В новом аудиоподкасте №27 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков объяснили, почему SEO работает для одних сайтов и не работает для других.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Это 27 аудиоподкастов, наша сегодняшняя тема: почему у меня SEO работает, а у вас нет.
И это действительно актуальная тема, интересная, потому что многие, кто приходят в онлайн-маркетинг, напрямую хотят получить трафик, известность, получить результат, продажи.
При этом что мы делаем: смотрим какие-то успешные сайты и, конечно, хотим получить такой же трафик, такие же продажи.
Меня зовут Анатолий Улитовский, рядом со мной Николай Шмичков.
И конечно, у меня к вам вопрос, как и у нас уже есть: скажите, почему ваш СЕО работает, а СЕО какого-то молодого сайта, который создает много ссылок, пишет контент, но не получает органического трафика.
Объясните разницу здесь.
Ну, наверное, чтобы создать SEO-стратегию, вам нужно как минимум знать, как работает поисковая система.
Самая большая проблема – это когда никто не знает, как работает поисковая система, то есть некоторые люди начинают создавать сайт и думают, что пользователь будет приходить на него как машина, то есть что-то на нем будет делать.
На самом деле, многие люди забывают, что у Google более 200 факторов ранжирования.
То есть, конечно, невозможно знать все, то есть можно потратить много времени на изучение факторов Гугла, Яндекса, знать их все просто невозможно, поэтому многие просто либо делают сайты, как это делают другие, либо делают сайты, как это делают другие, а иногда практически не прилагают особых усилий для создания собственного ресурса, просто пытаясь сэкономить.
То есть пользователи, создающие сайты и не имеющие возможности себя продвигать, делятся на две категории: первая категория — это те, кто создает сайт и экономит на нем, экономит на всем: на дизайне, на верстке, на контенте, т.е. , видят, что можно было бы дешевле, где-то мы читали в уроках, как быстро сделать сайт, как быстро сделать лендинг.
Я сделал видео об этом.
Посмотреть можете, скоро он выйдет на нашем канале.
Здесь хотелось бы отметить, что эти люди всегда экономят.
Но скупой платит дважды.
Они не инвестируют в веб-сайт, не инвестируют в контент, не инвестируют в дизайн.
Это то, что я называю, условно говоря, бережливым клиентом.
Из-за этого сайт не продвигается вперед.
Вторая категория клиентов – это те, кто вкладывает много денег и ресурсов, но говорит и думает, что знает все о SEO-продвижении, знает, как это делать правильно, в итоге может создать для каждого города целую машину поддоменов. .
В результате вы в итоге наклепаете кучу страниц, которые будут дублироваться.
То есть знают о каких-то хитростях, которые есть у конкурентов.
Я называю их переписчиками.
Они берут чужую стратегию и пытаются сделать ее своей, не зная, как их конкурент достиг этой стратегии.
Ну то есть, и я вообще-то считаю, что именно по этим причинам пользователи не знают, как продвигать собственный сайт.
Некоторые экономят на сайте, думают, что их байк превзойдет Мерседес, а вторые ребята, создающие копию того же сайта, не понимают, что иногда они просто добиваются успеха за счет совсем других вещей – просто за счет того, что сделали грамотную статью в местных СМИ, рассказали там о себе, привлекли трафик на себя и свою персону, постоянно занимались услугами ретаргетинга.
У меня даже был банальный пример — вот просто сайт одесской пиццерии, я изучил этот рынок и увидел, что ее конкуренты на самом деле более известны, чем он сам.
В конце концов, когда конкуренты захватили генерального директора, они легко поднялись на вершину.
Как это произошло?
А на самом деле, по той причине, что стратегия в SEO-предложении тоже основана на брендинге и на многих других вещах, которые знают опытные оптимизаторы.
И когда вы выбираете стратегию, вы должны знать те ключевые факторы, которые важны, а не все 200, и не пытаться копировать у кого-то другого.
Что думаешь, Анатолий?
Да, спасибо за дополнение, действительно полезная и интересная информация.
Я хочу добавить около 200 факторов ранжирования.
Как мы все знаем, существует 200 алгоритмов ранжирования, но каждый алгоритм разделен на 50 алгоритмов, то есть узнать их действительно невозможно, даже если не брать это сумасшедшее число.
Да, есть 200 Х 50, узнать это всё равно просто невозможно.
А недавно Дэнни Салливан — это, если вы знаете, бывший создатель Search Engine Land, он уже работает в команде Google, поделился в Твиттере интересным постом, который Google проводит ежегодно, сейчас я назову эту цифру 654680 экспериментов.
Столько экспериментов было проведено в 2018 году.
Из них 3234 эксперимента непосредственно стали новыми алгоритмами ранжирования и уже включены в систему Google.
То есть понятно, что напрямую охватить такое огромное количество алгоритмов ранжирования непросто, это физически невозможно.
Необходимо ли это делать?
Конечно, это не обязательно, поверьте.
Мы сами даже не знаем всех этих алгоритмов ранжирования, тогда их мало кто вообще нашел в Google.
Человеческий разум не может просто запомнить, даже если вы напишете огромный контрольный список.
Разница в том, что не все алгоритмы ранжирования были созданы равными.
Конечно, есть определенные алгоритмы и на них действительно нужно обратить внимание.
Проблема молодых сайтов в том, что они копируют некоторые успешные ресурсы.
То есть они выходят на рынок, видят какой-то успешный сайт, проекты и при этом не понимают, почему они не получают трафик, мы, люди, эти сайты уже видели.
Люди о них уже знают, они не хотят видеть от вас второй подобный ресурс.
Заходите в наш блог – вы увидите совершенно уникальные, совершенно уникальные тексты.
Это вообще не какой-то рерайт.
Нет, мы писали свои тексты, каждая статья — это собственное исследование, мы никогда никого не копируем.
Поэтому наш генеральный директор работает.
Если вы хотите получить результат, в первую очередь прекратите копировать любые другие сайты.
Не нужно их удалять, не нужно переписывать — это просто не работает.
Все, что работает, — это создание нового уникального дизайна с уникальным контентом.
Ты должен найти свою фиолетовую корову.
Если вы его не найдете, вы не получите результата.
Вы даже можете создать более качественный контент, чем существующий сайт, который сегодня действительно получает трафик.
Но Google не будет вас ранжировать по одной простой причине: люди это видели, у него есть аудитория, а у вас нет аудитории, аудитория к вам не придет.
Если вы только что представили что-то новое, действительно интересное, то прежде чем заняться непосредственно SEO-продвижением, подумайте, чем вы отличаетесь от конкурентов, в чем ваше уникальное торговое предложение.
Однажды мы записали видео на YouTube-канал и хейтер написал нам такой комментарий: Как можно создавать контент по запросу, например, «классический рецепт украинского борща».
Я всем скажу, мы даже на этот комментарий ответили: «хороший повар напишет, поверьте, напишет».
Писать не буду, потому что сегодня посредством маркетинга мы пишем уникальные, интересные статьи.
Это новая информация, технологии не стоят на месте, все развивается.
Когда к нам приходят специалисты, проработавшие 10 лет на должности генеральных директоров, рассказывающие о том, что когда-то работало 5 лет назад, мы вообще теряем всякое желание общаться с этим человеком, потому что он не развился.
Вам придется каждый день садиться, чтобы учиться и развиваться.
И поверьте, хороший повар создаст хороший контент по запросу «классический рецепт украинского борща» и любого другого продукта или еды.
Думаю, мы рассмотрим это более подробно в наших следующих подкастах.
Итак, на сегодня все и подписывайтесь на наши каналы как в iTunes, так и на нашем YouTube-канале.
До свидания.»
