В новом аудиоподкасте №102 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали о контекстных новостях за сентябрь 2019 года.
Текстовая версия выступления:
«Итак, мы записали наш 102 аудиоподкаст и сегодня у нас в разделе контекстные новости за сентябрь 2019 года, обзор прессы.
Меня зовут Николай Шмичков.
Меня зовут Алена Полюхович, я менеджер по настройке контекстной рекламы в компании Seoquick.
Мы пройдемся по свежей прессе, в частности, мы прошли Дайджест контекстной рекламы за сентябрь 2019 года, который сделали специалисты других рекламных агентств.
Итак, я остановился на прошлом, что Яндекс Директ добавил аудиорекламу.
Теперь его практически можно настроить.
Появилась возможность: появились кнопки, появилось бета-видео и аудио в настройке рекламных кампаний.
Как это работает, еще не проверено.
Почему?
Потому что инструмент работает не во всех нишах, и мы подозревали, что скорее всего он будет работать только в Яндекс-музыке.
На данный момент популярность данной услуги, в частности среди наших клиентов, пока под вопросом.
Спроса на эту нишу не было.
Поэтому здесь мы не можем сказать, что, возможно, это ноу-хау, как оно будет работать.
Яндекс запустил новую модель — последний переход из Директа и она работает во всех отчетах по метрикам и в мастере отчетов в Директе.
Он позволяет оценить распределение вклада разных компаний и групп объявлений в конверсии, какие из них оказались наиболее эффективными, но более того, эту модель теперь можно задать в настройках кампании.
То есть эта модель поможет рекламодателям, которые, например, не используют аналитику Google и не используют ее возможности.
В скольких конверсиях в этой цепочке напрямую участвовал Директ, и в настройках кампании теперь можно выбрать новую модель атрибуции.
Таким образом, система будет иметь большую гибкость в работе с пользователями; будут учтены все конверсии, где в цепочке была реклама из Директа.
Что ж, эта логика уже давно широко используется в Google.
При управлении конверсиями в Google по умолчанию используется первый клик.
А в новой системе Директ это последний переход из Яндекс Директ.
Следующая новость — 8 быстрых ссылок в поисковых объявлениях.
Да, если вы знаете, что раньше можно было сделать только 4 ссылки, в Яндекс Директ – 8.
Они отображаются в премиум-блоке.
Что такое премиум-блок?
Вы наверное не знаете, премиум блок — это когда вы появляетесь на первом месте, а потом выворачиваются все 8 ссылок в поисковых объявлениях.
Единственный вариант — ваша ставка должна быть больше 100.
Если вы знаете, как работает новая настройка ставок в Яндекс Директе, то есть они должны превышать эту сотню.
Следующее новшество – наружная внутренняя реклама теперь стала доступна всем Директ-рекламодателям.
Раньше такая реклама была доступна только по вашему запросу.
И теперь вы можете использовать цифровую рекламу в медийной кампании.
Что вам для этого нужно: выбрать тип рекламы – наружная реклама или внутренняя реклама соответственно.
Вы можете редактировать отображение по времени и квоте.
Реклама правда, это доступно за тысячу показов.
Следующий момент по поводу внутренней рекламы, хотелось бы сказать, что скорее всего это будет связано с рекламой на этих видеоэкранах.
Но самое интересное, что вы знаете, что недавно Яндекс Директ ввел турбо-страницы.
И теперь для них из Директа, который настраивается прямо в Яндекс Директ, есть такие уникальные лендинги.
Вы можете добавить корзину для быстрых покупок и возможно оформить заказ с указанием способа оплаты и доставки.
Редактор турбо-страниц мы рассмотрим в наших последующих видео.
Так что не забудьте подписаться на наш канал и, конечно же, при необходимости оставлять комментарии в нашем сообществе YouTube.
Что касается этих нововведений, если вы ими воспользуетесь.
Непосредственно, если вы ими пользовались, то эти Турбо-страницы Яндекс Директ — это, конечно, необычное решение, поскольку по сути они представляют собой своеобразный костыль для владельцев слабых сайтов, сайты которых достаточно слабы.
Когда нет ни программиста, ни дизайнера, а нужны продажи здесь и сейчас, я понимаю создателей Яндекс Директа, они понимают своего потребителя, потому что у многих владельцев бизнеса, начинающих владельцев бизнеса, нет хороших программистов и дизайнеров, и поэтому, конечно, чтобы не перенаправлять трафик на всякие лендинги, они стараются добыть здесь свой хлеб и развивать эти турбо-страницы.
Хорошо это или плохо, но это лучше, чем если вы гоните трафик на лендинг, если у вас очень слабый сайт, проблема с версткой, с мобильной версткой обязательно настройте себе Турбо-страницу в Яндекс Директ.
Сделайте красиво, для этого не нужны знания программиста, нужны только картинки, ваши картинки.
Загружайте прямо в свои аккаунты Яндекс Директ.
Да, это все привязка аккаунтов, поэтому если вы переноситесь с одного аккаунта на другой, мы рассмотрим это в следующих подкастах — турбо-страницы приходится рендерить с нуля.
Следующая новость — адаптивный шаблон в креативном конструкторе в Директ.
Подробнее об этом мы уже рассказывали в наших предыдущих подкастах.
Теперь он доступен в конструкторе объявлений для медийных баннеров и графических объявлений.
То есть, если ваша цель – получить максимальный охват аудитории, то очень удобно использовать адаптивный шаблон, так как он позволит баннерам охватить большее количество сайтов и подойдет большинству рекламодателей, ведь вам нужно загрузить всего одну картинку, напишите текст, что вы хотите видеть на этой картинке и система сама адаптирует этот шаблон под разные размеры.
Потому что если брать стандартные креативы, то вам придется под каждый размер вручную подбирать, как-то придумывать эту картинку.
Здесь вы просто делаете это один раз, в один клик и, грубо говоря, загружаете в систему картинку с текстом.
Появились также новые интересы к рекламе в СМИ.
Для освещения видеорекламы и показа баннеров Директ добавил 37 новых интересов в разных категориях, а в видеорекламе теперь можно выбирать положение кнопки, переходы и текст для нее.
Раньше это было стандартное место.
Появление новых интересов для таргетинга позволит вам сосредоточиться только на заинтересованных категориях пользователей и сократить расходы на рекламу.
Кстати, хотелось бы уточнить, что вы можете послушать нас, но вы не узнаете ни об аудиорекламе, ни об особенностях медийной рекламы.
Эти типы кампаний недоступны в текстовых графических объявлениях.
Эти типы настроек таргетинга доступны только при выборе создания медийной кампании, которую можно настроить только в браузере в Директ Коммандере и нельзя обрабатывать.
Теперь Яндекс будет оценивать баннеры для главной страницы.
Вы знаете, что баннеры для главной страницы — это те баннеры, которые показываются в Яндексе; когда вы что-то спрашиваете, показывается один большой стандартный баннер.
И здесь была особенность.
Все эти баннеры рисовались так, как они хотели, и конечно, сейчас есть требования, чтобы баннеры Яндекс Директ выглядели лучше, то есть некий Стандарт качества, который Яндекс решил принять.
Они сразу решили заняться дизайном интерьера.
Внутренний дизайнер оценит качество вашего графического баннера, то есть будет задержка модерации и, если ваш баннер не соответствует внутренним требованиям, будет уведомление от Яндекса.
Дизайн нужно будет доработать и вам, конечно же, придется его перерисовывать.
Какие требования: не более 2-х читаемых шрифтов и стилей, не более 3-х цветов для текста, никаких эффектов и украшений, изображения и фотографии хорошего качества, без мелких деталей.
Только главное, короткие и понятные формулировки, а также контрастный, легко читаемый текст с обязательной юридической информацией.
Оставайтесь с нами.
Итак, по всем новостям, которые мы затронули — остальные новости мы посмотрим в будущих подкастах.
Так что не забудьте подписаться на наш канал, на наш самый крутой подкаст в Рунете.
А еще не забудьте зайти на наш YouTube-канал, поставить лайк там на наши видео и, конечно же, до новых встреч».
