В новом аудиоподкасте №134 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали о BERT.
Новый алгоритм Google.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Это наш 134 аудиоподкаст и сегодня мы поговорим о Google Bert.
Привет, Берт, как говорится.
Новый алгоритм Google, о котором мы уже говорили в предыдущих подкастах, официально запущен.
Меня зовут Николай Шмичков.
Меня зовут Алена Полюхович и сегодня мы немного поговорим о Google Bert и о тенденциях, к которым это нас приведет.
Эту новость я встретила на портале SeoNews, Маргарита Ибушева отметила, что западные SEO-специалисты предполагают, что Google выпускает обновление алгоритма ранжирования, колебания результатов наблюдаются начиная с 10 декабря и по настоящее время.
То есть на SEO-форумах blackhatworld и webmasterworld фактически сообщили, что их позиции пошатнулись.
То есть 9 ноября сайт получил хорошую органику, попал на первую страницу, получил больше кликов и показов, а сегодня трафик упал примерно на 70%.
Я проверил, и у некоторых людей ключи просто выпали.
Началась тряска, аналитика стала показывать падения, связано с поиском или нет.
Я не уверен.
И это именно то, что они заметили.
У кого-то бьюти-трафик увеличился, а у кого-то упал и посетителя начало трясти.
И мы заметили, что количество порталов, то есть трафик, стало очень сильно расти.
Эта информация представлена и может быть найдена в одной из последних публикаций Барри Шварца.
И, кстати, в наших подкастах мы это еще не обсуждали.
И я даже написал об этом статью, где упомянул его исследования, потому что Google начинает сильно менять правила игры.
И что это за правила игры вкратце?
Например, Алена занимается контекстной рекламой.
Часто бывает так, что мы собираем контекстную рекламу, когда собираем подсказки по поиску, то на самом деле всегда натыкаемся на фигню.
Примерно сколько мусора на практике вываливается, если пользоваться Google Поиском?
Ключи совсем не по теме?
Ну, довольно много, я бы сказал, почти половина.
То есть даже если вы зададите трехсложные коммерческие запросы, все равно выйдет целая куча мусора.
Очень много мусора, много информационных запросов, которые нам часто не особо нужны, или мы их больше используем в контекстной медиасети, чем в поисковой сети.
Ну да, и еще, конечно, сама ситуация – это, конечно, омонимы.
Возьмем эту тему, слово раки.
Например, если убрать слово река, то мы получим сразу два вида рака: болезнь, животное.
Вот, то есть ракообразный.
И нужно уметь в зависимости от первого слова определить смысл того, о чем собираются говорить.
То есть, скажем, когда вы там говорите слово безумие, да, скажем, речь идет о болезни.
А что, если вы говорите о каком-то сериале, каком-то фильме с таким же названием.
Ну или слово ужас там — к нему цепляется куча других слов.
А суть алгоритма в том, что он должен работать на анализе запросов по определенной технологии.
То есть что такое Гугл Берт?
Google Bert — это новый алгоритм поисковой системы, который должен повысить релевантность результатов поиска за счет анализа предложений, а не ключевых слов.
Google хочет сделать систему идеальной.
То есть, как это работало.
То есть по сути проблема Гугла была в том, что он игнорировал вспомогательные слова.
Например, на этом сайте продаются билеты.
Есть направления.
Направления разные: билеты на концерт, билеты туда-сюда, билеты из одного города в другой.
Google игнорирует предлоги.
Подумайте только, ведь Google действительно мог проигнорировать повод поехать в Одессу.
Да, он покажет вам противоположное направление.
Но Берт, этот алгоритм должен решить проблему с этими предлогами.
На самом деле это очень сложно, потому что он не узнал фразы «сделать что-то без посредников»; он показал и слово промежуточное, и слово без, и оказалось, что фраза разбита на части и смысл потерян.
Алгоритм Берта должен быть нацелен конкретно на контент, оптимизированный по смыслу.
То есть он должен учитывать весь контекст предложения и учитывать положение предлогов, словосочетаний непосредственно между собой.
Нейронная сеть Google должна анализировать весь текст, разбивая его по смыслу.
Что это значит для SEO-оптимизаторов?
Те SEO-оптимизаторы, которые писали текст просто для того, чтобы набить ключевые слова, конечно, сейчас развалятся, если их текст был бессмысленным, был просто напичкан ключевыми словами и не был адаптирован под реальные поисковые запросы.
То есть в одном из примеров рассматривали английский пример.
Парковка на холме без бордюра.
До этого просто можно было увидеть парковку на холме, здесь она соединена с бордюром, да.
Но в реальных результатах поиска вас должны показывать там, где нет границы.
То есть результаты действительно изменятся для тех случаев, когда вы явно учтете предлог.
То есть на английском уже заработало, а русский язык уже начинает внедряться.
И у меня плохие новости для тех оптимизаторов, которые пишут текст ради текста.
Так что вы точно можете поискать в штат копирайтера и переписать там весь этот мусорный текст, за который вы платили по доллару за кило символов.
Да и теперь вам придется все переписывать, потому что вы рискуете потерять деньги.
Ребята, которые сделали правильные, нормальные сайты, конечно, выбьют вас в топ в Google — это точно.
По сути, если это связано с контекстом, то это было бы идеально.
Ну на самом деле да.
Это было бы хорошо.
Это значительно сократит время оптимизации кампании.
Ух ты.
Что касается реализации, у Google действительно есть суперкомпьютеры для анализа; Центры обработки данных Google являются весьма мощными в этом отношении.
Думаю, я уверен, что он справится с этой задачей.
Ну то есть так говорят: при создании заголовка и H1 часто возникает дилемма — выбрать под SEO или выбрать заголовок под CTR.
Кто знает, рейтинг кликов в SEO имеет огромное значение.
Теперь заголовок придется адаптировать под требования страницы без ущерба для поисковой оптимизации.
То есть Google теперь будет учитывать намерение и вам не придется беспокоиться о ключевых словах.
Голосовой поиск даст лучшие результаты.
Если вы оптимизировали себя под длинные запросы, связанные с вопросом, то это понятно, как говорится в комментариях написали, держитесь мастера, как говорится, что будет дальше, будет еще сложнее, веселее.
Это все на сегодня.
Обязательно задавайте нам вопросы.
Вопросы можно задавать в новостном канале YouTube, либо на наших вебинарах, которые мы анонсируем.
Вебинары будут проходить каждый четверг в 12:00 по киевскому времени, то есть 13 мск.
Будем разбирать интересные кейсы, интересные сайты, интересные кейсы, так что присылайте все мне, я все изучу, подробно разберу.
Так что увидимся снова.
Всем пока.»
