Клоакинг: что это такое простыми словами и как это работает

Клоакинг — это метод подмены контента, при котором обычные пользователи и поисковые роботы видят разную информацию при посещении одной и той же веб-страницы. Этот прием широко используется в SEO, арбитраже трафика и продвижении офферов.

Проще говоря, идея клоакинга заключается в том, чтобы показывать оптимизированный контент поисковым системам и модераторам рекламных площадок, в то время как реальные посетители видят целевую страницу с рекламируемым товаром или услугой. Для определения типа посетителя используются различные параметры, такие как IP-адрес, пользовательский агент.

Камуфляж часто сравнивают с дверями, но между ними есть существенная разница. Гейты — это отдельные страницы, созданные специально для поискового робота, при этом клоакинг применяется к уже существующим страницам сайта.

Существует три основных типа камуфляжа:

1. Черный камуфляж — незаконный метод, часто используемый для продвижения запрещенных товаров или услуг.
2. Маскировка серого является проблематичным подходом и может нарушать правила поисковых систем или рекламных площадок.
3. Белая маскировка — законный способ улучшить взаимодействие с пользователем.

Использование камуфляжа имеет свои преимущества и недостатки. С одной стороны, это позволяет обойти ограничения рекламных площадок и повысить эффективность продвижения. С другой стороны, существует риск обнаружения и санкций со стороны поисковых систем или рекламных сетей.

Как работает маскировка

Процесс реализации клоакинга начинается с подготовки двух версий контента:

1. Белая страница – страница, оптимизированная для ботов и модераторов.
2. Landing Page – лендинг для обычных пользователей.

Существует три основных метода создания камуфляжа:

1. Использование пользовательского агента: этот метод основан на информации о браузере и устройстве посетителя. Легко реализовать, но ненадежно, поскольку пользовательский агент можно легко подделать.
2. IP-адрес: более надежный метод, основанный на проверке IP-адресов пользователей. Для ее реализации используются базы адресов поисковых роботов и модераторов. Требует постоянного обновления баз данных.
3. Комбинированная маскировка: сочетает в себе проверку агента пользователя и IP-адреса, повышая точность определения типа посетителя. Этот метод является самым эффективным и самым сложным в реализации.

Выбор конкретного метода зависит от целей кампании, доступных ресурсов и уровня риска, который маркетолог или эксперт готов принять.

Виды камуфляжа

Существует два основных типа камуфляжа:

1. Серая маскировка: используется для увеличения трафика или продвижения страницы в результатах поиска. Хотя этот метод может быть эффективным, он нарушает правила поисковых систем. Примером может служить использование SEO-текстов для поисковых ботов, в то время как реальные пользователи видят другой контент.
2. Черная маскировка: совершенно незаконный метод, часто используемый для фишинговых сайтов или мошенничества. Этот тип камуфляжа несет в себе высокие риски и может привести к серьезным последствиям.

Также стоит упомянуть белую маскировку — легальный способ улучшить пользовательский опыт, не нарушающий правила поисковых систем и рекламных площадок.

Отношение поисковых систем и рекламных сетей к маскировке

Поисковые системы и рекламные сети крайне негативно относятся к клоакингу. Яндекс и Google рассматриваются как способ обмануть или манипулировать поисковыми алгоритмами. В правилах системы указано, что использование сокрытия запрещено и может привести к снижению позиций ресурса в результатах поиска или полному исключению из индекса.

Легальные рекламные сети и CPA-сети также запрещают использование маскировки. Нарушение этого правила может привести к блокировке аккаунта и потере доступа к рекламным площадкам. Google AdWords и Facebook Ads особенно строги, когда дело касается маскировки.

Однако следует отметить, что некоторые крупные веб-сайты, такие как Amazon.com, Yelp.com, NYTimes.com, ComputerWorld.com и Forbes.com, используют элементы обфускации для улучшения пользовательского опыта. В этих случаях клоакинг не предназначен для обмана поисковых систем, а служит для оптимизации контента под различные устройства или геолокацию пользователей.

Реализация маскировки

Реализация клоакинга предполагает разделение обычных пользователей и поисковых ботов.

Пользовательский агент

Пользовательский агент — это способ идентификации клиента веб-сервером. Он содержит информацию о браузере посетителя, операционной системе и типе устройства. При клоакинге User-Agent используется для разделения пользователей и ботов.

Для настройки клоакинга через User-Agent необходимо знать имя поискового бота. Например, Googlebot для Google или Yandexbot для Яндекса. Этот метод позволяет идентифицировать большинство поисковых ботов, но может быть уязвим к выдаче себя за агента пользователя.

IP-адрес

IP-адрес (адрес интернет-протокола) – уникальный идентификатор устройства в сети. Использование IP-адресов для маскировки считается одним из эффективных способов разделения трафика.

Преимущество состоит в том, что IP-адреса сложнее подделать по сравнению с User-Agent. Однако часто используется постоянно обновляемая база IP-адресов поисковых ботов и модераторов. Часто используется комбинированный камуфляж, в котором для точного определения типа посетителя используются как IP-адреса, так и пользовательский агент.

Трекеры для партнерских маркетологов

В арбитраже трафика для реализации обфускации используются специализированные трекеры. Эти инструменты собирают и анализируют пользовательские данные, включая информацию об устройствах, операционных системах и геолокации.

Трекеры позволяют разделять трафик и перенаправлять ботов на пустую страницу, а реальных пользователей — на лендинг. Существуют серверные и облачные трекеры, каждый из которых имеет свои особенности установки и настройки.

Услуги по созданию масок

На практике для создания маскировки используются специальные сервисы, которые позволяют работать без трекеров. Эти сервисы используют JS-скрипты для разделения трафика. Одним из главных преимуществ этих сервисов является возможность самостоятельно собирать и обрабатывать базы IP-адресов ботов и модераторов. Это упрощает процесс настройки и обновления маскировки.

Настройка скрытия для Facebook и Instagram

Процесс настройки маскировки рекламы в Facebook и Instagram требует внимания к деталям и включает в себя следующие этапы:

1. Разработайте белую страницу, соответствующую правилам рекламы Facebook. Убедитесь, что контент соответствует вашей нише, но не содержит запрещенных элементов.
2. Настройка каналов в трекере: создайте отдельный канал для трафика Facebook, затем установите фильтры для отсеивания модераторов.
3. Исключите определенных интернет-провайдеров, связанных с Facebook (например, Facebook Inc., FB-NET). Фильтруйте трафик из стран, где расположены офисы Facebook (США, Ирландия).
4. Настройте промежуточные страницы. Создайте промежуточные страницы, которые будут появляться между объявлением и целевой страницей. Убедитесь, что панели соответствуют рекомендациям Facebook и мягко направляют пользователя к вашему предложению.
5. Тщательно проверьте свои настройки перед запуском кампании.

Убедитесь, что модераторы видят пустую страницу, а реальные пользователи попадают на целевую страницу.

Маскирование для AdWords

Реализация клоакинга в Google AdWords имеет свои особенности:

1. Фильтрация интернет-провайдеров: исключение трафика от Google Inc. и связанных с ним поставщиков.
2. Фильтрация по пользовательскому агенту: фильтрация Googlebot и других ботов Google.
3. IP-адреса: используйте текущие базы данных IP-адресов, связанных с Google. Обратите внимание на диапазоны IP-адресов центров обработки данных Google.
4. Геолокация. Обратите пристальное внимание на трафик из мест, где расположены офисы Google.
5. Настройка белой страницы: создайте страницу, полностью соответствующую политике AdWords. Убедитесь, что контент соответствует ключевым словам вашей кампании.
6. Мониторинг и обновление: регулярно обновляйте фильтры и базы данных IP-адресов. Следите за изменениями в политике AdWords и адаптируйте свою стратегию.

Инструменты маскировки

Существует ряд популярных инструментов, помогающих настроить и оптимизировать маскировку:

1. Adspect.ai: облачный сервис для защиты от модерации и ботов. Предлагает расширенные алгоритмы фильтрации трафика. Имеет встроенные базы данных IP-адресов и ботов User-Agent.
2. Keitaro: Многофункциональный трекер CPA с возможностью скрытия. Предоставляет подробную аналитику и A/B-тестирование.
3. Peerclick: трекер с функциями защиты от мошенничества и маскировки. Поддерживает интеграцию с популярными рекламными платформами.

Клоакинг остается важным навыком в арсенале многих интернет-маркетологов и партнерских маркетологов, позволяя им привлекать качественный трафик в сложные ниши. Однако его использование связано с увеличением рисков из-за постоянного совершенствования технологий обнаружения на стороне рекламных площадок. Этические аспекты использования клоакинга также вызывают вопросы, и каждый специалист должен самостоятельно оценивать потенциальные риски своей деятельности.

---