Сегодня мартовские иды.
Это не день, чтобы праздновать; это день, когда следует быть настороже, как сказал прорицатель Юлию Цезарю.
Для него это не сработало, но подойдет ли вам предупреждение 2024 года — остерегайтесь идей ИИ — от Сэма Альтмана из OpenAI?
Он говорит, что ИИ будущего будет делать «95% того, что маркетологи обращаются к агентствам, стратегам и творческим специалистам сегодня».
Как креативный и контент-профессионал, окажетесь ли вы на ступеньках пресловутого Сената, говорящего: «Et tu, ChatGPT?» и получить удар в спину от быстрого инженера?
Мы проконсультировались с главным стратегическим советником CMI Робертом Роузом, чтобы узнать его мнение. Продолжить чтение или посмотреть это видео:
Содержание
Внимание для маркетологов
В институте маркетингового искусственного интеллекта статья а в выпуске подкаста они обсудили недавний отчет о смелых предсказаниях Сэма о будущем искусственного интеллекта и креативного маркетинга.
Это предсказание в значительной степени игнорируется основными средствами массовой информации, поскольку оно взято из книги, написанной в реальном времени, под названием Наше путешествие в области искусственного интеллекта Адам Бротман и Энди Сак.
(Примечание: книга выглядит как умная попытка контент-маркетинга со стороны авторов и инновационный способ объединить книгу и онлайн-сообщество, а также аудиторию, приносящую доход.)
Предсказание Сэма встречается в обсуждении AGI — искусственное общий интеллект. Это означает, что ИИ намного более продвинут, чем нынешние инструменты генеративного ИИ, и может решать проблемы самостоятельно и учиться адаптироваться к различным контекстам.
Это понимание позволяет лучше понять прогнозы. Сэма спросили, что означает AGI для маркетологов потребительских брендов, пытающихся создать рекламные кампании для развития своего бизнеса. Он ответил: «95% задач, с которыми маркетологи обращаются к агентствам, стратегам и креативным профессионалам, будут решаться легко, почти мгновенно и почти бесплатно с помощью ИИ. »
Он продолжил: «ИИ, скорее всего, проверит креатив на реальных или синтетических фокус-группах клиентов, чтобы предсказать результаты и оптимизировать их. Опять же, все бесплатно, мгновенно и почти идеально. Изображения, видео, идеи кампании? Без проблем.»
Итак, стоит ли собирать палатку и отправляться домой? Не похоже, что ты будешь нужен надолго. Какой генеральный директор откажется от системы идеальных, мгновенных, бесплатных и почти бесплатных изображений, видео и маркетинговых кампаний, которые можно мгновенно и непрерывно оптимизировать для реальной и синтетической аудитории? Их результаты будут предсказуемы, потому что они всегда будут работать; в противном случае ИИ НЕ стал бы проводить эту кампанию.
Но прежде чем планировать свой выход, давайте проверим возможности ИИ в реальности.
Получите проверку реальности с помощью ИИ
Сэм рассказывает об утопической версии искусственного интеллекта в интервью для книги «Наше путешествие к искусственному интеллекту». Эта книга была бы короткой и самоуничижительной, если бы в ней говорилось: «Ну, ИИ повысит нашу производительность на несколько процентных пунктов и сделает некоторые чёрные задачи немного проще». » Трудно привлечь триллион долларов венчурного капитала, что он пытается сделать, не создав при этом кликбейта.
Меня это не беспокоит. Но что меня смущает в таких цитатах, так это реакция. Рынки и люди, включая практиков, слышат их, и происходят две вещи. Во-первых, это название, а не нюанс.
Здесь необходимо учитывать контекст. В интервью Сэм говорит: «Нам осталось около пяти лет до AGI, а может, и дольше. » Некоторые эксперты продлевают этот срок до 25 лет. И кстати, соглашение по определению AGI до сих пор не состоялось.
Но этот нюанс останется в стороне, поскольку цитата попадает в новости и распространяется в социальных сетях. Заголовок будет выглядеть так: «Сэм Альтман говорит, что ChatGPT заменит 95% маркетинговых агентств и креативных специалистов. »
Второе, что произойдет, как и в случае с другими основанными на страхе цитатами о технологических инновациях, — это будет ассоциировать эти 95% с рабочими местами и людьми, а не с тем, как они меняют ситуацию.
Изменение не является односторонним. Вы действительно задумываетесь о природе того, чем занимаются креативщики и маркетологи? не будет измениться, как и все остальное? Конечно нет, но именно столько людей читают такую статистику.
Посетите офис будущего
В 1975 году Деловая неделя опубликовал обложку под названием «Офис будущего». Джордж Пейк, руководитель исследовательского отдела Xerox, предсказал революцию. Через 20 лет, говорит он, телевизионный терминал с клавиатурой позволит пользователям нажимать одну кнопку для вызова документов на экране и другую кнопку для получения почты или сообщений из любой точки мира. Он предсказал, что бумага для печати больше не понадобится, и окажутся конец тем временам, когда люди записывали и печатали вещи. Расходы на офис снизятся.
Люди были ошеломлены. Текстовые процессоры устранили бы необходимость набора текста, пишущих машинок и хранения документов, которыми занимались офисные работники. Конечно, когда это начало происходить, тоже происходили странные и непредсказуемые вещи.
Люди обращали внимание на шрифты и макет. Простые стены текста внутри офисных заметок превратились в потрясающие макеты для настольной публикации. Это позволило осуществлять второстепенную деятельность. Моя мать работала дома, создавая ежеквартальные внутренние отчеты, потому что знала, как пользоваться текстовым процессором. В конце 1980-х годов одной из моих первых работ после окончания колледжа было исследование рынка, где я диктовал отчеты об исследованиях на магнитофон. Специалист по обработке текстов интегрировал контент в технологию и верстал отчет, поскольку мог создать шрифты и графику, которые понравились клиенту.
И все же в 2024 году в кабинете моего врача все еще используются факсы и картотеки. Их формы по-прежнему напоминают стены текста. Несмотря на предсказания руководителя Xerox, бизнес не является полностью цифровым.
Получите новую интерпретацию
Вы не знаете. Сэм Альтман этого не знает. Вы не знаете, как технологии повлияют на ваше будущее. Все, что вы знаете, это то, что, вероятно, так и будет.
Позвольте мне изменить цитату Сэма: что, если я скажу: «Через пять лет 95% креативных агентств и маркетологов будут использовать ту или иную форму искусственного интеллекта, чтобы делать то, что хотят их клиенты». »
По сути, мы с Сэмом сказали одно и то же. Я сосредоточился на эволюции и изменениях вас, а не на технологиях. Когда вы слышите это, ваша реакция меняется, не так ли? Моя формулировка кажется вам более реалистичной.
Но моя цитата не попала в заголовки газет.
Это то, что вам следует помнить. Каждый раз, когда вы видите один из этих заголовков – предсказание – посмотрите на него через призму: «Что, если бы это было Мне что меняется в соответствии с ценностью инновации, а не тем, как эта инновация повлияет на изменять значение Мне?»
ПОДБРАННЫЙ ПОХОЖИЙ КОНТЕНТ:
Изображение на обложке: Джозеф Калиновский/Институт контент-маркетинга.
