Хорхе Кастро, генеральный директор Маркетинг ростаэксперт по SEO, добивающийся измеримых результатов с помощью инноваций в области искусственного интеллекта и стратегий, основанных на данных.
Во всех отраслях бизнес-лидеры используют технологии искусственного интеллекта новыми способами для выполнения своих повседневных бизнес-процессов, стремясь к оптимизации, эффективности и экономии затрат. В некоторых секторах возможности ИИ фундаментально изменили правила игры, в лучшую или худшую сторону, независимо от активности руководителей в поиске этих инструментов — так, что разработка стратегии ИИ больше не является необязательной, а имеет решающее значение для поддержания конкурентного преимущества.
Одной из таких областей является SEO. Только за последние два года ИИ фундаментально изменил то, как поисковые системы, такие как Google, понимают и ранжируют контент.. Вместо того, чтобы полагаться исключительно на традиционное сопоставление ключевых слов, современные поисковые системы используют передовые модели искусственного интеллекта, такие как Google RankBrain и MUM, чтобы понять смысл слов, контекст запросов и даже намерения пользователя. Это означает, что поисковые системы теперь оценивают контент по тому, насколько хорошо он удовлетворяет потребностям пользователя, а не по тому, сколько раз появляется ключевое слово.
ИИ также обеспечивает семантический поиск, который помогает поисковым системам связывать связанные темы, анализировать поведение пользователей и динамически адаптировать рейтинг. А инструменты на базе искусственного интеллекта постоянно совершенствуют алгоритмы, изучая взаимодействие с пользователем, чтобы со временем улучшать качество поиска.
Содержание
- 1 Необходимый переход к искусственному интеллекту
- 2 Лучшие практики для SEO/цифровой стратегии, ориентированной на искусственный интеллект
- 2.1 1. Используйте инструменты создания контента на базе искусственного интеллекта.
- 2.2 2. Используйте прогнозную аналитику для прогнозирования тенденций
- 2.3 3. Используйте чат-ботов и диалоговый искусственный интеллект
- 2.4 4. Оптимизируйте контент с помощью SEO-платформ на базе искусственного интеллекта
- 2.5 5. Инвестируйте в голосовой поиск и мультимодальную оптимизацию.
- 3 Сохранение гибкости в динамичной среде
Необходимый переход к искусственному интеллекту
Эти технологические изменения требуют изменения подхода компаний к SEO. Если раньше SEO уделял большое внимание плотности ключевых слов и обратным ссылкам, то теперь требуется более ориентированный на пользователя и ориентированный на намерения подход. Компании должны уделять первоочередное внимание созданию высококачественного, актуального и интересного контента, отвечающего на конкретные запросы пользователей.
Еще одно обязательное условие: сосредоточение внимания на улучшении пользовательского опыта (UX). Такие элементы, как высокая скорость загрузки страниц, удобный для мобильных устройств дизайн и понятная навигация, все чаще учитываются при ранжировании в поисковых системах.
Более того, оптимизация поиска на основе искусственного интеллекта означает понимание того, как ориентироваться на ключевые слова с длинным хвостом, использовать структурированные данные и создавать мультимедийный контент, соответствующий развивающимся алгоритмам.
Лучшие практики для SEO/цифровой стратегии, ориентированной на искусственный интеллект
Бизнес-лидеры могут и должны научиться использовать инструменты и методы на основе искусственного интеллекта, чтобы оставаться впереди конкурентов, оптимизировать действия с учетом намерений пользователей и достигать большей прозрачности. Для этого они могут предпринять ряд шагов:
1. Используйте инструменты создания контента на базе искусственного интеллекта.
Инструменты искусственного интеллекта, такие как Perplexity или Jasper, могут помочь в генерировании идей по темам, составлении контента или усовершенствовании языка. Хотя важно отметить, что эти инструменты не являются и никогда не заменят человеческое творчество, они могут ускорить процесс создания контента и гарантировать, что контент соответствует тому, что ищут пользователи. Например, ИИ может предлагать темы на основе популярных ключевых слов или даже адаптировать текст для конкретной аудитории, что упрощает определение намерений пользователей. Цель ИИ не в том, чтобы заменить человеческое воображение и изобретательность, а в том, чтобы усилить их.
2. Используйте прогнозную аналитику для прогнозирования тенденций
Платформы на базе искусственного интеллекта, такие как Google Trends, и инструменты прогнозного анализа помогают компаниям выявлять новые темы и сезонные тенденции до того, как их поймут конкуренты. Создавая контент или запуская кампании на основе этих идей, компании могут зарекомендовать себя в качестве авангарда в своей нише, одновременно привлекая поисковый трафик на ранней стадии.
3. Используйте чат-ботов и диалоговый искусственный интеллект
Интеграция диалогового ИИ на веб-сайты повышает вовлеченность пользователей и помогает лучше понять намерения пользователей. Такие инструменты, как чат-решения Drift или HubSpot, могут собирать ценные данные о взаимодействиях с клиентами, которые затем можно использовать для уточнения стратегии SEO.расширять предложения контента и напрямую решать неудовлетворенные потребности.
4. Оптимизируйте контент с помощью SEO-платформ на базе искусственного интеллекта
Такие инструменты, как Semrush, Surfer SEO и Clearscope, используют искусственный интеллект для предоставления рекомендаций по оптимизации в реальном времени. Они анализируют ваш контент по сравнению с конкурентами, предлагают улучшения ключевых слов и даже выделяют семантические пробелы, которые вы можете заполнить, чтобы повысить рейтинг. Эти данные гарантируют, что ваш контент будет соответствовать последним ожиданиям поисковых систем и потребностям пользователей.
5. Инвестируйте в голосовой поиск и мультимодальную оптимизацию.
По мере того, как голосовые помощники и инструменты визуального поиска набирают популярность, компаниям следует оптимизировать запросы на естественном языке и мультимедийный контент. Инструменты на основе искусственного интеллекта могут помочь проанализировать тенденции голосового поиска или выявить закономерности распознавания изображений, гарантируя, что ваш контент останется доступным для обнаружения на различных платформах и устройствах.
Сохранение гибкости в динамичной среде
В сегодняшней цифровой среде разработка надежной стратегии SEO на основе искусственного интеллекта не только необходима, но и является значительным благом: искусственный интеллект может оптимизировать операции, улучшить понимание клиентов и обеспечить конкурентное преимущество. В частности, что касается SEO, ИИ позволяет компаниям оставаться гибкими в ответ на развивающиеся алгоритмы поиска. ИИ также обеспечивает персонализацию, помогая компаниям доставлять нужный контент нужной аудитории в нужное время. И, конечно же, без стратегии искусственного интеллекта компании рискуют отстать от конкурентов, которые лучше подготовлены к предугадыванию потребностей пользователей и быстрой адаптации.
Одним из полезных способов размышления об этих необходимых изменениях может стать рассмотрение ИИ не только как инструмента, но и как сдвиг в мышлении. По мере развития технологий меняются и ожидания пользователей. Бизнес-лидеры должны воспринимать ИИ как партнера в своем росте, а не как угрозу, и постоянно инвестировать в обучение, экспериментирование и инновации. В эпоху искусственного интеллекта процветать будут те компании, которые будут уделять приоритетное внимание своей аудитории, ответственно использовать технологии и оставаться адаптируемыми перед лицом перемен.
Совет агентства Forbes — это сообщество, доступное только по приглашению, для руководителей успешных агентств по связям с общественностью, медиастратегии, креативных и рекламных агентств. Имею ли я право?
