Услуги по созданию ссылок


Продолжительность: 8:03

Оптимизация рекламы в условиях военной агрессии | Урок №477
КПП

&nbsp

В новом подкасте №477 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали об оптимизации рекламы в условиях военной агрессии.

Текстовая версия выступления:

«Всем привет.

Вы находитесь на канале Seoquick.

Меня зовут Николай Шмичков.

Меня зовут Алена Полюхович.

И сегодня мы поговорим о том, как адаптировать ваши рекламные кампании в условиях войны.

Многие считают, что из-за войны пришлось прекратить рекламу.

И многие делали это потому, что рекламные кампании съедали бюджет.

И проедали бюджет там, где это было неактуально.

Но сейчас ситуация стабилизируется и, конечно, вам нужно будет рассказать о подготовительной работе.

Теперь я даю слово Алене, чтобы она сосредоточилась на тех вещах, которые необходимо делать в рекламных кампаниях, будь то контекстная реклама или социальные сети.

В первую очередь нужно, конечно, отслеживать, где вы публикуете свою рекламу.

То есть, в каких конкретно регионах вы его запускаете?

Понятно, что если вы ранее работали на российском рынке, то такие компании лучше остановить.

Во-первых, там все равно ничего не работает.

Но если вы размещаете рекламу в Украине, то вам нужно отслеживать, в какой части вы размещаете рекламу.

Например, если вы давали рекламу в Харькове.

Еще у нас был клиент из Харькова, и соответственно, мы не вели для него рекламу, потому что там шли активные боевые действия, и людям там было некогда покупать что-либо или какие-либо услуги.

Поскольку боевые действия постоянно движутся по территории Украины, необходимо держать руку на пульсе, отслеживать и оперативно закрывать предприятия, если они будут запущены в каких-то районах, где сейчас идут активные боевые действия.

Кроме того, если у вас была запланированная публикация, вы ее использовали.

И им воспользовалось довольно большое количество людей, потому что это очень удобно и помогает ничего не забыть.

Теперь вам следует остановить это и не использовать эту функцию, потому что некоторые посты будут неуместны.

Также вы, как бренд, по-прежнему являетесь лидером мнения и поэтому стоит убрать некоторые ненужные публикации и рекламные кампании.

И вы можете и должны сейчас проявить свою гражданскую позицию.

Покажите людям, что вы с ними.

Покажите, что ваш бренд делает лично для помощи армии или для помощи простым людям в Украине.

И кстати, многие бренды, те же магазины одежды публикуют, что они, например, часть каких-то денег от выручки направляют на гуманитарную помощь, или на помощь армии.

Поэтому вы тоже можете и должны сделать то же самое.

Ну, если у вас есть такая возможность…

Конечно, это даже не правило – это всего лишь наш совет: вы также можете направить часть денег из своего рекламного бюджета на помощь своей стране.

Да как это сделать чисто практически.

Во-первых, переработайте целевую страницу, на которой размещается реклама.

Разместите объявление о том, что вы работаете на благо страны.

Что вы не поддерживаете российскую агрессию.

Что вы против нее, против того, что русские вторглись в нашу страну.

И разместите соответствующее объявление на своем сайте.

Поэтому выделите это прямо на своей целевой странице.

Убедитесь, что этот модуль будет виден и в мобильной версии.

Поскольку большинство людей сейчас пользуются своими телефонами, они не могут позволить себе роскошь сидеть за компьютером.

А если им еще нужно что-то купить, они захотят купить это на мобильной версии вашего ресурса.

Второй момент, на который нужно обратить внимание, если у вас рота, охватывающая всю Украину, то как отрезать эти регионы, где идут бои.

Перейдите в настройки рекламы Google и добавьте регионы, находящиеся в зонах боевых действий, в исключенные места.

Изучите, конечно, географию Украины.

Посмотрите, где сейчас идут боевые действия, где нарушены цепочки поставок, где доставка невозможна.

И отрежьте их, чтобы не тратить зря рекламный бюджет.

В-третьих, переводите практически всю рекламу на украинский язык, если она у вас была на русском.

Да, возможно, ваш CTR может там немного задержаться.

Но поверьте, на самом деле он не просядет, а поднимется.

Реклама, созданная на украинском языке, действительно увеличивает рейтинг кликов.

В том числе и из-за массового переезда достаточно платежеспособной аудитории в Западную Украину.

Если не ошибаюсь, по словам Зеленского, там около 100 тысяч ИТ-специалистов.

Это люди, у которых зарплата намного выше средней.

И это платежеспособная аудитория, привыкшая покупать, привыкшая тратить деньги.

И она вся там.

Во Львове, да и во всех этих регионах, может возникнуть дефицит бюджета.

Увеличьте бюджет этих регионов и, конечно же, поднимите ставки.

Следите за тем, в какие города выезжают украинцы, но не за пределы страны, и повышайте тарифы в этих регионах – это очень важно.

Facebook и Twitter сейчас также невероятно популярны.

Вы также можете запускать рекламу в Twitter.

Да, там начинается немного сложнее, чем обычно.

Но в Твиттере вы также можете подчеркнуть свою позицию и продвигать свои твиты.

И конечно, очень важно обеспечить графические баннеры с национальной символикой.

Поддержите нашу страну даже на графических баннерах.

И поверьте, он не съест много пикселей вашего рекламного баннера, но подчеркнет, что вы все вместе.

И это подчеркнет лояльность.

Теперь, если вы будете нейтральны или заметите какие-либо попытки сотрудничать с Россией, вы получите больше негатива.

И вы никогда не избавитесь от негативных отзывов.

Конечно, наладьте процесс получения обратной связи.

Отвечайте на отзывы на вашем национальном языке.

Да, отвечайте на своем национальном языке на всех своих визитных карточках.

Это необходимо!

Теперь, как бы странно это ни звучало, общайтесь со своей клиентской аудиторией на национальном языке.

Я записываю этот подкаст на русском языке в надежде, что его будут гуглить по правильным ключевым словам.

Они до сих пор гуглят по-русски.

Но, скорее всего, в ближайшее время мы перейдём и на украинское вещание.

На чем еще я хотел бы остановиться?

В Facebook уделяйте внимание как продвижению рекламных постов, так и публичных публикаций.

Публичные посты, то есть, в частности, ваша позиция, также должны афишироваться.

Не тратьте на это много денег, а тратьте их.

То есть отказываться от поддержки не нужно.

И конечно, во всех своих рекламных кампаниях, которые вы проводите в социальных сетях, следите за эффективностью.

Реагируйте быстро, если вы видите, что конверсия резко падает.

Потому что сейчас картина меняется очень быстро.

Если там можно было делать обрезки раз в месяц, то сейчас обрезки нужно делать чуть ли не с интервалом в 3-5 дней.

И обязательно, если вы увидите, что некоторые регионы по каким-то причинам начинают тонуть, проверьте реальный новостной сюжет.

И посмотрите, от чего нужно избавиться, какие регионы нужно отключить.

Не тратьте свои деньги.

В заключение я бы добавил следующее.

Не нужно унывать.

Бизнес восстанавливается.

Украина поднимается, бизнес будет работать.

Летом большинство предприятий переживают сезонный бум.

Поэтому не нужно терять хватку.

И обратите внимание на свои кампании и рекламные бюджеты.

Вот и все.

Не забудьте подписаться на наш канал.

И задавайте вопросы в комментариях.

Мы продолжим наши подкасты.

И так до новых встреч!

Всем пока.»





Source link

ЧИТАТЬ   ТОП Мировых Техник Продаж (актуально на 2021) | Подкаст 359 SEOquick