Органический поиск всегда был быстро меняющейся, постоянно меняющейся игрой, но в 2025 году правила меняются быстрее, чем когда-либо. С обзорами Google ИИ развертывается и появляется для все больше и большего количества запросов, SEO и маркетологи сталкиваются с одним из самых больших сбоев для видимости и CTR в последние годы.
Эти сгенерированные AI Резюме появляются в верхней части результатов поиска, часто выше органических списков, получая информацию с нескольких веб-сайтов. В то время как генеральный директор Google Sundar Pichai говорит, что они повышают скорости кликов (CTR) на веб-сайты, которые они цитируютРеальность ясна: Обзор ИИ влияет на органическую видимость, а CTR снижаются.
Содержание
Как работают обзоры Google AI
Обзоры ИИ от Google оснащены большими языковыми моделями (LLMS), которые генерируют краткие ответы на сложные запросы. Вот что делает их разрушительными:
- Выдающееся размещение — Обзоры ИИ появляются выше традиционных органических результатов, часто продвигая рейтинг № 1 дальше по странице.
- Суммировали ответы -Пользователи получают необходимую информацию, в которой они нуждаются, с некоторой AIO, предоставляющей информацию для ожидаемых последующих вопросов), которая снижает стимул, чтобы пройти через.
- Непоследовательные цитаты — В то время как источники иногда цитируются, атрибуция неясна и часто похоронен в рамках.
- Вызвано в первую очередь информационными запросами — Обзоры ИИ показывают в основном по информационным запросам (хотя есть шансы увидеть их на коммерческие и транзакционные ключевые слова). Эти запросы являются жизненной силой блогов и насыщенных контентами, которые теперь сталкиваются с сниженной видимостью.
Влияние обзоров ИИ на скорости кликов
Исследования и отраслевые данные прошлого года показывают реальный эффект обзоров ИИ:
Самый тяжелый? Информационные, не связанные с ключевыми словами, где обзоры ИИ почти всегда появляются.
Интересно, что фирменные поиски более устойчивы. В том же исследовании, упомянутом выше, Amsive обнаружил, что только 4,79% фирменных запросов вызвали обзоры ИИ — и в этих случаях CTR фактически увеличился на 18,68%. Это может означать, что распознавание бренда помогает компенсировать потенциальные потери в SERP, управляемой AI.
Почему маркетологи должны заботиться об обзорах ИИ
Данные ясны: обзоры ИИ крадут клики из результатов органического поиска. Последствия значительны:
- Нижняя органическая видимость и рентабельность инвестиций — Рейтинг № 1 не означает, что он раньше. Даже ваши наиболее эффективные ключевые слова, которые больше не могут доставлять один и тот же трафик или конверсии.
- Мрачная атрибуция — Ваш контент может подпитывать обзор искусственного интеллекта, но это не значит, что ваш бренд получает кредит — или клики.
- Неясно — Консоль поиска Google не предоставляет никаких данных обзора искусственного интеллекта (пока), оставляя вас в неведении о том, сколько трафика (если таковое имеется).
- Увеличение конкуренции за оплачиваемый поиск — По мере снижения органического трафика, все больше брендов могут в конечном итоге обратиться к рекламе Google, что, в свою очередь, повысит затраты.
- Большее разрушение, чем Показанные фрагменты — Как представленные фрагменты перед ними, обзоры ИИ меняют поведение поиска. Но на этот раз воздействие более широкое, глубже и труднее обойти.
Адаптирование вашей стратегии SEO для обзора ИИ
Поисковый ландшафт изменился, но он далеко не закончился. Вот как маркетологи могут адаптироваться:
1. Лучшие рейтинги все еще имеют значение, но их недостаточно
Посадка в топ-8-10 мест все еще важна, но это больше не гарантия кликов. Обзоры ИИ часто привлекают внимание в первую очередь, поэтому настоящая победа сочетает в себе сильные рейтинги с таким количеством обзоров ИИ и представлена видимость фрагмента, насколько вы можете достичь.
2. Оптимизировать для избранных фрагментов
Показанные фрагменты Оставайтесь с высокой кликакой и, как правило, легче понять и нацелиться для большинства SEO. Кроме того, их средний CTR составляет колоссальные 42,9%, потому что Google имеет только один источник, который значительно увеличивает шансы, через которые пользователи пройдут.
Использовать Разделы часто задаваемых вопросовСписки, краткие определения и другие форматы контента, чтобы увеличить ваши шансы на захват фрагментов.
3. Сосредоточьтесь на высокопоставленных, не бренде-запросах
Широкие ключевые слова могут принести громкость, но они также с большей вероятностью запускают обзоры ИИ. Вместо того, чтобы преследовать широкие ключевые слова с верхним внедорожником, целевые поисковые термины с середины до нижней паннелины с четкой покупкой или намерениями действий. Они с меньшей вероятностью запускают обзоры ИИ и обеспечивают более значимый трафик.
4. Укрепление видимости бренда
Когда люди ищут ваш бренд напрямую, обзоры ИИ представляют собой меньшую угрозу. И даже если ключевые слова вашего бренда подсказывают обзор AI, вы, скорее всего, станете одним из цитируемых источников в его сгенерированном ответе.
Инвестировать в Оптимизация вашего Google My Business ProfileПартнерство и другие кампании по созданию бренда и повышения осведомленности, поэтому пользователи напрямую ищут ваш бренд, обходя уровень искусственного интеллекта.
5. Диверсифицировать за пределами Google
Обзоры ИИ подчеркивают риск значительного в зависимости от Google для привлечения трафика. Я предлагаю изучить альтернативные платформы обнаружения, такие как Teltok SearchYouTube, нишевые форумы и даже стремление к тому, чтобы ваш бренд был представлен на двигателях ответов, таких как CHATGPT или смущение — где оптимизация двигателя ответа (AEO) пригодится.
6. Мониторинг цитат обзора ИИ
Даже если обзоры ИИ уменьшают клики, они все равно могут стимулировать видимость при употреблении вашего контента. Следите за тем, на каких страницах ссылаются страницы, оцените, соответствуют ли эти упоминания с позиционированием вашего бренда, и корректируйте вашу стратегию контента, чтобы улучшить вероятность того, что они цитируются в будущих резюме ИИ.
В то время как консоль поиска Google не будет раскрывать впечатления и клики, поступающие из обзоров искусственного интеллекта, где цитируется ваш контент, такие инструменты SEO, как SE Рейтинг добавляют трекеры, чтобы помочь вам контролировать вашу видимость в этом фронте.
Заглядывая в будущее: новая пьеса SEO
Google утверждает, что обзоры ИИ генерируют «более качественные клики». Доказательства говорят об обратном: Органические клики сокращаютсяПолем С нагреванием антимонопольного контроля и нагреванием рекламы, маркетологи должны переосмыслить, как выглядит успех в поиске.
Будущее SEO будет больше, чем просто рейтинги. Чтобы процветать в поисковой экосистеме, управляемой ИИ, предприятия должны:
- Создайте контент, структурированный как для представленных фрагментов, так и обзоров ИИ.
- Приоритет высокопоставленным и фирменным запросам.
- Инвестируйте в многоканальную видимость за пределами Google.
- Тщательно отслеживайте производительность и быстро адаптируйтесь к колебаниям CTR.
Поиск уже не просто найден в Google — это о быть видимым везде, где ваша аудитория ищет ответыПолем
Вот почему моя продолжающаяся серия о AEO глубже погружается в то, как бренды могут адаптироваться к видимости в таких двигателях ответа, как CHATGPT, недоумение и Близнецы. Вы можете прочитать в первой серии, которая охватывает, как это Генеративная эра двигателя изменила поведение поиска в прошлом году.
Ключевой вынос
Обзоры Google AI влияют на ваш CTR и ускоряют сдвиг в сторону поиска ERA Zero ClickПолем В то время как они снижают CTR для традиционных органических результатов, дальновидные SEO и маркетологи все еще могут выиграть, адаптируя стратегии контента, удваивая видимость бренда и диверсифицируя источники трафика. Успех в этом новом ландшафте означает работать над вашим рейтингом органического поиска, но обновлять ваши контент -стратегии, а также создание авторитетов и доверия по нескольким каналам.
