Переезд сайта без потери трафика и дохода, возможно ли это?

Перенос сайта, например, на смену CMS – дело серьезное, особенно если у ресурса много страниц и на его продвижение в поисковой выдаче потрачено много времени и сил. Мы покажем вам, как действовать эффективно и не потерять при этом ничего ценного.

Почему трудно двигаться?

В процессе переезда строительной площадки вы неизбежно столкнетесь с трудностями различного типа:

• Технические неисправности.




• Необходимость сохранения SEO-потенциала сайта.




• Разногласия с администрацией сайта и различными структурными подразделениями (если это не ваш сайт, а ресурс вашего клиента).




• Возможность лага – когда поисковые системы не успевают отреагировать на движение и сайт теряет позиции и посещаемость. Чем больше сайт, тем дольше может быть лаг — до нескольких месяцев.

Чтобы не потерять трафик и позиции в результатах поиска при переезде сайта, российские и зарубежные специалисты рекомендовать тратить больше времени на разработку стратегии. Эти меры позволят вам сохранить накопленные SEO-показатели или, если они упадут, быстро восстановить их.

Как сформулировать оптимальную стратегию переезда

Установите приоритеты, чтобы знать, какие страницы нужно перенести в первую очередь. Определите важность следующим образом:

1. Наиболее значимые страницы (домашняя, товарная и т. д.).




2. Страницы, которые получают больше всего трафика.




3. Страницы, которые содержат наибольшее количество входящих ссылок.

После перенаправления страниц с наивысшим приоритетом продолжайте. Не стоит спешить с переносом и начинать переносить все сразу – лучше выполнить работу медленнее, но тщательнее, чем ускориться и допустить ошибки.

Разработайте план, в котором будет указано, какие страницы перенаправляются на какой адрес. Чтобы упростить эту задачу, сгруппируйте логически связанный контент. При этом помните, что сайт должен быть четко структурирован и интуитивно понятен как пользователям, так и роботам поисковых систем.

Обычно для передачи используется редирект 301. Реже используется редирект 302 — временный и больше подходит для страниц, контент которых еще переносится. После настройки перенаправления убедитесь, что на странице не отображается ошибка 404 и на сайте не появляется дублирующийся контент.

Если страница содержит входящие ссылки, уведомите владельцев ссылающихся сайтов о перемещении и укажите новый адрес, по которому можно найти страницу. Таким образом, вы не потеряете ссылочную массу и не уничтожите результаты своей SEO-работы.

Определите время, в которое вы планируете завершить переезд. Будьте реалистами и не ставьте невыполнимых сроков. Спешка при настройке редиректа большого количества страниц — верный путь к непоправимым ошибкам.

При этом не следует разбивать перемещение страниц одной категории на этапы – чрезмерная фрагментация процесса не упрощает работу, а наоборот, создает дополнительные трудности, например, с выполнением и одновременностью страниц. сайта между собой, а также с появлением неучтенных входящих ссылок, которые вы, вероятно, забыли передать.

Как правильно настроить 301 редирект

Настроить такие редиректы для отдельных страниц не составит труда. Проблемы возникают в случае масштабного переезда: например, если это крупный корпоративный сайт или интернет-магазин с большим количеством товаров. В таких случаях рекомендуется:

• Используйте метасимволы для общих категорий адресов, чтобы их было легче перемещать. Если в разделе /laptop/ноутбуки 40 страниц товаров, сразу переместите их в новый раздел, обозначив как /laptop/*.




• Включите все параметры при перенаправлении на новую страницу, которая использует эти параметры, чтобы они не потерялись при перемещении. Например, для ноутбуков одной модели, но разных цветов можно настроить перенаправление с помощью параметра /laptop/123?color=.




• Используйте шаблоны релокации, чтобы настроить перенаправления сразу для большого количества похожих страниц.




• Проверьте, правильно ли указаны параметры и метасимволы, чтобы ненужные страницы не были перенесены по ошибке.




• Проверьте историю перенаправлений, чтобы обнаружить цепочки и разорвать их, немедленно перенаправляя посетителей из начальной точки в конечную. Найти такие строки можно, изучив лог сервера на наличие повторяющихся несколько раз подряд адресов. Для этой цели можно использовать специализированные инструменты.




• Внимательно проверяйте новые редиректы: как правило, новые редиректы содержат больше ошибок, чем те, которым не менее шести месяцев.

Работа со старыми редиректами

Чтобы не терять трафик при переезде, необходимо учитывать перенаправления, настроенные на сайте более полугода назад. Для этого запишите, какие страницы будут изменены или даже удалены в процессе перемещения — составьте список редиректов, ведущих на них. Также обновите все старые перенаправления, чтобы они указывали на новые правильные адреса. Пожалуйста, обратите внимание на следующие страницы:

• Временные страницы событий, когда организаторы переходят в общий раздел.




• Страницы продукта, которые будут перенаправлены на новый шаблон продукта.




• Статьи из блога сайта, ведущие в архив категорий.

Помните, что не все старые редиректы понадобятся в будущем, поэтому некоторые из них можно смело удалить. Разработайте подробный план, чтобы определить, какие из них актуальны, а какие нет.

Борьба с естественными ограничениями перенаправления

Часто при попытке организовать перемещение большого ресурса с большим количеством страниц могут возникнуть проблемы из-за ограничений CMS. Некоторые из них имеют ограничение на количество редиректов, которые могут быть активны на сайте одновременно. Однако эти ограничения можно обойти несколькими способами:

• Активно используйте метасимволы, чтобы уменьшить количество перенаправлений при перемещении страниц из одной категории.




• По возможности не включайте в редиректы разные настройки с одной страницы — помните, что они часто не индексируются.




• Устраните цепочки редиректов — они могут быстро исчерпать доступный лимит.




• Работайте в порядке приоритета миграции страниц, чтобы в первую очередь переместить контент, который действительно ценен для вас и увеличивает трафик и конверсии.




• Узнайте у своего провайдера CMS, можно ли увеличить лимит перенаправления на вашем сайте. Иногда это можно сделать за дополнительную плату.

Анализ эффективности переселения

После завершения работ необходимо определить, насколько качественно был проведен переезд и нуждается ли ресурс в дополнительной оптимизации для восстановления потерянного трафика и SEO-показателей. Чтобы дать процессу взвешенную оценку, регулярно анализируйте следующие параметры:

• Органический трафик. Если через несколько месяцев после переезда трафик, получаемый от поисковых систем, снизился и не возвращается к прежним значениям, необходима дополнительная оптимизация.




• Позиции по ключевым словам. Если вы потеряли свой рейтинг в результатах поиска и со временем он не улучшается, весьма вероятно, что в процессе переезда были допущены ошибки и их необходимо исправить.




• Индексирование. С помощью инструментов Яндекса и Google определите, какие страницы не попали в индекс поисковых систем после переезда. В случае особо крупных сайтов процесс переиндексации может занять до полугода. Однако если страницы естественным образом не включены в индекс, скорее всего, поисковые роботы не смогут получить к ним доступ — проверьте карту сайта, внутренние ссылки и настройки в robots.txt.




• Входящие ссылки. Необходимо провести ссылочный аудит, чтобы убедиться, что старые ссылки теперь ведут на новые страницы.

Давайте подведем итоги

Успех переезда зависит от ряда факторов, в том числе от производительности самого сайта, а также от успешности его структуры и того, насколько хорошо настроены перенаправления. Используйте эти рекомендации, чтобы избежать ошибок и завершить перемещение даже сложного актива в оптимальные сроки.