Услуги по созданию ссылок


Продолжительность: 9:02

Новости таргетинга за июнь 2020 (ВКонтакте) | Урок №274
КПП

&nbsp

В новом аудиоподкасте №274 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали о последних новостях таргетинга за июнь 2020 года во Вконтакте.

Текстовая версия выступления:

«Всем привет!

Вы снова слушаете подкасты Seoquick.

Меня зовут Николай Шмичков.

Меня зовут Алена Полюхович.

Поговорим о том, что нового в новостном таргетинге, таргетированной рекламе в социальных сетях.

Напомню кто плохо помнит, таргетированная реклама — это особый вид рекламы, когда вы не таргетируетесь на конкретный поисковый запрос, а покупаете трафик на основе поисковых запросов, такая реклама называется контекстной рекламой.

А таргетированная реклама – это та, которая ориентирована на определенные группы пользователей, которые так или иначе относятся к каким-то целевым группам, то есть сегментируют или как-то взаимодействовали с вашим сайтом.

Эта кампания называется ретаргетинг.

Но, условно говоря, в базу большого таргетинга входят и ретаргетинг, и таргетинг.

Поэтому мне бы хотелось немного обсудить последние новости и прокомментировать их.

Какие были последние новости за июнь?

Ну, во-первых, начнем с таргетинга ВКонтакте.

Если там настроить рекламу, то теперь появился новый тип таргетинга – это на слушателей определенных музыкантов.

В разделе «Интересы», где вы выбираете интересы пользователя, вы можете добавить нескольких музыкантов или исключить нескольких исполнителей.

Реклама сработает, если музыкант за 3 месяца собрал не менее 500 слушателей, а сейчас в базе данных около 50 тысяч исполнителей.

Такой таргетинг будет полезен рекламодателям, которые непосредственно занимаются продвижением исполнителей, треков, видео, альбомов, концертов – всего, что связано с музыкой.

Благодаря исключениям можно будет убрать из таргетинга слушателей и продвигаемого исполнителя и, таким образом, охватить совершенно новую аудиторию.

Ну а реклама для слушателей музыкантов подойдет и брендам, которые создают коллаборации с исполнителями или приглашают их для рекламы.

Можно придумать всякие новые подходы, например, ориентироваться на аудиторию мам через аудиоистории.

Таргетинг также можно использовать для дальнейшей персонализации рекламных креативов и привлечения внимания аудитории.

Действительно, Никита Кравченко правильно подчеркнул очень интересное применение.

Я даже вижу другой пример.

Если выпускать футболки с названиями групп, логотипами групп, то можно четко взять тех, кто слушает ту или иную группу, и рекламировать эти футболки нужной аудитории.

Ну, допустим, вы продаете чашки, фирменные футболки, да что угодно.

Для продавцов что-то, что так или иначе связано с музыкальной сферой, — это просто находка, потому что можно запустить рекламу, и она будет действительно таргетированной, потому что ее действительно увидят те люди, которым это интересно.

А с помощью сегментации при включении музыки, исключении музыки можно точно определить аудиторию, например, которая чаще всего является фанатами группы.

Допустим, вы возьмете там 30 Seconds to Mars и отключите весь русский рэп.

У вас действительно, скорее всего, появятся яркие поклонники 30 Seconds to Mars, которые, очевидно, будут это слушать.

Я знаю, что уже можно подтягивать рекламу из лент.

То есть это тоже довольно интересно.

Теперь вы можете показывать товары из прайс-листа пользователям, которые еще даже не заходили на сайт.

Это называется опцией «Новые клиенты» и похоже на динамический ремаркетинг.

Алгоритмы сами создадут карусель с наиболее подходящими предложениями и покажут ее пользователям.

Это забавное решение, потому что вы можете просто загрузить прайс-лист — идеальное решение для электронной коммерции.

ВКонтакте не предоставил вообще никаких процентов, то с июня мы теперь активно начнем предлагать нашим клиентам настроить электронную коммерцию рекламу через ВКонтакте именно через эти прайс-листы.

Вы можете подготовить прайс-лист достаточно хорошо; Даже в самой Digital говорят, что стоимость лидов для проекта товаров для новорожденных была очень хорошей.

Я считаю, что определенные ниши действительно могут работать.

Спортивная одежда, товары для новорожденных, все остальное, что стоит небольших денег, но в социальных сетях можно смело пробовать продавать что-то не такое дорогое, если вы умеете безопасно продавать такие товары.

Средняя стоимость лида по этим кампаниям колебалась от 200 до 400 рублей в час.

В спортивных товарах и товарах для новорожденных.

Появилась и новая цель – привлечение клиентов.

Специалисту нужно будет просто создать объявление и выбрать звонок — написать сообщение в сообщество «Позвонить», например, или «перейти на сайт», чтобы в объявлении появилась соответствующая кнопка.

Для этой цели работает стандартная стратегия максимального количества конверсий за бюджет.

Самое главное, что появилась такая возможность для смартфона не с рабочего стола, где заходишь в рекламный аккаунт, а со смартфона.

Все мы знаем, что у смартфона очень ограниченный интерфейс, но теперь в смартфон собирается рекламный модуль.

Я думаю, что с одной стороны это хорошо, но с другой стороны это перегрузит приложение.

Им пришлось, как это сделал Facebook, создать отдельное рекламное приложение, которое бы содержало только рекламу, но обычному человеку реклама непосредственно в приложении на самом деле не нужна.

Было бы лучше, если бы предлагалось отдельное приложение; это было бы намного интереснее, потому что запускать рекламу через упрощенный интерфейс может быть не совсем удобно.

Теперь в таблицах рекламного аккаунта ВКонтакте появилась новая графа.

Это называется «миниатюра».

Он отображает рекламное изображение или значок.

Миниатюра отображается для всех объявлений по умолчанию, но если она вам не нужна, ее можно отключить в настройках.

Это поможет пользователям, а точнее рекламодателям, быстрее ориентироваться в рекламных креативах.

Представьте, все мои объявления начинаются одинаково: «успейте заказать SEO продвижение до июля» и все они называются одинаково, но у каждого разное фото.

Я не понимаю, какие из них сейчас следует включить или выключить.

И стоит ли нам придумать для них отдельные имена 01 02 03 04 или придумать им какие-то другие имена?

Теперь я могу понять по картинке.

Теперь для доступа к сервисам ВКонтакте и mail.ru Group единая учетная запись.

Называется он ВК Коннект, и если зайти на сервис один раз, то пользователям теперь доступны все сервисы как ВКонтакте, так и группы mail.ru и вам не нужно регистрироваться отдельно на каждом сайте или в приложении.

В будущем возможность подключения к платформе появится у сторонних разработчиков.

ВКонтакте является частью mail.ru, мы знаем, что его давно выкупили у Дурова и влили в группу mail.ru.

Единый аккаунт – это то, что действительно было нужно как обычному пользователю, так и рекламодателям.

Правда мой личный кабинет вообще не зарегистрирован на mail.ru.

Скорее всего, вам придется его связать.

Это все новости на сегодня, поэтому я бы хотел, чтобы вы не забыли подписаться на наши подкасты.

Не забывайте задавать вопросы в группе телеграм.

Любую новость мы будем рады обсудить с вами в группе телеграмм и разобрать более детально.

Ну и не забывайте каждый четверг приходить на мои вебинары, где я рассказываю о SEO-продвижении.

Рассказываю вам сейчас в виде больших чек-листов, которые стоит запомнить и применить на практике.

Поэтому я был рад услышать вас всех и увидеть вас снова».





Source link

ЧИТАТЬ   Как попасть в блок локального поиска в Google (4 совета) | Подкаст 372 SEOquick