В новом аудиоподкасте №26 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков объяснили, почему необходимо создавать вечнозеленый контент.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Сегодня у нас 26 аудиоподкастов.
Обсудим тему вечнозеленого контента.
Сегодня это действительно важная тема при продвижении сайтов.
Меня зовут Анатолий Улитовский, рядом со мной Николай Шмичков и мы обсудим эту тему и почему она важна.
Потому что, если говорить о продвижении сайта и о том, сколько людей сегодня хотят получать органический трафик: это наши клиенты, мы хотим получать органический трафик.
И чтобы его получить, вам действительно нужно создавать вечнозеленый контент.
И у меня сразу к Вам вопрос, Николай.
Пожалуйста, расскажите нам о разнице между вечнозеленым контентом и новостным контентом, чтобы наши слушатели подкастов поняли разницу и действительно создали контент, который будет давать результаты.
Ну, пройдемся, конечно.
Что такое вечнозеленый контент?
Вечнозеленый контент, как следует из названия, — это контент, который обычно не устаревает.
То есть он существует в определенных форматах, которые практически никогда не покидают результаты поиска, например, это могут быть текстовые статьи, так называемые лонгриды, большие, объемные статьи или так называемые White Paper, например белые книги, которые в pdf, Djvu, FB2 есть, например.
Это своего рода презентации, которые никогда не устаревают, например, слайдшеры, вы можете размещать свои презентации, в которых будут рассказываться о каких-то стратегиях, каких-то идеях, которые тоже не устареют.
Это тоже уроки, потому что их уроки конечно периодически немного обновляются.
Да, но в целом большинство вещей остается такими, какие они есть.
Например, вы можете создать сайт с русской грамматикой, например.
Это будет вечнозеленый контент, поскольку грамматика остается практически неизменной.
Или, скажем, сайт, который будет отвечать по истории, он тоже не меняется, или есть статьи по науке, он тоже почти всегда будет вечнозеленым контентом.
Контент аудиоподкастов также будет постоянно обновляться.
Да, они тоже могут быть.
И конечно, определенные видео на YouTube: те же гайды, инструкции могут быть теми же вечнозелеными статьями.
Здесь важен вечнозеленый контент.
Что отличает их от новостей, так это то, что они требуют более длительного периода времени, чем, скажем, короткого периода.
Срок жизни новостей обычно составляет от недели до месяца, а вечнозеленый контент — в среднем около года.
А в целом около года, потому что тренды могут падать или повышаться, нужно смотреть Google Trends, смотреть какой контент в тренде, обновлять то, что растёт, то есть это принципы, ключевое отличие новостного контента от вечнозеленого .
Анатолий.
Да, спасибо за дополнение.
Полностью согласен, расскажу, почему мы вообще подняли эту тему.
Поскольку у нас много клиентов, которые только приходят к нам, мы начинаем с ними сотрудничать.
Они ведут блок новостей, но у них нет трафика, нет аудитории, и они ведут эти новости.
На самом деле, как сказал Николай, новость там актуальна уже месяц.
Я вам скажу, что некоторые, более известные новости, в принципе, актуальны лишь пару дней, потому что о них сообщают практически все крупные новостные ресурсы.
Вы можете прочитать все это на CNN, BBC или на любом другом вашем любимом сайте, и вы узнаете эту новость.
Вас уже не будут интересовать, на второй, третий, четвертый день, например, новости о том, кто победил на выборах президента Украины или какая сегодня цена на золото.
То есть завтра эта новость уже не будет актуальна, потому что о ней сообщат другие издания.
Если говорить о каких-то малоизвестных новостях — нишевых новостях, конечно, они могут быть до месяца, но все равно — эта информация уже будет известна, она не будет востребована.
А многие сайты имеют свои новостные разделы и непонятно зачем.
Потому что по факту их никто не читает, у них нет аудитории, а если у них нет своей аудитории, то эти новости просто превращаются в мусор, потому что никакой пользы они уже не приносят, и, например, если к ним приходят посетители, они заходят в блок их новостного ресурса и смотрят там интересную информацию.
Зачем это писать? Поэтому необходимо создавать вечнозеленый контент.
Контент Evergreen никогда не теряет своей актуальности, например, сегодня я прочитал интересные новости и было мнение Джона Мюллера.
И когда его спросили: Нужно ли обновлять вечнозеленый контент, обращает ли Google внимание на то, что было обновление вечнозеленого контента.
Он говорит, что если информация не устаревшая, а действительно современная и полезная, то нет необходимости этого делать.
То есть его можно ранжировать, даже если информация уже есть лет 15 или 20, например: как похудеть или как бросить курить — это будет постоянно, вечный вопрос вам будут задавать и соответственно, конечно. , как сказал Николай, тенденции есть.
То есть тренд там действительно может снизиться; например, тенденция к похудению не уменьшится.
Сколько бы исследований не было, люди все равно любят поесть, все равно страдают каким-то лишним весом.
А если говорить о курении, то за последние годы эта тенденция значительно снизилась.
На планете Земля 70% курильщиков, но сейчас в высокоразвитых странах падение составляет до 15%, потому что там курение запрещено в большинстве мест, то есть тех, где есть скопления людей.
Оно уже не так популярно, как раньше.
Эти темы, конечно, согласно тенденциям, падают и становятся менее востребованными.
Но это по-прежнему вечнозеленый контент.
Прежде чем писать на любую тему, нужно смотреть на тренды, то есть для этого есть инструмент — Google Trends.
Зайдите туда и посмотрите, насколько актуальны эти вопросы.
Допустим, если вы видите, что по вашей проблеме наблюдается спад, возможно, вам не стоит создавать контент непосредственно по этой проблеме.
Если есть рост, есть движение вверх, то чего нет, конечно, что-то интересное создаем.
Николай, что бы вы хотели добавить?
Да, я очень хочу, чтобы наша статья была более точной, я думаю сюда пришли более практичные люди, которые хотят слушать дела.
Алексей Александров, автор рассказывает о реальных кейсах создания вечнозеленого контента.
Возможно, что-то будет интересно.
Посмотрите, если ваш сайт занимается промышленностью, то вообще вечнозеленый контент — это сканированные или набранные в формате PDF паспорта продукции, чертежи, образцы технических характеристик.
Если вы разместите их на своем сайте, у вас обязательно найдутся пользователи.
Если мебель, то обязательно инструкция по сборке и чертежи.
Если это бытовая техника, электроника – мы это сами знаем, нам нужен совет по выбору товара, например, стиральной плиты, смартфона, холодильника, телевизора.
Есть, например, по медицине — конечно, календари прививок, врачебные рецепты на лекарства, из самых известных — tableka.ua, украинский, где вообще полно информации.
Для зоомагазина — материалы для ухода, кормления и лечения ваших питомцев.
Для автомобилей, мотоциклов — шинный калькулятор, форма подбора кузовных деталей, есть каталог VIN-кодов и все необходимое.
Ремонт и строительство — однозначно советы по выбору обоев, линолеума, любых строительных материалов, выравниванию и грунтовке стен, просто идеи из воздуха.
Для спорта — обязательно все, что касается техники упражнений, советов по питанию, тренировки разных групп мышц.
Кулинария, если сайт вообще занимается, то диета, рецепты, обязательно, советы поваров.
Оно никогда не стареет.
И наконец, туризм – должны быть хорошие гиды по всем достопримечательностям, советы туристам.
Вот и все.
Подписывайтесь на наш аудиоподкаст, пишите нам комментарии, оценивайте нас.
Нам будет приятно читать эти комментарии, видеть ваши оценки, мы будем совершенствоваться и предоставлять новый интересный, актуальный материал и увидимся снова».
