1. Выберите правильную историю
Чтобы добиться успеха в использовании PR-подхода к SEO, мы должны изменить наш подход к оптимизации выявления потребителей по всему миру. все каналы. Социально включен.
Речь не идет о том, чтобы быть везде одновременно. Речь идет о том, чтобы оказаться в нужном месте, в нужное время, в правильном направлении, И решить правильную проблему. Даже если это «место» или «решение» не считается частью традиционного SEO. Мы можем подходить к контенту через призму оптимизации для открытия, независимо от канала или платформы.
Чтобы убедиться, что наш контент соответствует поставленной цели, запросите следующее:
-
Какова правильная история и правильное послание для этой конкретной точки продаж?
-
Чем моя аудитория отличается от этого канала?
-
Как этот опыт воплощается в жизнь?
-
Как этот опыт будет отличаться от канала к каналу?
-
Как мы можем оптимизировать работу для каждого отдельного канала?
2. Создайте собственный контент
Помимо адаптации сообщений для каждого канала, мы должны адаптировать формат и стиль нашего контента к особенностям и ожиданиям каждой платформы. Длинная история может отлично подойти для определенных возможностей, но ее нельзя повторно использовать на других социальных платформах, таких как X или YouTube.
Создание индивидуального контента для уникальных потребностей каждого канала демонстрирует не только тонкое понимание особенностей каждого канала, но и вашей целевой аудитории.
Подумайте, какой тип контента хорошо работает на каждом канале и каковы конкретные требования для каждого канала (например, ограничения на количество символов, продолжительность видео и т. д.). Люди потребляют контент и медиа в Интернете по-разному, и мы должны это признать. Не существует универсального решения.
Создавайте индивидуальный контент для разных каналов, чтобы улучшить взаимодействие за счет:
-
Регулировка длины и формата контента: настройте длину и формат вашего контента в зависимости от платформы. Социальные каналы могут требовать кратких публикаций, тогда как гостевые публикации или такие платформы, как LinkedIn, могут требовать более длинного контента. Вам также может потребоваться использовать различные типы контента, такие как видео, инфографика или изображения.
-
Правильно используйте визуальные эффекты: Адаптируйте визуальные элементы к платформе. Например, Instagram и Pinterest очень наглядны и требуют привлекательных изображений, а LinkedIn может потребовать профессиональной графики или инфографики.
-
Добавление ценности и представление характера: Превратите свою компанию в бренд с уникальными для вас идеями и мнениями. Пригласите свою аудиторию принять участие в разговоре, попросив ответы, отзывы и комментарии. Расставьте приоритеты по привлечению аудитории таким образом, чтобы это соответствовало платформе.
3. Оптимизируйте соответствующим образом
Эффективное общение зависит от выбора правильного канала для нашего сообщения, и часто это выходит за рамки традиционного поиска. Определение поиска изменилось. TikTok и Instagram делают некоторые из крупнейших поисковых систем после Google. Потребители используют Amazon как универсальный магазин, а YouTube как университет. От приливов и отливов социальных платформ у вас закружится голова. Люди больше не пассивно потребляют средства массовой информации; они активно ищут то, что хотят.
Специалисты по связям с общественностью преуспевают в определении наиболее подходящих платформ или каналов для связи со своей целевой аудиторией. SEO-специалисты могут использовать эти стратегии, чтобы гарантировать, что наш контент достигнет нужных людей в нужное время. Нам нужно быть там, где находится наша аудитория, поощряя вовлеченность в каждой точке взаимодействия, а не чрезмерно индексируясь в нижней части воронки.
Думайте за пределами стандартных принципов SEO, чтобы повысить авторитет бренда.ТМ и доверие по всем каналам:
-
Традиционный пиар: PR-мероприятия, такие как пресс-релизы, гостевые посты и интервью с экспертами, могут привести к упоминаниям и ссылкам на авторитетных веб-сайтах, повышая авторитет бренда в разных отраслях. Используйте лидеров мнений в этой сфере и обеспечьте, чтобы ссылки и социальные акции были частью любого партнерства.
-
Социальное продвижение: Думайте не только о стандартном пресс-релизе или отраслевом руководстве. Как эта история переводится конкретно в социальные сети? Мы можем оптимизировать публикации в социальных сетях с учетом уникальных факторов ранжирования каждой социальной платформы. Принято считать, что социальные ссылки не влияют напрямую на SEO-рейтинг; Однако активное распространение контента в социальных сетях увеличивает силу бренда (подробнее об этом позже!), социальное доказательство и укрепляет позиции бренда как авторитета в отрасли.
-
Партнерство с влиятельными лицами: Как и традиционное социальное продвижение, правильное партнерство с влиятельными лицами может повысить узнаваемость бренда и создать чувство доверия. Определите истории, которые можно использовать через соответствующих влиятельных лиц в вашей отрасли. Какова целевая аудитория вашего потенциального влиятельного лица? Какие призывы к действию могут иметь смысл? И самое главное: стоит ли инвестировать в маркетинг влияния?
-
Ньюсджекинг: Эту тактику создания контента, в котором используются актуальные темы или последние новости, может быть непросто реализовать, но результаты стоят затраченных усилий. Внимательно следя за новостями, вы можете определить, есть ли какие-либо актуальные трендовые истории, которые соответствуют определенным вами историям бренда. Это может поддержать SEO за счет охвата более широкой аудитории, что приведет к получению ценных ссылок и повышению доверия. Однако эта тактика опирается на способность своевременно предоставлять экспертные заключения и высококачественный контент. Чтобы ньюсджекинг был по-настоящему успешным, необходимо глубокое понимание последней информации и умение быстро публиковать сильный контент.
