Инструменты поиска на базе искусственного интеллекта, такие как SearchGPT, вызвали как волнение, так и беспокойство среди оптимизаторов. Недавно отраслевые аналитики выразили обеспокоенность тем, что инструменты на основе искусственного интеллекта могут подорвать традиционные источники трафика. Они опасаются, что широкое внедрение этих инструментов отвлечет столько трафика от ранее прибыльных веб-сайтов, что падение видимости полностью «уничтожит» эти сайты.
Нервничать по поводу новых технологий – это нормально, особенно когда кажется, что они меняют не только то, как вы понимаете, как работает поиск, но и то, как люди ведут себя в Интернете в целом. К счастью, тревога утихает, когда факты становятся ясными. Давайте посмотрим, почему поиск с помощью ИИ не основан на воровстве и как он вписывается в более широкую экосистему SEO.
Содержание
Понимание того, как работает поиск с помощью искусственного интеллекта
Прежде чем реагировать на обвинения в краже контента, нам сначала необходимо понять, как работают такие инструменты, как SearchGPT. По своей сути эти инструменты ИИ представляют собой большие языковые модели (LLM), обученные на огромных объемах общедоступных текстовых данных. Этот процесс обучения включает в себя изучение лингвистических моделей для генерации текстовых ответов, подобных человеческим. В отличие от традиционного анализа данных или изучения фактов, «обучение» фокусируется на понимании и прогнозировании языка, а не на запоминании конкретных фактов. Тогда возникает вопрос: «Действительно ли он отвечает на вопросы или просто выдвигает предположения, которые кажутся верными?» »
Сбор и синтез данных
Когда пользователь отправляет запрос, SearchGPT (в частности, но это, вероятно, справедливо для аналогичных инструментов) обрабатывает входные данные, анализируя и интерпретируя запрос, используя свои обученные языковые модели. Это означает, что метод поиска фактов является более точным, чем полагаться исключительно на термины, вводимые пользователем. Затем, вместо того, чтобы просто искать и очищать существующий контент, он проверяет весь контент из нескольких первичных источников. Он синтезирует эту информацию (то есть считывает и оценивает весь полученный контент) для построения последовательного и полного ответа.
Процесс «синтеза» включает в себя:
- определить соответствующие точки данных
- понять контекст запроса
- оценить экспертность и вероятность точности
- и интегрировать информацию таким образом, чтобы она соответствовала намерениям пользователя
Генерируйте оригинальный контент
SearchGPT не копирует и вставляет текст с веб-сайтов. Вместо этого он генерирует новый контент на основе шаблонов, изученных во время обучения. Этот процесс похож на то, как авторы-люди используют свои знания и опыт для создания оригинальных статей. Используя сложные алгоритмы, SearchGPT (и другие инструменты) гарантирует, что генерируемый текст является одновременно уникальным и информативным, предоставляя ценные ответы без дословного дублирования существующего контента.
Обеспечьте точность и актуальность
Чтобы поддерживать высокие стандарты точности и релевантности, поиск на основе искусственного интеллекта имеет фоновые процессы для оценки надежности синтезируемой информации. Он отдает приоритет данным из надежных источников, дает перекрестные ссылки на информацию, чтобы минимизировать ошибки, и постоянно адаптируется к новой информации, чтобы предоставлять актуальные ответы. Эта динамическая возможность гарантирует, что пользователи получают ответы, которые не только точны, но и отражают новейшие знания и тенденции.
Динамический характер ответов ИИ
Именно здесь общее понимание того, как ИИ создает ответы и контент поиска, сбивается. Когда такие инструменты, как ChatGPT или инструменты поиска на базе искусственного интеллекта, пишут новый контент или дают ответы, они не просто полагаются на данные и факты, на которых они *ранее* обучались; набор данных не является «старым». Способность ИИ искать и усваивать новую информацию позволяет ему со временем совершенствовать свои ответы, гарантируя, что ответы остаются актуальными, ценными и точными. Этот непрерывный процесс обучения означает, что инструменты на базе искусственного интеллекта могут корректировать ответы, чтобы лучше соответствовать потребностям пользователей по мере развития их поведения и информации, обеспечивая более персонализированный и эффективный поиск.
Подводя итог, можно сказать, что такие инструменты, как SearchGPT, работают путем сбора и синтеза информации из широкого спектра источников (которые они находят в Интернете), чтобы генерировать оригинальные, точные и релевантные ответы на запросы пользователей. Этот процесс гарантирует, что, хотя ИИ дает быстрые и краткие ответы, он делает это, полагаясь на глубокое понимание языка и контекста, а не на кражу или копирование контента.
Роль атрибуции и ссылки на источник
Самый большой страх SEO-специалистов — потеря трафика, если поиск с помощью ИИ даст прямые ответы, не генерируя переходов на исходный сайт. Этот страх вполне понятен, но он упускает из виду важный аспект: роль атрибуции.
Многие поисковые системы на основе искусственного интеллекта, особенно те, которые включают такие модели, как SearchGPT, отдают приоритет предоставлению пользователям точной и качественной информации. При этом они включают ссылки на первоисточники. Такая атрибуция гарантирует, что веб-сайты получат признание и трафик за свой контент. Вместо того, чтобы красть клики, ИИ служит каналом, направляя заинтересованных пользователей к источнику информации для дальнейшего изучения.
Однако это также означает, что основная проблема, заключающаяся в том, что некоторые сайты могут потерять трафик из-за того, что они не выбраны в качестве цитируемого источника информации, является разумной. Способ борьбы с этой потерей заключается не в борьбе с внедрением новых технологий (поскольку в этом, вероятно, нет необходимости на данном этапе). Лучший способ борьбы с этим — убедиться, что цитируемый источник является ВАШИМ источником. Это станет новой целью SEO.
ИИ как дополнение, а не конкурент
Идея о том, что поиск с помощью искусственного интеллекта «убьет» веб-сайты, основана на непонимании того, как работают эти инструменты. ИИ не заменяет потребность в качественном и надежном контенте; это усиливает его. Поисковые системы и инструменты искусственного интеллекта полагаются на опыт, экспертизу, авторитет и надежность (EEAT) веб-сайтов, чтобы предоставлять пользователям актуальную и достоверную информацию.
Веб-сайты, инвестирующие в EEAT, будут продолжать процветать, поскольку инструменты искусственного интеллекта естественным образом будут определять приоритетность их контента в ответ на запросы пользователей. В этом смысле ИИ становится партнером в SEO-путешествии, помогая создавать лучший контент и обеспечивая его попадание нужной аудитории.
Веб-сайты, «убитые» поиском с помощью искусственного интеллекта, не станут невинными жертвами новых технологий, вышедших из-под контроля; скорее, более вероятно, что они были удалены из хранилища знаний цифровым дарвинизмом. «выживает сильнейший« и все такое.
Будущее SEO в мире, управляемом искусственным интеллектом
Как и любой технологический прогресс, поисковые инструменты на базе искусственного интеллекта заставят оптимизаторов адаптироваться и развивать свои стратегии. Однако это развитие не означает конец традиционных практик SEO. Скорее, он подчеркивает важность оптимизации как для ИИ, так и для пользователей-людей, что мало чем отличается от старого совета «оптимизировать как для ботов, так и для пользователей-людей». Вы видите? Что старое, то снова новое!
Создавая ценный и авторитетный контент (читай: уникальный!) предоставляя контент, отвечающий потребностям пользователей, веб-сайты могут продолжать повышать свою заметность и влияние в мире, управляемом искусственным интеллектом. SEO-специалисты, которые примут эти изменения и интегрируют искусственный интеллект в свои стратегии, будут иметь больше шансов на успех.
Развенчиваем миф о краже
Идея о том, что исследования с помощью ИИ основаны на воровстве, вводит в заблуждение и упускает из виду потенциальные выгоды, которые эти инструменты приносят. Вместо того, чтобы бояться искусственного интеллекта, оптимизаторы должны использовать его для улучшения своих стратегий, обеспечения более значимого взаимодействия и обеспечения того, чтобы их контент оставался на вершине результатов поиска.
ИИ существует не для того, чтобы воровать, а для того, чтобы способствовать эволюции. В сети преуспевают не самые крупные и громкие люди, а те, кто адаптируется. Как и в природе, выживание принадлежит сильнейшим, тем, кто внедряет инновации, развивается и смотрит в будущее.
