В новом аудиоподкасте №47 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали о последних контекстных новостях.
Что подготовил Яндекс.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Сейчас мы записываем наш 47-й аудиоподкаст.
Мы запускаем новый раздел.
Раздел будет называться Контекст новостей и сегодня мы поговорим о том, что нам приготовил Яндекс, ждёт нас Яндекс на осень, что мы узнали, также будет небольшой пресс-дайджест.
Так что оставайтесь с нами, меня зовут Николай Шмичков, наш гость — Алена Полюхович — менеджер по контекстной рекламе компании SEOquick.
И да, сегодня мы поговорим о ряде новостей, у нас сегодня в дайджесте очень интересные новости.
Яндекс запускает аудиорекламу.
Да, теперь вы можете купить аудиорекламу, которая работает по простой системе так же, как работала классическая медийная реклама.
Это оплата за 1000 показов, точнее 1000 прослушиваний.
Аудиореклама, скорее всего, сделана для музыкального сервиса Яндекс.
Почему?
Потому что мы подозревали, что сначала его запустят там, возможно, позже в новых сервисах, которые планируют в дальнейшем поглотить Яндекс.
Яндекс музыка действительно популярная платформа и в этом видят свою нишу, поэтому все знают, что музыку слушают все, обычно ее никто не выключает, будет слушаться реклама, которую нельзя пропустить, поэтому проникновение целевой аудитории 98,5. %, как они сказали.
Но говорят, что аудиореклама не боится баннерной слепоты.
Баннерная слепота — термин, придуманный маркетологами.
Вы можете где-то на это наткнуться, это то, что пользователи просто не видят в упор.
Да на самом деле они знают, что это реклама и просто отключают мозги и не воспринимают это.
Собственно, второе преимущество аудиорекламы, как говорится, за счет точного таргетинга, вы можете исключить переплату за нецелевые контакты, ведь вы можете четко таргетироваться по географии, полу, возрасту и уровню дохода и по различным поведенческим характеристикам.
То есть вы можете таргетировать аудиторию по определенному адресу, на тех, кто искал определенные товары и заходил на сайт рекламодателя.
Ретаргетинга, например, можно добиться просто по полной, с помощью промоакций.
Что я в этом вижу для российского пользователя?
Это крутая ниша, мы даже своим клиентам советуем написать видео на 30 секунд, записать хорошее видео, скажем, на тот же микрофон, и опубликовать его.
Мы отправили его контекстологу Алене, нашей коллеге, и это на данный момент все мои новости, и Алена расскажет вам о том, что нашла сегодня.
Ни для кого не секрет, что у Яндекса уже давно есть креативный конструктор, но недавно Яндекс добавил шаблон, который позволит автоматически создавать баннеры всех доступных размеров, и это отличная новость, ведь это сэкономит массу времени для рекламодатель.
То есть теперь вам не нужно будет вручную создавать баннеры для всех размеров, выбирать, смотреть или как-то менять эту картинку, подходит ли она под этот размер или эта картинка не подходит под этот размер.
Теперь все это будет делать один адаптивный баннер и такой креатив будет меняться автоматически в соответствии с размещением на сайте, а также будет масштабироваться при изменении размера страницы.
Соответственно, при появлении нового формата рекламы реклама автоматически под него адаптируется.
Сама команда Директа рекомендует использовать его во всех кампаниях, так как это позволит фиксировать вашу рекламу на большинстве платформ.
Соответственно, это положительно скажется на ваших охватах и принесет вам дополнительный трафик.
То есть получается, что если у нас появляются новые рекламные объявления, это сокращает время работы контекстолога по их исправлению.
Но пока, если не ошибаюсь, все эти креативные объявления по-прежнему нельзя редактировать в Коммандере.
К сожалению, они там не отображаются, то есть мы видим, что эти рекламные объявления существуют, что они существуют, но мы совершенно не видим, как они выглядят и не можем ничего там изменить.
То есть вам нужно зайти в версию браузера и вручную изменить каждую.
Более того, если вы не можете автоматически использовать одно изображение, вы можете заметить, что именно такой размер изображения подходит идеально.
Но для некоторых других размеров картинки, которые там есть, уже не подходят под некоторые размеры и вы соответственно теряете возможность использовать именно этот размер для своего объявления.
Мне сказали, что картинки для этих рекламных объявлений были предоставлены с условием, чтобы они были квадратными.
Неважно, какого именно размера присылают, но именно тот, который разделен, условно говоря, на девять зон и все функционально расположено на этой центральной площади.
Все остальное — фон, который не жалко отрезать.
Центральное изображение должно находиться в этом центральном квадрате.
То есть именно этот подкаст мы, скорее всего, порекомендуем всем нашим клиентам, почему?
Потому что они нам присылают просто отвратительные картинки и мы должны что-то с ними делать, или они их вообще не присылают, а потом жалуются, почему это выглядит не очень, что-то не так.
Кстати, это очень важное замечание.
Да, потому что в Директе их приходится заменять вручную, это занимает кучу времени, например в Адвордс.
К сожалению, автоматической возможности изменить это нет.
И, конечно же, перейдем к очень интересной новости — недавно Яндекс был замечен в жадности.
Один из пользователей сделал необычную публикацию в браузере; теперь он заметил, что реклама, занимающая первое место, теперь ползет за пользователем при прокрутке на мобильных устройствах и просто закрепляется.
В чем можно заподозрить Яндекс?
Конечно, на жадности.
Да, сейчас большинство людей, узнав об этом, скажут: «Я хочу быть, появиться в этом месте».
А стоимость этого места в том, что вам нужно выставить максимальную ставку, которую предлагает Директ по этим позициям, показывая более 100%.
Так вот в комментариях самое главное спросили где это было — в яндекс браузере?
Нет, человек полностью сказал, что в Хроме именно так и произошло.
То есть Яндекс, в самой поисковой системе Яндекс.
Так что это не браузер.
Сам поиск Яндекса ввёл такую функцию.
А вообще, что вы думаете об этой новости, о жадности Яндекса?
Да, Яндекс действительно стал более жадным и в этом самом месте его реклама практически не видна, незаметна.
То есть даже по вопросам определенный процент людей, которые нажимают на рекламу, даже не понимают, что сайт, который они открыли и нажали, был рекламой.
Возможно, они просто этого не заметили, но у Google была такая же проблема.
Но под влиянием, под давлением властей им пришлось сделать заметнее эту самую рекламную табличку.
А в Директе его просто не видно, на него вообще не обращаешь внимания, то есть он сливается, он очень маленький, его действительно не заметишь, что это реклама.
Да, у Google оно обведено необычным желтым контуром, но потом от желтого контура отказались и тайком сделали его бесцветным, но все равно в контуре есть слово реклама, но многие подозревают, что скоро слово реклама станет блеклым и бесцветным. .
Это все наши новости на сегодня, так что не забудьте подписаться на наши подкасты.
Подписывайтесь на наш YouTube-канал, Алена также ведет ряд видеороликов на нашем YouTube-канале, до новых встреч».
