Месяц гордости кажется более тихим в этом году?
Нет основные противоречия публично заявить как и в прошлом году, но пока что ни одна креативная кампания не выделяется.
Так что же происходит с контентом и маркетингом, прославляющими сообщества ЛГБТК+? Является ли этот более тихий Месяц гордости более масштабным сдвигом в творческой рекламе и маркетинге? Или политика играет тяжёлую роль?
Мы спросили мнение Роберта Роуза, главного стратегического советника CMI, и он напомнил нам, что в этот раз в прошлом году мы говорили об этом же вопросе. Но у него все еще была идея на 2024 год. Посмотрите это видео или читайте дальше, чтобы узнать, что сказал Роберт:
Бренды сворачивают крупные кампании Pride Month
Создает ли ваш бизнес контент или маркетинговые кампании в честь Месяца гордости?
Если я поверю неофициальным свидетельствам, больше из вас скажут «нет», чем когда-либо в новейшей истории. Последние маркетинговые статьи Обратите внимание, что в 2024 году заметно сократилось количество брендов, планирующих крупные кампании в честь Месяца гордости.
Цель на самом деле объявление она отступает, говоря, что будет продавать свою коллекцию Pride Month только примерно в половине из своих 2000 магазинов и через Интернет.
Кроме того, такие организации, как GLSEN, национальная некоммерческая организация, которая поддерживает ЛГБТК+ молодежь в детских садах в 12 школах, произошло заметное снижение в поддержку бренда в прошлом году. Он объяснил это снижение негативной реакцией, которую бренды получили за свою поддержку, и отметил, что в этом году поддержка брендов снова снизилась.
В прошлом году я рассказал о некоторых негативных реакциях маркетологов на мою точку зрения. Я упомянул, что публичная критика 2023 года отличала Месяц гордости от 2022 года, но многие бренды все еще что-то делали. МастерКард принимал Прайд Плазакоторый кажется У меня все хорошо в 2024 году. Skittles объявила о своем Сайт гордости в 2023 году, и это продолжится в 2024 году, но без помпы.
Бренды меньше рекламируют свои усилия по гордости?
Итак, в этом году кампаний станет меньше? Стало ли тише с точки зрения содержания? Или бренды не так широко афишируют свои усилия? Другими словами, бренды просто говорят: «Если вы знаете, вы знаете».
Я думаю, что это последнее. Крупные бренды стараются избежать негативной реакции, продолжая или незаметно запуская инициативы по поддержке целевой аудитории. Они не хотят делать новости своими маркетинговыми кампаниями, предпочитая полагаться на сообщества и союзников, а также на социальные сети и других влиятельных лиц, чтобы донести информацию.
Тем не менее, некоторые влиятельные лица говорят, что в этом году бренды обращаются к ним меньше. В статье из Современный ритейлодин влиятельный человек отметил, что обычно они зарабатывают треть своего годового дохода в июне, но в этом году это больше похоже на «еще один месяц».
Реально ли это для 2024 года?
Это хорошо? Это хорошо?
Это ни хорошо, ни плохо. Это признание реальности для большинства брендов в сегодняшней крайне политизированной среде.
В прошлом году я заметил, что для того, чтобы подобная кампания была успешной, нужно понимать, что праздник посвящен не вашему бренду. Сообществам ЛГБТК+ не нужно и не нужно ваше разрешение быть самими собой. Во многих отношениях, чтобы избежать негативной реакции со стороны самих сообществ знаменитостей, вам нужно прославлять то, кем являются эти сообщества, а не позволять своему бренду продавать ваше членство в этих сообществах.
Я также отметил, что вам не следует даже пытаться завести разговор о прайде или любом другом общественном празднике, спрашивая: «Как мы собираемся защищать это решение?» Такое обсуждение — верный признак того, что вы на самом деле не изучили, верит ли вся ваша организация (ваш бренд) в то, что она делает.
Этот урок Bud Light усвоил на собственном горьком опыте в прошлом году.
Бренды могут принять эти меры предосторожности близко к сердцу. Они могут сказать: «Мы собираемся поддерживать сообщество и продолжать делать то, что делаем». Но мы не собираемся кричать, что делаем это перформативно и добродетельно.
Если посмотреть на это с позитивной точки зрения, бренды пытаются хорошо работать и создавать пространства для сообществ, не привлекая при этом внимания к себе.
Если посмотреть на это с негативной стороны, бренды не желают вести жесткие разговоры о том, что они готовы делать в нынешних условиях.
Какой ответ подходит вашему бренду? Что касается меня, я склонен стремиться выполнять работу и позволять ей говорить самой за себя. Это создает доверие, а не заботу, но, честно говоря, я ценю первое выше второго.
ПОДБРАННЫЙ ПОХОЖИЙ КОНТЕНТ:
Изображение на обложке: Джозеф Калиновский/Институт контент-маркетинга.
