Одним из них является большое количество SEO-специалистов прямо сейчас, и многие владельцы веб-сайтов говорят, что, по их мнению, независимые сайты в последнее время серьезно наказываются, особенно в этих недавних обновлениях. Небольшие независимые сайты добились гораздо худших результатов, чем исторически, или, возможно, их превзошли более крупные сайты с точно таким же украденным контентом или чем-то в этом роде.
Это очень анекдотично, я должен сказать. Получить точные данные по такого рода вещам довольно сложно, и к этому я вернусь чуть позже.
Эта история привлекает некоторое внимание, и я хочу поговорить о двух причинах, почему это может быть так, и о двух объяснениях того, почему мы можем ощущать такой эффект.
Содержание
Reddit находится под сильным давлением со стороны Google
Итак, во-первых, как заметили многие, Reddit находится под сильным давлением со стороны Google, а также, в несколько меньшей степени, Quora. И я не знаю, помните ли вы, но год или два назад многие люди жаловались: «О, в наши дни, чтобы сделать что-то значимое с Google, мне приходится помещать reddit.com в конец мой вопрос.», чтобы получить разумный результат.
Похоже, Google действительно принял это близко к сердцу. Я собрал некоторые быстрые данные. Итак, я искал, по-моему, первое воскресенье апреля, сравнивая из года в год, какой процент из 10 лучших органических результатов приходился на Reddit. А это набор запросов MozCast, поэтому он содержит 10 000 основных терминов: США и Великобритания.
И этот показатель увеличился с 0,06% до 0,7%, то есть рост более чем в десять раз. А затем об итогах, то есть сюда входят неорганические результаты, такие как обсуждения на форуме. Например, Reddit поднялся с 0,1% до 1,3%.
И для этого я использовал топ-20, потому что, очевидно, мне нужно было где-то его отрезать. Если вы включите неорганические результаты, на первой странице будет более десяти результатов. И, конечно же, этому активно способствуют дискуссионные форумы — функция, популярность которой за последний год возросла.
Теперь я указываю на Reddit как на возможное объяснение того, почему независимые сайты сейчас испытывают некоторые трудности, потому что поиск — это, в некоторой степени, игра с нулевой суммой. И если Reddit получает такие огромные скачки видимости в результатах поиска, которые требуют какого-то личного опыта и тому подобного, что ж, если Reddit получает намного больше трафика, то кто-то другой, должно быть, получает меньше.
Это возможное объяснение (у нас есть данные), почему нечто подобное могло произойти.
Google сталкивается с экзистенциальными угрозами
Еще я мог бы предположить, что Google в настоящее время сталкивается с тремя одновременными экзистенциальными угрозами.
ИИ-контент
Таким образом, контент ИИ, когда результаты поиска заполняются контентом ИИ, особенно если он плохой, представляет собой реальную угрозу для Google.
конкуренты ИИ
Конкуренты ИИ, кажется, прямо перед тем, как я это записал, Perplexity объявили, что собираются создать поисковую систему LLM. OpenAI сказал нечто подобное. Лично я с этим не согласен, но некоторые считают, что ChatGPT — конкурент Google.
Так что, если вы верите во что-либо из этого, это также представляет собой реальную угрозу для Google.
Качество поиска
И, наконец, уже много лет звучат комментарии о том, что качество поиска, по-видимому, снижается. Это также экзистенциальная угроза для Google.
И вполне вероятно, что сигналы бренда, указывающие на то, насколько важен бренд для своего рейтинга, могут ответить на все три этих вопроса.
Так что это то, что Google мог бы сделать, возможно, в виде панической реакции или, может быть, очень разумного ответа, который, опять же, больше всего ощутят независимые сайты.
Так что это всего лишь предположение с моей стороны; две возможные причины, почему это может быть правдой.
