С 1 сентября 2022 года в Закон о рекламе были внесены существенные изменения, согласно которым вся интернет-реклама теперь должна быть маркирована и зарегистрирована.
О том, что такое маркировка, кто участвует в процессе и зачем она нужна, мы уже подробно рассказывали в этой статье. Теперь давайте подробнее рассмотрим особенности маркировки рекламы в Яндекс Директ: насколько это сложно и что делать как можно быстрее, чтобы избежать штрафов.
Содержание
Зачем нужна рекламная маркировка?
-
Сделает рынок более прозрачным для покупателя
Все участники цепочки будут видеть свои данные, а клиент — информацию по всей цепочке.
-
Поможет бороться с мошенниками и незаконной рекламой
Вы сможете подать жалобу на рекламу и быстро определить конечного рекламодателя.
-
Упростит доступ госорганов к каналу онлайн-рекламы
От такого доступа выиграют Роскомнадзор, ФАС и ФНС.
Казалось бы, это большая польза, если бы не добавляло работы директологам =)
Кого затронет закон?
-
Рекламодатели
Юридические и физические лица, в том числе иностранные, осуществляющие распространение рекламы, ориентированной на Российскую Федерацию.
-
Рекламные системы
В том числе социальные сети, организаторы сервисов обмена мгновенными сообщениями.
-
Платформы, на которых рекламодатели размещаются напрямую
Например, одна из таких платформ — РБК.
-
Посредники
Агентства и независимые компании, участвующие в рекламной цепочке своих клиентов.
Еще статьи на подобные темы:
Схема взаимодействия: до и после рекламной маркировки
До введения закона взаимодействие рекламодателей, Яндекса и посредника (агентства) выглядело следующим образом:
Рекламодатель просто передал агентству информацию о себе и своем продукте, они создали рекламу с помощью Яндекса, а Яндекс опубликовал ее в Интернете. Если рекламодатель создавал кампании сам, он передавал информацию о нем напрямую в Яндекс.
Вот как канал выглядит сейчас:
Что изменилось:
- Если рекламодатель работает с агентством, между ними должен быть заключен договор (т.е. рекламодатель должен быть юридическим лицом или независимым подрядчиком). И все платежи агентству в идеале должны производиться по счету.
- У самого Яндекса как оператора рекламных данных прибавилось работы: теперь им необходимо передать в ЕРИР все данные о креативах и договорах рекламодателей.
- Администраторам теперь необходимо заполнить дополнительную информацию о маркировке перед запуском рекламы.
В «Яндексе» подробнее объяснили, что и как изменилось после введения требований к маркировке для всех участников рынка. Здесь.
Штрафы за несоблюдение закона включают в себя:
- для граждан – от 2 000 до 2 500 ₽
- для госслужащих – от 4 000 до 20 000 ₽
- для юридических лиц – от 100 000 до 500 000 ₽
Суммы не маленькие, согласитесь. Поэтому давайте рассмотрим, что нужно сделать перед запуском рекламы в Яндекс Директ, чтобы не получить штраф.
Важно: все изменения необходимо вносить ДО запуска рекламы в Яндекс Директ.
Как правильно разметить рекламу в Яндекс Директ
Ниже мы представляем алгоритм действий, которые необходимо выполнить:
Если вы создаете объявление самостоятельно:
Вам необходимо ввести информацию о себе как о рекламодателе в Яндекс Директ. Для этого зайдите в свой аккаунт и нажмите на имя слева.
Затем на первом экране заполните юридическую информацию о себе: тип организационно-правовой формы, ИНН, номер телефона.
Чтобы защитить. В целом этого достаточно для соблюдения закона: Яндекс сам будет тегировать ваши объявления и передавать все токены в ЕРИР.
Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:
Если объявление размещено фрилансером или агентством:
Вам необходимо предварительно договориться с рекламодателем (вашим клиентом) — это обязательно!
Далее вводим все данные как показано в пункте выше, но затем переходим к полной форме ниже.
Заполняем данные рекламодателя: ОКВЭД, наименование, ИНН.
Затем снимите флажок «Я — последний рекламодатель». Затем мы переходим к заполнению ваших юридических данных как фрилансера или агентства, а также заполнению атрибутов контракта.
Готовый! Сохраняем все вышеперечисленные пункты и Яндекс сам перейдет в ЕРИР.
Как видите, ничего сложного – всего 5 минут, и вы законопослушный рекламодатель =)
Разметка рекламы в Яндекс Директ: топ-3 часто задаваемых вопросов
Давайте рассмотрим три вопроса, которые часто задают рекламодатели.
-
Если рекламодатель не из России и реклама не показывается в России, нужно ли ее маркировать?
Цифровая реклама, предназначенная для пользователей, находящихся на территории России, подлежит отчетности (см. № 347-ФЗ, ст. 18, п. 3).
Если рекламодатель не из России, но реклама транслируется на территории России, он должен сообщить об этом. Если реклама не показывается в России, то нет. Если российский рекламодатель размещает рекламу через российские рекламные системы НЕ на территории России, маркировка ему не нужна.
-
Если я физическое лицо и размещаю рекламу для себя, что мне делать?
Введите свой ИНН и общие данные в Яндекс Директ (тот же раздел – настройки пользователя) как физическое лицо, а также подтвердите свой номер телефона. Вам больше ничего делать не нужно.
-
Будет ли доступ к ERIR открыт для всех участников?
Доступ к данным ЕРИР получат все участники рекламной цепочки по паролю аккаунта Госуслуг.
Рекламодатель сможет увидеть в своем личном кабинете ЕРИР всю цепочку договоров, а также сумму своего действия с поставщиком и сумму, которая была потрачена на рекламу в рекламной системе или на сайте.
Полный доступ имеют представители Роскомнадзора, Федеральной налоговой службы и Федеральной антимонопольной службы.
Вам нравится статья? Тогда загляните на наши курсы!
Вместо выводов
Как вы понимаете, разметка в Директе не так страшна, как кажется на первый взгляд. В основном это будет включать работу по заключению договоров и передаче документов в службу оперативного расследования. Непосредственно при работе с рекламой в Яндексе вам достаточно ввести данные только один раз, все остальное сделает Яндекс.
Закон работает в тестовом режиме, и если вы что-то пропустили, не ждите, изучайте статьи и вносите изменения в работу.
А если вам совсем не хочется во всем этом разбираться, лучше обратитесь в агентство, например к нам. Мы внимательно следим за изменениями и быстро реагируем на нововведения.
