Мы сделали все возможное для этого проекта. Вы можете сделать очень многое для хорошего клиента: выучите молодежный сленг, освоите игровую терминологию и даже наймете 12-летнего сына одного из наших редакторов в качестве эксперта. Результат – успешное продвижение сайта сети компьютерных клубов.
Содержание
Что в истории
В качестве первого шага клиент создал сайт-визитку с минималистической структурой: «О нас», «Турниры», «Клубная карта» и несколькими дополнительными страницами. Сайт красивый, стильный, современный, то, что нужно молодой аудитории. Однако без продвижения дорожная ситуация была печальной. Кроме того, я хотел увеличить фактическую посещаемость клубов в городах, где мы работаем. Стало ясно, что без SEO нам не обойтись!
Сложности и особенности проекта
В своей работе мы столкнулись с рядом трудностей:
1. Целевая аудитория. Подростки – это не покупатели одежды или телевизоров, это совсем другая история. Они сразу чувствуют ложь, не выносят скуки и не могут стать зависимыми, не находясь с ними на одной волне. А для этого придется использовать сленг, граничащий с игровым жаргоном, создать сайт с особым дизайном, не похожим на дизайн конкурентов.
Наш редактор нанял своего 12-летнего сына консультантом по игровому сленгу.
2. Клиент в основном ориентировался на крутой дизайн и не думал о том, чтобы выделить его среди конкурентов. Но как мы знаем, множество идей можно найти на сайтах конкурентов. Если вверху указан другой сайт, это означает, что он чем-то понравился поисковым системам, и вам следует сделать то же самое, только лучше.
3. Все наши предложения и изменения прошли длительный процесс согласования. Клиент считал, что любые дополнительные ссылки или хлебные крошки усложнят и загромождают сайт и могут оттолкнуть посетителей. Поэтому наши SEO-специалисты и разработчики постоянно искали точки соприкосновения с представителями заказчика.
Что было сделано
Общая стратегия была ясна с самого начала: необходимо было изучить намерения пользователей, оптимизировать под них существующий контент и добавлять новые разделы. Проще говоря, собирайте семантику и продвигайте сайт по топовым запросам. Работы начались в феврале 2024 года.
Первый шаг – аудит и выдача рекомендаций
Именно здесь начинается любая серьезная и системная работа: изучаем текущую ситуацию, конкурентов, целевую аудиторию и т. д.
1. Технический аудит. Порекомендовали проверить файл robots.txt, html-теги, поработать над скоростью загрузки, а также убрать ошибки в панели вебмастера.
Скриншот документа с рекомендациями
2. Аудит контента. Здесь также дали ряд полезных рекомендаций:
- Правильно размещайте контент на странице.
- Добавляйте кликабельные ссылки в разделы сайта и отправляйте электронные письма в нижний колонтитул.
- Добавьте на главную страницу полезную и важную информацию о технической стороне компьютерных клубов: скорости интернета, пинге, а также комфортных условиях для посетителей. А еще — реальные отзывы, живая фотография и примерные цены на посещение.
Скриншот документа с рекомендациями
3. Коммерческий аудит. Они рекомендовали оптимизировать клубные карты, чтобы они занимали более высокие позиции в поисковых системах по запросам пользователей о продуктах. Добавьте в карточки цены и активные кнопки сохранения.
Шаг второй: создайте целевые страницы
Отдельные страницы сайта для запросов пользователей — проверенная и эффективная стратегия SEO. Именно это мы и реализовали для клиента, а именно:
- Страницы клуба, созданные по городам. У нашего клиента есть сеть компьютерных клубов, пользователи из разных городов могут делать запросы с географической привязкой. Например, «компьютерный клуб в Нижнем Новгороде», где играть в CS в Воркуте» и т.п. Мета-теги этих страниц были скорректированы. Например, это было: h1 – (название клуба) в Воркуте. Сейчас: новый h1 – Компьютерный клуб (название) – Воркута, полный адрес.
- Создание страницы с ценами – специально для посетителей, которые делают запросы с припиской «цена». Правда, здесь пришлось пойти на компромисс: создавать отдельные страницы с ценами для каждого города было бы лишним, поскольку стоимость часа в разных городах разная. Поэтому указали стоимость в виде диапазона – от и до в зависимости от города.
- Мы создали страницы запросов с названиями игровых консолей.. Механика та же: пользователь вводит «играть в Xbox в Самаре» и перенаправляется на отдельную страницу.
- Мы создали игровые страницы, а также общий раздел с играми.. И снова та же механика: пользователь вводит в поиск «Warface в Санкт-Петербурге» и переходит на продвигаемую страницу.
Шаг третий – Создание контента
Здесь мы словно ходим по лезвию бритвы: если злоупотреблять сленгом, подростки сразу разглядят фальшь. Если не выдерживать темп, будет скучно и без необходимой атмосферы. Оцените произошедшее:
Шаг четвертый: начните работу по построению ссылок
Сделали ссылочный аудит, продумали стратегию продвижения внешними ссылками и приступили к работе.
Шаг пятый – оптимизируйте отображение лид-формы
До начала работы с сайтом форма была только на главной странице, но мы немного изменили механику, и теперь она отображается на всех страницах для всех новых посетителей.
Шаг шестой – работа над информационным наполнением
Гипотеза была такая: опытные игроки используют особую терминологию. Достижения, спидраны, респауны, все эти слова постоянно звучат в стенах компьютерных клубов. Новички просто не поймут, о чем мы говорим, и без знания сленга не смогут стать частью клуба. Поэтому мы должны им помочь!
Именно для них мы решили создать на сайте словарь игровых терминов – популярных слов и выражений. Попутно мы решили еще несколько технических и SEO-задач: покрыли необходимую семантику, повысили лояльность аудитории и вывели потенциальных посетителей клуба в верх маркетинговой воронки. Мы взяли администраторов клубов со стороны клиента в качестве экспертов по сленгу и написали соответствующие статьи:
Пример статьи из сленгового словаря
Какие результаты мы получили?
А теперь самое интересное: результаты проекта! Покажем результаты работы за период с февраля по август 2024 года — практически с нуля!
Практически с первого месяца сотрудничества началась положительная динамика с выходом сайта в ведущие поисковые системы Google и Яндекс. Если до начала продвижения в топ попадало менее 1% запросов, то ситуация кардинально изменилась. 20% запросов попадают в топ-3, 13% — в топ-5, 33% — в топ-10.
Динамика видимости
Небрендовый трафик увеличился в 19,5 раз. Трафик Яндекса увеличился в 24 раза, а трафик Google — в 14,5 раз.
Одним из главных пожеланий клиента было увеличение посещаемости и трафика из регионов. Помните, что компания — сетевая: клубы есть во многих крупных городах. С этой задачей мы тоже справились: оффбрендовый трафик из всех регионов, кроме Москвы и области, увеличился в 11 раз.
Теперь поговорим о работе над массой ссылок. Плотно работать над его расширением мы начали в апреле 2024 года. Так что покажем динамику за 5 месяцев. За этот период количество доменов, связанных с нашим сайтом, увеличилось в полтора раза:
Входящие ссылки также не подвели: их количество увеличилось в 1,1 раза:
Еще один важный показатель, который мы увеличили больше всего, — это конверсии. Общий рост составил х 42,5.
А вот фото каждого объектива отдельно:
- Трафика с сайта в социальные сети стало в 9,5 раз больше.
- В мессенджерах – в 7,2 раза больше.
- Посетите страницу игр – 3403 раза.
- Нажмите на номер телефона – 18,8 раз.
И, наконец, динамика по позициям: большинство запросов, по которым нас продвигали, попали в топ выдачи:
Динамика по позициям в Яндексе
И в Гугле:
Динамика по позициям в Google
Коротко о самом важном
- Работа в новых нишах – это всегда взаимообогащение. Клиент получил то, что хотел: рост трафика, позиций, конверсий. И у нас появился новый опыт и навыки.
- Всегда можно найти компромиссное решение. Для этого вы должны объяснить клиенту необходимость проведения определенных работ, при этом учитывая его причины, а не просто оставаться на месте.
- Как всегда, мы ставим качественный контент во главу угла и еще раз убеждаемся, что он имеет решающее значение в любой нише. А если вы говорите с аудиторией на их языке и находитесь на одной волне, это имеет двойное значение.
