В новом аудиоподкасте №249 Николай Шмичков рассказал о показателе отказов и 8 секретах роста трафика.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет!
Вы находитесь на канале Seoquick.
Наш подкаст о времени на сайте.
Многие говорят о времени, которое пользователь проводит на сайте.
Например, Брайан Дин выделяет это как очень важный фактор ранжирования и ставит его на первое место.
То есть, даже по мнению Семраша и его статистики, время на сайте, количество просмотров страниц, показатель отказов являются самыми высокими факторами ранжирования, чем любые другие.
Давайте немного поговорим о том, какое время на сайте.
Чтобы сайт получил высокие позиции в результатах поиска, его контент необходимо адаптировать в соответствии с меняющимися правилами предпочтений пользователей.
Чем интереснее и полезна информация, тем больше времени посетитель тратит на ее изучение.
Логично сказать, что показатель времени, проведенного на сайте, входит в число факторов, влияющих на ранжирование.
Но не все с этим согласны.
Как узнать это значение?
Это значение показывает Google Analytics, и аналитика может быть измерена как для страницы, так и для всего сайта в целом.
Я считаю, что самые правильные имеют постраничное измерение.
На что делится время, проведенное на сайте, и какие показатели являются приоритетными?
Первый.
Узнаем, что можем выделить такой показатель, как время посещения — длительность сеанса или время посещения — это среднее количество времени, которое пользователи проводят на странице.
Этот параметр показывает, сколько посетителей заинтересовано в изучении публикуемого контента.
Это необходимо учитывать при расчете интересов страницы, а также вовлеченности пользователей и рейтинга кликов.
Второй.
Показать показатель отказов.
Этот показатель является отдельным параметром оценки, который может иметь отрицательное или положительное значение.
Если пользователь переходит по ссылке в результатах поиска, а затем сразу же возвращается обратно на страницу поисковой системы, это считается отказом.
Есть мнение, что CTR не влияет на показатель отказов, он повлияет на поведенческий фактор.
Увеличить это можно только двумя способами: увеличить время изучения страницы и снизить процент выхода.
Однако знание показателя отказов определенно будет полезно при расчете продолжительности пребывания пользователя на сайте.
Влияют ли поведенческие факторы на позицию в Google?
Да.
Давайте ответим кратко.
Статья Брайана Дина, опубликованная в блоге автора, была оптимизирована под запрос «качественные ссылки» и вышла на первое место по этому ключевому слову.
Вторая фраза была о том, как добраться до вершины, с названием «как кайфовать».
Это также повлияло на рейтинг.
Разместив статью в поиске рядом со ссылками на статью о легких наркотиках (сленговый перевод этой фразы – как кайфовать).
Однако статья продержалась в топе поиска недолго – причина может быть только одна.
Это время, проведенное на сайте поисковой системы.
Разумеется, любителям травки читать методы оптимизации было неинтересно, поэтому они быстро уходили с сайта или вообще не кликали на него.
Причина потери такой позиции, по такому запросу, как кайфовать, получен высокий процент отказов, сокращение среднего времени пребывания.
По этому запросу он перестал ранжироваться и полетел вниз.
Это доказательство того, что на него влияет поведенческий фактор.
Если пользователь запрашивает, но ваша страница не отображается или пользователь не нажимает на нее, рано или поздно определенный запрос уйдет в течение определенного времени.
Рейтинг кликов является более важным фактором в поиске.
Поэтому это по-прежнему важный фактор для приезда людей.
Люди, которые кликали, понимали, что попали не туда, уходили со страницы, даже получая клики.
Поэтому, если вы решите, что SEO-специалист будет приносить вам трафик, он может отказать, потому что ваш контент не соответствует запросу, или уступает конкурентам, то не в чем винить SEO-специалиста, нужно работать над контентом. , развивайте конкуренцию, конкурентные преимущества, чтобы пользователи хотели, чтобы вы учились.
Ну а в Интернете можно найти советы, с помощью которых можно увеличить время пребывания на сайте.
1. Создайте призыв к действию в конце каждой страницы публикации.
Задайте вопрос.
Вы опубликовали статью, в чем ее смысл?
Что вы хотите, чтобы пользователь сделал?
В случае с информационным постом наша цель — чтобы он захотел прочитать другие статьи или подписался на рассылку, добавить призыв к действию сделать что-то дальше после прочтения статьи.
2. Второй вариант — сделать внутреннюю перелинковку страницы.
Действительно, очень мудрый совет, потому что, собственно, у нас на сайте он есть, внутри статей есть ссылки на каждый термин, о котором написана отдельная статья.
Таким образом, если вы читаете статью и встречаете неизвестный вам термин, вы можете пойти прочитать о нем отдельные материалы.
3. Создайте свои собственные визуальные эффекты и инструменты.
Обратите внимание, что дизайн нашего блога полностью отличается от блогов, которые вы читали.
У нас удобный контент. У нас есть удобный слайдер при чтении статьи, который сообщает, скоро ли статья закончится или вам еще придется читать и читать. Имеется удобное разделение на главы и каждая глава размечена на блоки.
Таким образом, наличие собственного визуального оформления для блога определенно выделяет ваш бренд, выделяет вас и запоминается.
Таким образом, пользователи будут активно обращать внимание на сайт, на котором они находятся, и тогда они будут более лояльно читать ваши статьи.
4. Это четкий, привлекательный заголовок.
Действительно, очень умная идея, ведь заголовок критически важен, если статья названа неправильно, люди быстро закроют ее, прочитав половину.
5. Лонгриды или статьи должны быть длинными.
Статьи должны быть интригующими и выглядеть как полноценный рассказ.
Если вы пишете статью на какую-то действительно сложную тему, постарайтесь собрать для нее как можно больше материала и составить по-настоящему сюжетную линию, полноценную историю, поэтому вам обязательно нужно в нужные моменты подать необходимый материал.
Зависимости типов страниц.
Если это описание товара, то портянка там точно не нужна, я в этом более чем уверен.
Если вы ведете блог, то можете писать отдельные статьи в формате лонгрид, читать которые будет действительно интересно.
6. Еще один способ, на который стоит обратить внимание – это, конечно же, соединение видеоконтента и инфографики.
Если будет письменный текст без графики, его будет очень скучно читать и, следовательно, будет сложно воспринимать информацию.
Поэтому лучше раскошелиться на дизайнера, чтобы он дал ему таблицу с цифрами, чтобы он мог ее визуализировать.
Обратите внимание, что каждая статья нашего блога содержит инфографику – это работа дизайнера.
Мы даем ему таблицы, и он их рисует.
Он склеивает чужие картинки в одну, в нашем едином стиле и в нашем фирменном стиле.
Вы можете сделать то же самое сами.
Для создания видеоконтента естественно понадобится камера, нужны простые знания видеомонтажа и съемки видео с экрана.
Я написал об этом длинную статью.
У нас есть отличное видео на эту тему.
Вы можете научиться записывать видео и готовиться к вебинарам.
Есть отдельное видео и есть отдельная статья про создание видеоконтента и запись видео с экрана ноутбука.
Нельзя обвинять кого-то в том, что это дорого, это безумно сложно, требует колоссальных финансовых вложений – это все ложь, я вам говорю.
7. Используйте виджет по схожим темам под текущей статьей.
Самый простой способ сделать призыв к действию, не напрягаясь.
Почему?
Потому что в любой cms есть такие виджеты и, таким образом, можно легко сделать ссылку.
8. Сократите время загрузки.
Для этого используйте отложенную загрузку скриптов.
Для этого, конечно, используйте сжатое изображение, но обратите внимание на загрузку первого контента и мобильной версии.
Что касается турбо-страниц и AMP-страниц, я не буду рекомендовать вам эти типы трафика.
Почему?
Потому что они создают двойственность в чтении статей.
Хорошая мобильная версия лучше, чем настроенный усилитель.
Это мое мнение, хоть оно и есть у нас на сайте, мы все еще проводим эксперимент, но я думаю, что на данный момент анп является доказательством того, что эта технология хоть и интересна, но уступает хорошей мобильной версии.
Думаю, вам понравился мой урок о том, как увеличить время пребывания на сайте.
Не забудьте подписаться на наши подкасты, задавать вопросы в группе телеграмм, где вы сможете задать все интересующие вас вопросы.
Хотелось бы видеть вас каждый четверг на прямых эфирах.
На эфирах вы можете задавать мне вопросы в прямом эфире.
Я буду рад на них ответить.
Еще увидимся.»
