Наша команда помогает построить сеу-аналитику первого электронного Com в Российской Федерации, и в прошлом году мы начали слышать различные команды SEO, что, несмотря на стабильный спрос и стабильные позиции в доставке Yandex, они начали получать меньше трафика, в то время как эффективность Google выше.
Мы предположили, что щелчок по положению выбросов Yandex ниже, чем в Google. Такая гипотеза представляется правдоподобной, с 2022 года Google приостановил рекламный дисплей в результатах исследований в российской федерации. В отличие от Google, Yandex, в дополнение к органическим выбросам, отображает контекстную рекламу, базовые карусели и другие блоки в конкуренции за внимание пользователей в исследованиях.
Мы решили понять, в какой степени наша гипотеза о отличительных кликабельных позициях в поисковых системах является верной и как CTR позиций Yandex и Google действительно ведут себя.
Осенью 2024 года мы запустили крупное исследование, после чего нам удалось рассчитать реальные значения позиции позиций в Yandex и Google с большой точностью и предложить возможность расчета метрик SEO с учетом обновления CTR.
Как ведет себя CTR, мы поделились нашими идеями и открытиями в этой статье.
Содержание
По методологии исследования
Перед тем, как перейти к самому исследованию, немного зрелости.
Нажмите «Положения» (или CTR) — метрика, показывающая количество кликов по количеству выбросов. В нашем случае это показывает, насколько часть кликов падает на каждую конкретную позицию в результатах поиска.
Другими словами, ClickaBabibility помогает оценить ожидаемый эффект перейти к одному или другому в исследованиях и создать стратегию ссылки.
Нажатые значения могут быть определены по -разному. Кто -то использует данные из своего проекта, кто -то основан на значениях CTR из SEO Services.
Так, например, отчет CTR для Yandex и Google выглядит как одна из популярных услуг SEO для расследования должностей.
Каковы значения CTR?
Чтобы понять, каковы реальные ценности позиции CTR в публикации, команда аналитика Seowerk собрала и проанализировала большой пул данных. Источником данных для исследования были данные Webmaster Yandex и консоль поиска Google крупных и средних игроков рынка, компании в топ-100 в российской федерации. Несмотря на то, что исследование не учитывало данные с основных рынков, таких как рынок Yandex, Ozone и Savageries, выборка исследования была довольно стабильной и репрезентативной.
Мы изучили CTR с первых 15 позиций в нескольких нишах в Yandex и Google отдельно. А база расчета стала более 2 миллиардов шоу и 100 миллионов кликов для незаменимых запросов. Запросы на бренд в нашем исследовании не были приняты во внимание, поскольку они могут дать очень большое преимущество в первой позиции и исказить окончательное изображение.
Clickable в Yandex и Google: есть разница!
Для большей ясности мы сравниваем данные из CTR Yandex и Google, рассчитанные нами.
Яндекс
Обозначения Thebos:
CTR — Позиции Clickness в шоу
Раунд позиции — позиция в результатах исследований
Впечатления — СМОТРЕТЬ
Первое, что мы сразу отмечаем на две графики, это Динамический уменьшает CtrПолем Значение щелчки уменьшается в Yandex и Google, с первой позиции в десятом, тогда оно становится настолько маленьким, что в дополнительных расчетах просто нет смысла, и это явно находится на графике.
От первого до десятого положения CTR он уменьшается неравномерно и непропорционально. CTR первых трех позиций Очень сильно отличается от CTR следующего — это Километры вышеПолем
В общем, значение CTR для Google Top 10 выше, чем на YandexПолем
Это связано с отсутствием рекламных блоков в Google.
И наше наблюдение подтверждается игроками рынка.
Олег ЯкобсонГлава SEO, ivi.ruВ отсутствие рекламных объявлений в Google мы замечаем CTR больше, чем в Yandex, когда мы находимся в том же положении.
Алексей ГилмановЭкс-референтная голова, domclick.ruВ целом, это не секрет для тех, кто в последнее время яндекс работает все более активно с конфигурацией SERP и регулярно выполняет различные A / B -тесты. С одной стороны, они могут быть очень практичными для пользователя, потому что вместо пользователя ИИ быстро проанализировал несколько сайтов, обнаружил соответствующий ответ и показал его как часть краткой презентации. С другой стороны, человек может закрыть свою необходимость быть непосредственно на SERP, не нажимая на сайты в результатах исследования (по этой причине сайты могут уменьшить CTR и количество трафика при стагнации выбросов и позиций по запросу).
Аналогичная история может возникнуть в Яндексе в присутствии ведьм. Например, в теме «ипотеки» по запросам, связанным с «ипотечным калькулятором», намерение пользователя может быть закрыто на SERP, используя ведьму в виде калькулятора. Оказывается, что позиции сайта не изменяются по запросу, запрос не изменяется, а трафик на сайт входит в меньший объем.
Что касается Google, они также планируют запустить ответы от нейронной сети в исследованиях, главным образом для американских пользователей, а затем на другие страны. Возможно, в ближайшем будущем мы увидим это изменение, и мы должны быть готовы к этому.
В Yandex некоторые клики рассматриваются контекстом и другими инструментами — товарами, ведьмами, нейро -блоками и с 2025 года — динамической контекстной рекламы в программе.
Сравнивая Google и Yandex, мы сравниваем «чистую» поисковую систему, как это, без рекламы, как можно больше, и различия сразу же воспринимаются.
Влияние наличия рекламных блоков на CTR программы подтверждается при сравнении результатов нашего исследования с изучением выбросов Google за рубежом (например, Semrush). Динамика клика позиций в программе Google с рекламными блоками и без них аналогична, но CTR в Google без рекламы выше.
Например, это то, на что выглядит тот же спрос в Нидерландах и Федерации России.
Давайте вернемся к нашему исследованию и еще одно интересное наблюдение — для шоу.
Яндекс
Доля выбросов, сначала в Яндексе, очень расходятся от Google — частота попадания в первое место в соответствии с непоправимыми запросами на Yandex намного ниже. Усвоческие, в яндексе доля выбросов на первой позиции составляет несколько процентов, в то время как в Google она может составлять около 20% (!!!). С второго или третьего места ситуация выровнена, и доля шоу в Yandex начинает расти, но если вы не более высокий рынок, первое место кажется недоступным.
Откуда мы взялись?
После анализа большого количества данных мы обнаружили, что:
-
Каждая позиция излучения первых 10 имеет свой собственный CTR.
-
Щелчок позиций в топ -10 шоу Yandex и Google отличается.
-
Элицист положений в топ -10 уменьшается, но очень неравномерно с большой разницей в топ -3, а затем уменьшение станет более плавным.
-
С 10 -й позиции щелчок в эмиссии чрезвычайно низкий.
Другое интересное наблюдение: мы изучили несколько ниш и заметили, что значения CTR для одних и тех же положений в разных нишах разные, то есть в «Электронике», это будет одинаковым, в области DIY Tovars, в теме финансов-три и так далее.
Что это значит для команды SEO?
Во -первых, сигнал для пересмотра вашей стратегии SEO. Вы уделяете достаточно внимания Google? В конце концов, достижение одинаковых позиций в поисковых системах обеспечивает различный трафик.
Андрей КомаровГлава группы SEO M. Видео-эльдорадо На данный момент с точки зрения SEO, поисковая система Google имеет для нас больше приоритета. Дело в том, что в Yandex есть рекламные блоки, где обменивается большая часть трафика. В Google сейчас нет рекламы. Таким образом, средний рост 1 позиции в Google принесет гораздо больше преимуществ, чем на Yandex.
Алексей ГилмановЭкс-референтная голова, domclick.ruВ целом, вы должны работать над улучшением качества сайта для двух поисковых систем, потому что трафик должен быть получен с помощью обоих источников. Но вы должны понимать, что для каждой поисковой системы существуют нюансы продвижения, в зависимости от скорректированных приоритетов.
Во -вторых, если вы активно работаете с метрикой видимости, стоит проанализировать значения CTR на основе которых он рассчитывается. По крайней мере, CTR должен отличаться для каждой позиции и отличаться в яндексе и Google, в противном случае вы рискуете получить деформированные измерения. И это очень хорошо, если вы сосредоточитесь на CTR, предназначенной для вашей конкретной ниши.
Приведите пример — сравните ценность видимости конкретного проекта, рассчитанного по популярной позиции позиций, со значением видимости, предназначенной для реальной CTR, которую мы получили во время исследования.
Как мы видим, расчеты отличаются от реальных значений почти 2 раза!
Алексей ГилмановЭкс-референтная голова, domclick.ruЖелательно быть в курсе всех блоков выбросов в Yandex и Google в его нише / направлении / странице / запросе под рукой для отображения статистики, CTR и других полезных мер, которые будут делать адекватные анализы, правильные выводы и корректировать стратегию.
********************************************
На мегадонтах мы видели, как CTR действительно ведет себя в Yandex и Google. Мы надеемся, что наши наблюдения помогут вам при обучении стратегии SEO, чтобы защитить вас от ошибок в расчетах и принимать правильные решения оптимизации.
Со своей стороны, мы продолжим свое исследование по мегадонтам, и в следующих статьях мы поделимся своими наблюдениями за отдельными нишами.
