В новом аудиоподкасте №408 Николай Шмичков рассказал о поиске в Яндексе и Google в 2021 году и о том, что изменится.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет!
Вы находитесь на канале SEOquick.
А это краткий ликбез по SEO-трендам на 2021 год.
Я так понимаю, такие видео уже были.
И об этом пишут кучу статей, я решил сделать небольшой дайджест со своими мнениями, обзорами прессы, что меняется.
Плюс кое-что добавлю, может кто-то пропустил.
Турбо-страницы Яндекса, делаем как говорят или нет?
Действительно, нашел статью на vc.ru.
Интересная статья, мы довольно интересно подобрали тему турбо-страниц.
Да, вы создаете фид, фид создает турбо-страницы, вы настраиваете турбо-товары, скидки, рекомендации.
Да, надо, надо добавить.
Весь вопрос в том, что это работает для сайтов, если у вас плохая скорость страницы.
Если вы сделаете турбо-страницы без опций, проблем в Яндексе у вас не будет.
И более того, если у вас есть старый сайт, страницы вас точно спасут в это время, в 21, пока вы его переделаете под новый формат.
Как говорится, в органической выдаче поиска есть турбо-страницы.
Они уже отображаются в поиске Яндекса и помечены как турбо-страницы.
Да, они уже появились, станет это трендом или нет, но их заметили.
Второе, на что я бы обратил внимание в Яндексе, это то, что Яндекс активно любит свои сервисы: карты, сервисы, Яндекс район, Яндекс Q.
Мы даже заметили, что вместо классической платной рекламы на Мерчанте показывается Яндекс Маркет, как аналогично показывается в Google, там показывается Яндекс Маркет.
И почти все результаты заполнены сервисами Яндекса в том виде, в котором он существует.
И гораздо меньше места отводится результатам поиска.
Единственный вариант, по крайней мере в Яндексе, пройти через результаты поиска — это информация и это не факт.
Потому что есть еще Яндекс Дзен, который занимает информационную нишу.
Поэтому, как говорится, сервисы Яндекса в борьбе с ними бесполезны, даже если вы доставите еду, Яндекс еда вас превзойдет.
Помните, что если вы захотите вернуть органику, у вас это не получится.
Вам обязательно нужно воспользоваться услугами Яндекса.
Добавьте себя во все эти сервисы Яндекса.
Интернет-магазин должен выходить в Маркет.
Станьте экспертом Q.
Пишите статьи в Дзене, хотя конкуренция там уже жестче.
Добавляйте свои изображения в коллекции, если у вас на сайте большой фотобанк, почему бы и нет.
Конечно, каталог Яндекс, без него продвижение невозможно.
И конечно, мы также уделяем внимание другим услугам.
Те же Услуги, Еда, в зависимости от того, какая у нас ниша бизнеса.
Сервисы Яндекса — это то, где вам следует быть.
Как понять, что вам нужны услуги Яндекса?
Запустите самые посещаемые ключевые слова вашей семантики и посмотрите, какие сервисы Яндекса вы видите в результатах поиска.
И вы их сразу выписываете как для регистрации.
Да ещё Яндекс Зона нужна.
Конкретная услуга, которая не отображается в результатах поиска, но мы не знаем, возможно, она будет.
Так что ждем.
Яндекс Маркет уже вышел за рамки простого нахождения в стороне с картинками товаров.
Теперь каждый интернет-магазин получил специальную новую иконку — фирменную коробочку от Яндекс Маркета.
Поэтому с Яндексом, как говорится, все сложно, и на это надо обратить внимание.
Если игнорировать, ну не будет конкурентов.
Во-вторых, что еще сказать, идет борьба за клики.
Яндекс обновил фильтр накрутки поведенческих факторов.
Да, этот фильтр существовал, но теперь он работает гораздо хардкорнее.
Дмитрий Севальнев рассказал о шторме в «Яндексе», который называют «перманентным штормом».
Вы можете погуглить эту тему.
Вы можете легально манипулировать поведенческими факторами.
И один из способов сделать это легально — привлекательный CTR.
Да, как говорится, места мало, но все борются за это злосчастное место под солнцем.
Эмодзи вошли в заголовки, описания, микроразметку и регистрацию сайта в вебмастере Яндекса.
Всё идёт на вооружение, то есть ну и хитрости разные используются.
Да, в мастер-реестре Яндекса можно прописать домен так, чтобы он начинался с большой буквы — это тоже очень круто.
На самом деле есть хорошая статья Ришада Рафикова «6 способов быть заметнее в результатах поиска».
Но, во-первых, да, есть Emoji. Фейки в Google.
Мы уже говорили об этом, есть большое видео.
Регистрация сайта – это можно сделать в Яндексе, зарегистрировав реестр сайтов.
Эту информацию о сайте вносим в «Реестр названий сайтов» и там пишем причины изменения: потому что я так хочу.
Здесь очень важно, не более пяти заглавных букв подряд.
Только имена собственные начинаются с заглавной буквы.
Использование заглавных букв общеизвестных сокращений допускается в соответствии с правилами русского языка.
Все слова доменного имени разделяются либо дефисом, либо смайлами, если это не противоречит предыдущим пунктам.
Это также важно.
Если доменное слово содержит несколько слов, не разделенных дефисом, все слова должны начинаться с заглавных букв.
Так, для наглядности можно получить и быстрые ссылки, которые в основном получают главные страницы.
Но иногда его получает не главная страница.
Но главная страница их почти всегда получает.
Настраивается в том же Вебмастере.
К сожалению, в Google нет возможности настроить это.
Поэтому позаботьтесь о хорошей архитектуре связей.
Поэтому да, фрагмент должен быть сделан качественно, поэтому мы его не игнорируем.
Google Мой бизнес является обязательным в Google.
В Яндексе необходим Справочник.
Потому что это добавляет еще один дополнительный элемент с отзывами и тому подобным.
А интернет-магазины должны быть Яндекс Маркетом, чтобы еще и получить дополнительный элемент, чтобы их заметили.
Не будем говорить, что это уже больно, есть id и подобные элементы.
Давайте посмотрим, что еще меняется в Яндексе и Google.
Если понятно с Яндексом, у нас есть сервисы.
Услуги выделяются на первое место.
Конечно, как говорится, мы никуда не денемся.
Сервисы будут съедать трафик и, конечно, давайте немного посмотрим, что будет в Google?
И в Google мы заметили такую тенденцию, да, то есть по данным исследований 70% людей не готовы ждать загрузки мобильного сайта более 2 секунд.
А Google переключил индексацию всего сайта на «Только для мобильных устройств».
Вы можете заметить это в своем веб-мастере Google, и теперь все сайты индексируются только как мобильные.
Все, что длиннее 2 секунд, — это большой вопрос для того, чтобы эти страницы вошли в топ-10 индекса.
Да у них вообще нет шансов попасть в топ-3.
ТОП-10 – это крайность того, что может быть.
Начиная с 2021 года скорость загрузки сайта на мобильных устройствах станет важнейшим фактором ранжирования.
Забудьте, как вы видите свой сайт с рабочего стола.
Помните об этом.
Соответственно, в Яндекс ВебМастере уже появилась метрика – «Скорость сайта».
Это также будет учитываться при ранжировании.
Пока неизвестно как, но оно уже появилось.
Раз все, что появляется, значит, когда-нибудь это будет реализовано.
И все, что связано с результатами поиска Яндекса, реализуется там.
И конечно, для оптимизированных сайтов контекстная реклама в Google оказывается дешевле.
Об этом наверняка сообщило одно рекламное агентство.
Что скорее всего это могло быть просто совпадением, но проверять это никто не хочет.
И конечно, на что мне следует обратить внимание, это, конечно же, ковид. ковид и пандемия.
Тенденция 20 с Covid не исчезнет и сохранится еще как минимум шесть месяцев.
Мы не знаем, когда закончится вакцинация, но знаем, что сайты, продающие товары или услуги, должны подготовить свои сайты и контент для обеспечения безопасности из-за ковида.
Страница с доставкой и оплатой обязательна.
То есть, если там работали на самовывоз, то вам нужно организовать доставку и оплату и обязательно сказать, что у вас есть безналичная оплата, бесконтактная оплата и тому подобное.
Настройте на сайте онлайн-платежи, что тоже необходимо, и выдавайте онлайн-чеки.
Онлайн-консультацию обязательно нужно будет перевести, если вы ранее работали в образовательной сфере.
Если вы прошли курсы английского языка, это уже must-have.
Так что теперь, как говорится, переедем туда.
Да, для фитнеса наступят непростые времена, но никто не мешает вам проводить видеоуроки посредством закрытых Zoom-конференций.
Где вы будете взаимодействовать со своей аудиторией и просить ее выполнить упражнение на камеру.
И конечно, если вы интернет-магазин, который работал преимущественно в оффлайне, то вы, конечно, можете устроить на сайте хороший шоу-рум, настроить больше фотографий, сделать 3D модели своих товаров, где их можно будет раскрутить и тому подобное. .
Все работает.
Обязательно нужно защитить посетителя на сайте, сказать, что все защищено, что сотрудники работают удаленно.
Наши сотрудники там делают все, чтобы соблюдать масочный режим, дезинфицируют товары, а для пенсионеров предлагают скидки на доставку.
Это то, о чем вам нужно будет позаботиться в содержании вашего ресурса.
Помните, это не влияет напрямую на SEO, но мы знаем, что у Google есть своя микроразметка, которую он прекрасно распознает, но не ранжирует в результатах поиска, но у него есть особый тип микроразметки, который ему нужен.
И по мероприятиям, и по перенесенным мероприятиям, и что нужно сделать.
Но определенно создать хорошую возможность для человека сделать заказ прямо на сайте, не звоня вам – это хороший знак.
Поэтому по тенденциям 2021 года я бы сказал, что вашим сайтом должно быть легко пользоваться пользователю, даже не звоня вам и не разбираясь во всем.
Поэтому вот тренды, которые действительно будут актуальны в следующем году.
Это такой краткий дайджест.
Если вы думаете, что что-то произойдет, изменится что-то еще.
Есть, мы уже говорили об опыте страницы.
Оно будет здесь в марте.
Сейчас все направлено на него.
То есть искусственный интеллект, который все изменит.
И, конечно же, скорость – это то, что изменит все.
Но мы подозреваем скорость в марте и полное развертывание Page Experience в сентябре.
Если вы думаете иначе, напишите в комментариях.
Будем рады обсудить.
Полагаю, что следующей тенденцией, скорее всего, станет ужесточение гаек в Рунете к концу этого года.
В частности, введение большего количества алгоритмов и фильтров там, где они еще не были введены.
Почему?
Потому что Google теперь будет бороться за чистоту результатов поиска не только в США.
Потому что ему здесь есть что терять.
А в России, например, даже если у него есть посредственный конкурент Яндекс, он все равно остается конкурентом и начинает выдавливать результаты.
И это нехорошо для Google.
Как говорится, всех с праздником.
И конечно всем успешных продаж и хорошего трафика».
