В новом аудиоподкасте №54 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали, что линкбилдинг — это отношения с влиятельными людьми из вашей отрасли.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Это 54 аудиоподкаста.
Меня зовут Анатолий Улитовский, рядом со мной Николай Шмичков и мы обсудим тему, которая, наверное, мало кому нравится, ведь это один из самых сложных видов SEO-вопросов.
Я бы сказал, что, наверное, даже самое сложное — это получить белые ссылки, и сегодня мы поговорим о перелинковке.
Не только линкбилдинг, но и то, как это происходит на Западе.
Как правило, линкбилдинг, если использовать белые методы, — это именно взаимоотношения с другими людьми.
Как это произошло?
Например, если вы активны в своей отрасли, вы можете быть активны в Твиттере или других социальных сетях.
На Западе это Twitter или LinkedIn, там есть сообщество, люди обсуждают какие-то интересные темы и чем вы активнее, чем больше вас видно другим людям, тем больше они будут напрямую интересоваться вашим контентом.
Если у вас есть полезная информация, ею будут делиться и на нее будут ссылаться.
Даже проведение некоторой разъяснительной работы также связано с связями.
То есть, чем больше людей вы знаете, тем больше вероятность, что они дадут ссылку на вас.
Если вы будете общаться с людьми, которые вас не знают, это будет более холодная работа, потому что они просто не знают, почему им следует тратить на вас время.
Но, если ты уже хорошо знаешь людей напрямую, если ты общался с ними не раз, это еще хорошо.
Например, я обращусь к Николаю.
Да, вот мы коллеги, сидим рядом и быстро решим вопрос.
Если кто-то из моих родственников или друзей обратится ко мне, я, конечно, выделю время и займусь этим вопросом напрямую.
Можете себе представить, если со мной свяжется кто-то, кого я никогда нигде не видел, он никогда напрямую не писал в моей статье, никогда не видел никакого ее контента, и попросит у меня какую-то внешнюю ссылку.
Я вам скажу, даже если он просит контент, заслуживающий внимания, не всегда на это есть время, ведь кроме него есть сотни других людей, которые просто делают какой-то банальный запрос на ссылку или что-то в этом роде.
Но в то же время мы их не знаем.
На Западе все основано на связи.
Эти связи нужно каким-то образом выстроить.
То есть вы можете зайти туда в Твиттер, найти какие-то аккаунты, пообщаться с людьми, показать себя, напрямую прокомментировать их публикации.
Когда люди прямо в их контенте увидят, что вы заинтересованы в их контенте, они заинтересуются вами.
Например, мы ведем канал на YouTube, предоставляем полезную интересную информацию.
Мы записываем аудиоподкасты, также делимся полезной информацией, пишем прямо в своем блоге, кстати, распространяем статьи, тоже делимся полезными вещами.
Что ж, для того, чтобы люди напрямую захотели поделиться нашим контентом и ссылаться на него, самый простой способ — это когда они вас знают, когда вы напрямую общаетесь с ними лично, и сегодня построение ссылок достигло такого уровня.
Там огромные связи, люди знакомятся друг с другом на каких-то конференциях, встречаются прямо в Твиттере или в каких-то сообществах, есть разные группы.
Допустим, в русскоязычном сегменте групп в телеграме, в англоязычном сегменте много групп в Фейсбуке, какие-то закрытые группы, где обсуждают между собой сложные вопросы или какие-то формы, тот же форум Black Hat, в котором они также напрямую обсудить.
Когда люди знают друг друга, они с большей вероятностью поделятся полезной информацией.
Это, например, когда хочется прочитать интересную книгу.
Ищете обзоры интересных книг, находите известных авторов, будете читать неизвестного автора?
Ну, вы не знаете его содержания.
Возможно, есть действительно классная книга, но вы просто не знаете о ней, каких-то других авторах и не знаете, как из них выбрать.
Но когда смотришь обзор, понимаешь, что люди уже оценили обзор, уже выбрали его, и лучше прочитать что-то непосредственно из этого обзора или у какого-нибудь известного автора.
Поэтому сегодня линкбилдинг – это непосредственно ваша деятельность, когда вас хорошо знают, когда вас уважают, когда есть какое-то определенное авторитетное мнение.
Итак, когда вы не пишете, есть два типа контента, которые генерируют больше всего ссылок.
Например, если вы продвигаете свой сайт, то, конечно, лучше всего напрямую продвигать какой-то информационный контент, а именно блог.
Но не на все типы контента люди хотят ссылаться.
Если вы напишете какой-то гайд, то не факт, что люди смогут на него ссылаться, потому что это просто классная игра, в основном относится к каким-то исследованиям или не к инфографике — это два типа контента, собирающие огромное количество ссылок .
Исследование — оно, как правило, не ранжируется там по многим ключам, но собирает множество внешних ссылок, а затем за счет внутренних перелинковок напрямую передает ссылочный сок на сайт.
Поэтому, когда вы пишете какое-то интересное исследование на какую-то тему, имеющую отношение к вашей тематике, и начинаете распространять его среди других специалистов в своей области через Твиттер, через аутрич или какими-то другими методами, люди начинают ссылаться на него, потому что это явное свидетельство некоторая информация.
То есть, когда они напишут или создадут какую-либо информацию, ее содержание, они будут знать – вот доказательства, я буду на них ссылаться.
Если вы заходите в наш блог, мы часто ссылаемся на некоторые исследования.
Почему мы обращаемся к ним?
Таким образом, была подтверждена некоторая интересная информация, которую провело AB-тестирование.
Второй тип контента — инфографика.
То есть когда создают инфографику.
Инфографика, чтобы люди понимали, — это картинка, а не тысяча слов.
Людям нравится картинка — это удобный вид контента, который сразу бросается в глаза визуально, тем более что многие люди не любят читать, они любят сканировать и смотреть.
И она знает, сразу объясняет, о чем контент.
Инфографика также напрямую помогает в продвижении сайта, поэтому, если вы хотите продвигать напрямую «белыми» методами, обратите внимание не только на посты в блогах.
Если вы хотите продвигаться белыми методами, обратите внимание на то, что должны быть какие-то исследования.
Изучите свою отрасль.
Найдите существующие проблемы, посмотрите на существующие исследования и подумайте, какое исследование вы можете написать, чтобы оно было интересно другим.
А это взаимодействие напрямую с другими специалистами – или на конференциях, или в социальных сетях, в каких-то других местах, это прямое общение.
Николай, мне есть что добавить.
Есть.
Конечно, в первую очередь я хотел рассказать тем, кто планирует заниматься линкбилдингом, как именно строить отношения не с биржой ссылок, где вы покупаете ссылку, а собственно с людьми.
Я рекомендую сайты, которые будут получены в первую очередь.
То есть, если вы слабый блогер, который только начинает свою нишу, не пытайтесь идти сразу на метры, потому что вас оттолкнут, просто выгонят, скажут: «Кто ты?
Не знаю, я не буду к вам обращаться».
Начните с малого, обязательно попробуйте соревнования.
Например, мы попробовали это.
Анатолий просто принял участие в конкурсе Serpstat и получил одну из самых сильных своих публикаций.
Он до сих пор находится в рейтинге и по-прежнему популярен, более того, даже сам Serpstat недавно снова опубликовал его на Facebook, чтобы нас порадовать.
То есть мы их об этом не спрашивали.
А во-вторых, иногда легко написать людям, у которых уже есть своя аудитория.
У них может быть не так много трафика, но у них есть свое сообщество.
Та же ДЭВАКА – яркий тому пример; та же история произошла и с Девакой.
Мы просто написали ему, и он нам ответил.
Потому что Девака не топ-генеральный директор, он просто известный человек, но корону не носит, он еще такой простой, простой, понятный парень.
Мы попробовали популярные сайты, где публикуется множество других авторов, остановили свой выбор на rb.ru.
Я написал там ряд статей, которые до сих пор популярны и пользуются некоторым спросом.
Непосредственно SearchEngins.ru, на котором я тоже написал огромное количество статей.
Есть много мелких блоггеров, с которыми мы начали наше сотрудничество, им, конечно же, большое спасибо.
Мы никому из них денег не заплатили – это очень важно.
Все, что называется, купились на наш качественный контент, который мы написали своими руками.
Все эти статьи, которые мы публиковали, нам приходилось писать самим.
Это достаточно кропотливая и сложная работа, она требует большого количества исследований, поиска материала, перевода материала, сбора материала, доработки, планирования и даже где-то необходимы вырезки и скриншоты.
Эти ссылки действительно являются доказательством того, что вы не просто неизвестный человек, а известный человек, который публикуется на разных платформах как разные издания.
В принципе, это все на сегодня.
Подпишитесь на наши аудиоподкасты, потому что это помогает нам расти и видеть вас снова».
