключевые фразы, скорее всего, привлекут первоначальный трафик на ваш сайт.

После того, как вы настроите наиболее важные группы контента и получите трафик (вероятно, за счет длинных ключевых фраз), вы также увидите рост своего общего рейтинга. В результате это также поможет вам занять лидирующие позиции по ключевым словам. Google начинает рассматривать вас как авторитета в своей области. Что, в свою очередь, поможет ранжировать все ваши отдельные страницы. Кроме того, использование кластеров контента позволяет Google легко понять иерархию вашего веб-сайта и то, как ваш контент связан.

Google хочет, чтобы вы продемонстрировали свой опыт

Google и другие поисковые системы хотят предоставлять пользователям лучший контент. Контент ответит на их вопросы и поможет им найти то, что они хотят.

Чем больше качественного контента вы публикуете по темам в вашей области, тем больше разных ключевых слов вы сможете найти. Чем больше контента, тем больше ссылок Google может создать для понимания вашего сайта. И тем больше авторитета вы сможете построить на этих темах. Это становится все более важным, поскольку Google уделяет особое внимание EEAT и рекомендациям по полезному контенту при оценке контента веб-сайта. Эта аббревиатура означает «Опыт, Экспертиза, Авторитет и Надежность» и должна быть частью вашей контент-стратегии.

Как создавать кластеры контента

Поэтому полезно знать, с чего начать, если вы планируете использовать кластеры контента на своем веб-сайте. Первый шаг — определить, какими будут ваши основные страницы. На какие основные темы вы хотите написать? В чем заключается ваша экспертиза? К примеру, в Yoast все наши основные темы относятся к области SEO. Таким образом, наши кластеры контента могут вращаться вокруг исследования ключевых слов, написания SEO, технического SEO, SEO для электронной коммерции и структуры сайта. Чтобы назвать только несколько. Потратьте время, чтобы понять это, поскольку это будет важной частью структуры вашего сайта.

1. Время изучить ключевые слова

Чтобы определить, каковы ваши основные темы, мы всегда предлагаем провести тщательное исследование ключевых слов. Самое замечательное в исследовании ключевых слов заключается в том, что оно также даст вам много вдохновения для создания другого контента в ваших группах контента, на который вы будете ссылаться со своей основной страницы. После выбора основных страниц запланируйте длинные ключевые фразы и добавьте несколько на каждую основную страницу.

2. Подумайте о макете ваших страниц.

Необязательный шаг, который я хочу упомянуть здесь, — это привлечь вашего UX-дизайнера, когда вы впервые посмотрите на то, как вы хотите, чтобы ваши основные страницы и другие страницы выглядели. Возвращаясь к примерам, вы можете выбрать множество стилей для своих кластеров контента. Хотите ли вы создать основные страницы, на которых будет представлен обзор всего остального контента, или вы уже хотите, чтобы на них отображался контент по основной теме? Мы также предлагаем разместить контент на основной странице, потому что вы также хотите, чтобы эти страницы ранжировались по вашим основным ключевым словам, но, конечно, это зависит от вас. Возможно, у вас есть другая стратегия. Просто подумайте о дизайне и UX, чтобы сделать эти страницы доступными для посетителей вашего сайта. Вы делаете это не только для нашего старого доброго друга Google.

3. Начнем писать

Когда вы знаете, как будут выглядеть ваши кластеры контента, пришло время начать писать. Не стоит недооценивать эту часть. Начните с основных страниц и развивайте их. Определите приоритетность кластеров контента, которые необходимо правильно настроить в первую очередь, и начните с этого. К сожалению, не наступит момент, когда вы закончите работу с кластерами контента. Это будет постоянно меняющаяся часть вашего веб-сайта, требующая регулярных обновлений, чтобы ваш контент оставался свежим и интересным. Но наступит время, когда вы сможете сделать шаг назад, посмотреть на то, что вы уже сделали, и гордиться созданным вами контентом. Это покажет вашу компетентность в темах, наиболее близких вашему бизнесу.

4. Не забудьте свою внутреннюю сеть

Существенной частью этой стратегии являются внутренние сети. Внутренняя перелинковка предполагает добавление ссылки с одной страницы вашего сайта на другую. Именно так вы формируете кластеры контента и как Google узнает, какой контент связан друг с другом. Вот несколько вещей, которые вам следует иметь в виду:

• Всегда ссылайтесь на свою основную страницу с других страниц в кластере контента.
• Используйте Pillar Pages для ссылки на (наиболее важные) страницы в кластере контента.
• Избегайте чрезмерных ссылок на другие страницы (компоненты) за пределами кластера контента.

Внутренние ссылки – это то, как пользователи перемещаются по вашему контенту. Точно так же поисковые системы определяют, какой контент связан друг с другом и какова их иерархия. Если вы справитесь с этим правильно, Google поймет самый важный контент. Это может предотвратить каннибализацию ключевых слов и плохой рейтинг страниц из-за неправильных поисковых запросов.

Не волнуйтесь слишком сильно; по большей части это здравый смысл. Принимая решение о том, какие страницы ссылаться друг на друга, помните о кластерах и иерархии контента. Ваши основные страницы должны находиться на вершине иерархии в своем кластере, что должно быть отражено в ваших внутренних ссылках. Конечно, другой контент в вашем кластере может быть связан друг с другом и даже с контентом в других кластерах. Не заходите с этим слишком далеко; используйте его для укрепления своих кластеров, а не для того, чтобы связать все воедино.

Подходят ли вам кластеры контента?

Это все на данный момент! Мы надеемся, что этот пост в блоге дал вам общее представление о том, что такое кластеры контента или тематические кластеры. А также подходят ли они для вашего веб-сайта и что они могут сделать для вашего SEO. Главное, что следует помнить, — ваш контент должен быть структурирован таким образом, чтобы он был полезен посетителям вашего сайта, и это еще один способ помочь вам в этом. Вы рассматриваете возможность использования кластеров контента на своем веб-сайте? Или вы уже ими пользуетесь? Дайте нам знать об этом в комментариях!