Личный брендинг: эффективное управление своей репутацией

С помощью личного бренда можно создать воронку продаж, которая будет работать благодаря положительной репутации человека: например, основателя компании или топ-менеджера.

Личный брендинг и его задачи

Личный бренд – это уникальный имидж, созданный для конкретного человека. Он должен отражать профессиональные качества, ценности и характер.

Цели личного бренда:

1. выделить человека и его бизнес среди конкурентов,

2. привлечь внимание общественности и создать у нее положительные ассоциации,

3. превратить публику в клиентов: продавать им товары или услуги,

4. удержать клиентов: превратить их в поклонников бренда.

Что такое личный бренд

Имя

Ford, Toyota, Ferrari, Gucci, Chanel, Versace, Mars, Nestlé, Boeing, Colgate — это бренды, которые знают все. Но знаете ли вы, что каждое из этих имен изначально было фамилией основателя бренда?

Упоминание разных имен вызывает самые разные ассоциации и эмоции. Сравните, например, что вы чувствуете, когда слышите имена Ферруччо Ламборгини и Уолта Диснея. Это сила личного бренда, которую передали компании ее основатели!

Илон Маск — еще один пример очень успешного личного бренда. Сегодня его имя ассоциируется с инновациями, технологиями, богатством и успехом. Так бизнесмен поддерживает интерес к себе, своим проектам и своим предприятиям.

Интересно, что по данным сервиса Google Trends популярность запросов «Илон Маск» и «Тесла» практически всегда одинакова. Это показывает тесную связь между личностью Маска и его компанией.

Конечно, для личного брендинга не обязательно использовать имя или фамилию основателя компании. Это может быть просто звучное и запоминающееся имя: например, Apple, Nike или Coca-Cola.

Подпишитесь на нашу В.К. И Телеграммачтобы узнавать последние новости SEO и следить за новыми функциями продвижения.

Ценности и миссия

Ценности — основа личного бренда. Они подсказывают человеку, какие решения ему следует принимать, как общаться с коллегами и партнерами и как справляться с профессиональными задачами.

А миссия – это большая идея, которая направляет человека на протяжении всей жизни (или хотя бы долгое время). Например, миссия Билла Гейтса заключалась в том, чтобы принести персональный компьютер в каждый дом и стать надежным помощником для каждого члена семьи.

ЧИТАТЬ   Обновление политики злоупотребления репутацией нашего сайта | Центральный блог Google Поиска | Google для разработчиков

Для обычных брендов ценности и миссия – это всегда что-то понятное и простое. Например, Сбер считает своей миссией дать людям уверенность в завтрашнем дне, улучшить их жизнь и помочь им реализовать свои мечты. Какие здесь проблемы:

• такие общие фразы не привлекают внимания общественности,

• кажется слишком стерильным и не внушает доверия,

• Многие компании имеют абсолютно одинаковые ценности и миссии, меняется только формулировка.

Для личных брендов эти проблемы могут обернуться катастрофой. Потому что, когда вы определяете свои ценности и свою миссию, важно быть максимально точным и оригинальным.

В 2017 году Радислав Гандапас, мотивационный спикер и тренер по публичным выступлениям, сформулировал довольно интересную миссию. Он стремился к тому, чтобы через десять лет любому российскому менеджеру, не умеющему выступать публично, было стыдно. Формулировка сложная, но сразу указывает на род деятельности (обучение) Радислава и его целевую аудиторию (российские менеджеры).



Одним из ярких примеров личного бренда в российском предпринимательстве является Олег Тиньков. Он всегда называл новые предприятия по имени и выбирал инновации, честность и порядочность в качестве своих ценностей. Такой подход помог Тинькову построить мощный личный бренд и заработать миллиарды.

Как построить личный бренд: пошаговое руководство

Давайте поговорим о том, как создать личный бренд: он будет вам полезен, даже если вы еще не известный и не влиятельный человек. В профессиональной среде брендинг поможет подняться по карьерной лестнице, заключить выгодные контракты и привлечь инвестиции.

✉️ Еженедельная рассылка

Подпишитесь на нашу рассылку — раз в неделю мы будем присылать вам по электронной почте новую статью в блоге и другие полезные рекламные материалы.

Определите свою целевую аудиторию

Скорее всего, вы не серийный предприниматель и не создадите революционный продукт, который будет нужен всем. Ваша деятельность направлена ​​на конкретную группу людей: опишите ее и запомните.

Например, не все, кто читает эту статью, слышали об Игоре Манне. Ведь его личный бренд ориентирован на тех, кто интересуется маркетингом и хочет развиваться в этом направлении.



Представить уникальное торговое предложение

Это полезная для покупателя специфика товара или услуги. Недостаточно разработать УТП; его необходимо активно и широко распространять. Именно поэтому его часто используют в рекламе.

Вероятно, вы уже сталкивались со следующей ситуацией: вы заказали пиццу, а курьер не доставил заказ вовремя. Маркетологи «Додо Пицца» построили УТП компании на этой проблеме. Теперь, если курьер не доставит заказ в течение часа, покупатель получает промокод на бесплатную пиццу.

ЧИТАТЬ   Google расширяет борьбу с злоупотреблением репутацией сайта на европейские регионы

Выйти в Интернет

Одним из основных инструментов построения личного бренда является персональный сайт или блог. Будет здорово, если вам удастся приобрести доменное имя в зоне .ru или .com, содержащее вашу фамилию. Или еще лучше, ваше имя и фамилия. Получение такого домена – очень важный вопрос. Если вы еще не признанный эксперт, сумма сделки может быть не столь важна.

Обязательно создайте профили в социальных сетях и канал Telegram самостоятельно. Поддержание социальных сетей — хороший способ представить себя вашей целевой аудитории, которая, вероятно, там проживает. Вам следует создавать профили, даже если вы не пользуетесь социальными сетями. В противном случае конкуренты или мошенники сделают это за вас и будут действовать от вашего имени.

Лучше всего придерживаться той социальной сети, формат которой лучше всего подходит для вашего контента и для других социальных сетей — просто адаптируйте и переупаковывайте контент оттуда. Например, если вы строите свой бренд с помощью экспертных интервью, вашей приоритетной площадкой будет YouTube (или Видео ВК). Но никто не запрещает вам размещать расшифровки разговоров на личном сайте и короткие отрывки в своем сообществе ВК. Таким образом, охват вашей целевой аудитории будет шире, поскольку вы будете искать ее на разных платформах.

Формат контента	Как работать с
Экспертный контент	Это материалы, в которых вы чему-то обучаете, делитесь профессиональными знаниями и показываете, как решать те или иные проблемы. Чтобы создавать обучающие видеоролики для первоклассников, не обязательно владеть английским как родным языком. Но будьте осторожны, чтобы не совершить досадных ошибок. Достаточно одного раза обжечься, чтобы нанести непоправимый ущерб своей репутации.
Интервью	Если вас не пригласили на собеседование, сделайте это сами. Именно так вас узнает приглашенная аудитория. Совместное использование аудитории — это классическая беспроигрышная стратегия. Сначала просто записывайте встречи в Zoom или Google Meet. После простого редактирования у вас будет как длинное видео для YouTube, так и нарезка для YouTube Shorts, TikTok и других платформ.
Персональный контент	Стоит фильтровать. Если вы эксперт по инвестициям, нет необходимости переиздавать рецепты борща. Даже если вы думаете, что они будут вам очень полезны. Создавайте и публикуйте только тот контент, который будет отражать ценности вашего бренда и вызывать интерес вашей целевой аудитории. А чтобы добавить немного глубины вашему экспертному контенту, вы можете опубликовать, например, свою фотографию со своего стола или офиса.

ЧИТАТЬ   Промокод FanDuel: выиграйте бонус в размере 300 долларов США за любую ставку Saints-Chiefs MNF.

Чтобы упростить создание личного бренда, используйте удобные инструменты искусственного интеллекта для работы с текстом, изображениями и аналитикой. У нас есть скидка на годовую подписку: Вы будете платить только за 10 месяцев вместо полных 12 месяцев.

И не забывайте о сети

Да, в Интернете может быть проще найти полезных друзей. Но качество контакта, который вы установите оффлайн, будет лучше.

В идеале вы будете выступать на конференциях и семинарах в своей профессиональной нише. Однако роль приглашенного эксперта обычно доступна только тем, кто уже серьезно вложился в свое продвижение. Поэтому для начала вы можете посещать подобные мероприятия в качестве участника.

Считайте, что вы поехали на конференцию зря, если не завели там новых знакомств. Кроме того, им необходимо запомнить не только ваше имя и внешний вид, но и то, в какой сфере вы работаете и чем вы можете быть им полезны.

Самый удобный способ познакомиться – во время кофе-брейка, когда участники общаются друг с другом. Используйте визитки – они всегда работают, особенно если имеют красивый дизайн и напечатаны на качественной бумаге.

Чтобы добиться быстрых результатов с помощью нетворкинга, можно вступить в один из бизнес-клубов. Например, участники CLUB 500 напрямую общаются с известными и влиятельными предпринимателями, за которых платят около 100 000 рублей в месяц. Если вы можете себе это позволить, попробуйте стать членом такого клуба.



Кратко и актуально

1. Личный бренд необходим для отражения профессиональных качеств, ценностей и характера человека.

2. Основная задача личного бренда – привлечь внимание аудитории, превратить ее в клиентов и из клиентов в поклонников бренда.

3. Личный бренд – это блестящее имя, четкая миссия и оригинальные ценности.

4. Чтобы создать личный бренд, нужно понять, кто ваша целевая аудитория, продумать интересное УТП и стратегию присутствия в Интернете.

5. Если вы хотите завести полезные контакты, которые помогут вам продвигать свой бренд, воспользуйтесь каждой возможностью налаживания связей.

У вас еще есть вопросы о личном брендинге? Задайте их в комментариях и я постараюсь ответить.