Михаил Кузьминов — директор по развитию (CGO) в HypeFactoryглобальное агентство влиятельного маркетинга на базе искусственного интеллекта.
Рекламный рынок претерпевает существенные изменения. Маркетинг влияния быстро вырос в последние годы превратился в мощный рекламный инструмент для брендов. По данным исследования Sprout Social, 49% потребителей покупайте что-нибудь хотя бы раз в месяц из-за влиятельных лиц.
Но может ли маркетинг влияния положительно повлиять на поисковую оптимизацию бренда (SEO)?
Содержание
Как маркетинг влияния взаимодействует с SEO?
На первый взгляд кажется, что SEO и маркетинг влияния действуют независимо друг от друга. Однако более глубокий взгляд обнаруживает более сложную взаимосвязь. Даже Google признает взаимодействие этих стратегий. И SEO, и маркетинг влияния предлагают уникальные преимущества, и понимание того, как они дополняют друг друга, может полностью раскрыть их потенциал.
Когда влиятельный человек представляет ваш бренд в публикации в социальных сетях и включает ссылку на ваш сайт, он генерирует ценные обратные ссылки. Обратные ссылки — ссылки с внешних веб-сайтов на ваш собственный — имеют решающее значение для повышения рейтинга вашего сайта в поисковых системах.
Более того, контент влиятельных лиц повышает узнаваемость вашего бренда, побуждая других делиться вашей ссылкой в своих сетях. Этот каскадный эффект усиливает вовлеченность аудитории и узнаваемость бренда.
Таким образом, маркетинг влияния может стать ценным продолжением усилий по SEO, согласуясь с общей целью расширения охвата и повышения видимости.
Как маркетинг влияния может принести пользу SEO?
Маркетинг влияния может повысить производительность вашего сайта и поддержать стратегии SEO за пределами сайта. Это привлекает качественный трафик, увеличивает вовлеченность и улучшает рейтинг в поисковых системах. Еще одним преимуществом является его способность завоевывать доверие клиентов.
Вот более глубокий взгляд на то, как маркетинг влияния способствует SEO:
• Увеличение посещаемости сайта: Когда влиятельные лица делятся ссылками на ваш сайт, их заинтересованная аудитория с большей вероятностью посетит его. Более высокий трафик веб-сайта сигнализирует поисковым системам о том, что ваш сайт ценен, что потенциально повышает его рейтинг.
• Улучшение рейтинга с помощью социальных сигналов: Хотя взаимодействие с социальными сетями (лайки и репосты) не является прямым фактором ранжирования, оно может стимулировать органический поиск и активность веб-сайта, косвенно принося пользу вашему SEO.
• Расширенный охват контента: Последователи влиятельных лиц усиливают ваше послание, делясь публикациями, создавая эффект домино. Это приводит к увеличению количества упоминаний в социальных сетях и посещаемости веб-сайта, что повышает привлекательность вашего сайта для поисковых систем.
• Повышение узнаваемости бренда: Как я уже упоминал, сотрудничество с влиятельными лицами повышает узнаваемость бренда. Такая большая известность часто приводит к увеличению количества поисковых запросов по бренду — когда пользователи ищут ваш бренд по названию. Это, в свою очередь, укрепляет авторитет и надежность вашего бренда в глазах поисковых систем.
• Улучшенные показатели вовлеченности: Влиятельные лица направляют целевой трафик на ваш сайт, что часто приводит к снижению показателей отказов, более длительному посещению страниц и более высокому показателю кликов. Поисковые системы интерпретируют эти показатели как индикаторы релевантного и ценного контента, что повышает ваш рейтинг.
Практические советы по использованию влиятельных лиц для SEO
Прежде чем сотрудничать с влиятельными лицами, проведите тщательное исследование, чтобы выявить людей, чьи ценности совпадают с вашим брендом. Вы также хотите убедиться, что у них очень заинтересованная аудитория и они постоянно создают интересный контент. Затем рассмотрите следующие шаги:
• Создайте согласованный контент: Работайте с влиятельным лицом, чтобы разработать контент, который естественным образом соответствует его интересам и аудитории.
• Разнообразьте типы контента: Используйте сочетание инфографики, оригинальных исследований, подробных руководств и новостей, чтобы привлечь последователей влиятельного лица.
• Поощряйте пользовательский контент (UGC): Мотивируйте влиятельных лиц запускать кампании, приглашающие аудиторию к участию, используя конкурсы или фирменные хэштеги.
• Продвигайте фирменные хештеги: Создавайте хэштеги, чтобы улучшить узнаваемость бренда, стимулировать создание пользовательского контента и усилить взаимодействие с сообществом.
• Проведение конкурсов и розыгрышей: Сотрудничайте с влиятельными лицами для организации конкурсов в социальных сетях. Предложение ценных призов может повысить участие и взаимодействие с брендом.
Подвести итог
Сочетание маркетинга влияния со стратегиями SEO может значительно повысить узнаваемость бренда и его видимость в Интернете. Последователи влиятельных лиц могут участвовать в поиске по бренду, проводить больше времени на вашем веб-сайте и создавать обратные ссылки — все это сигнализирует поисковым системам о надежности и авторитете вашего бренда.
Помните: Google отдает приоритет релевантности. Объедините свои усилия по маркетингу влияния и SEO, чтобы создать целостную, высокоэффективную стратегию, которая приведет к значительным результатам.
Совет агентства Forbes — это сообщество, доступное только по приглашению, для руководителей успешных агентств по связям с общественностью, медиастратегии, креативных и рекламных агентств. Имею ли я право?
