Работа с контентом с помощью ИИ по принципам EEAT: пошаговое руководство

Материал основан на статье «Как написать AI-контент, оптимизированный для EEAT»

Широкое использование нейронных сетей привело к тому, что часть результатов поиска заполнена контентом, созданным ИИ. Качество этого контента зачастую оставляет желать лучшего.

Да, ИИ — отличный помощник в ускорении работы с данными: компиляции, синтеза и т. д. Но у искусственного интеллекта нет собственного мнения или опыта, поэтому автоматизированный текст кажется пустым и монотонным.

Представьте: вы открыли статью с подборкой лучших моющих средств, чтобы узнать, какое из них стоит купить по мнению автора. И в документе нет мнений, только список и сухое описание каждого средства. Эта статья поможет вам?

Как сказал Посол Яндекса Поиска Михаил Сливинский уже борется с некачественными AI-текстами, которые не помогают читателю. Алгоритмы машинного обучения (ML) учатся на примерах хорошего и плохого текста, чтобы затем определить полезность каждой статьи.

Мы не говорим о полном отказе от использования ИИ. Но чтобы тексты из нейронных сетей были полезны как с точки зрения поисковых систем, так и с точки зрения читателей, необходимо проверять качество ИИ-контента.

Что такое ЭЭАТ?

EEAT означает Опыт, Экспертиза, Авторитет и Надежность. Это метод оценки, который Google использует для выявления некачественного контента в результатах поиска.

Сайты, выполняющие основную задачу, которую пришел решить пользователь, соответствуют высоким требованиям EEAT. А пользователи доверяют ресурсам, предлагающим достоверную и содержательную информацию.

Подробнее о принципах EEAT вы можете узнать из нашей статьи.

Проблемы с контентом ИИ, связанные с EEAT

Несколько слов о проблемах, которые может создать AI-контент с точки зрения принципов EEAT, и способах их решения.

Недостаточный опыт написания

ИИ-контент не способен передать опыт автора или привести оригинальные примеры, поскольку создается автоматически. Да, информация будет в основном точной, но обезличенной.

Как исправить: Чтобы контент был успешным с точки зрения EEAT, автор должен продемонстрировать практический опыт по этому вопросу. Покажите, что у вас есть обширные знания и опыт, добавив личные примеры, собственные исследования или оригинальные советы.

Низкий уровень доверия к контенту

При создании контента нейронные сети не могут проверить факты или ссылаться на достоверные источники. Поэтому возможно, что контент AI содержит ложную информацию.

ИИ также не всегда различает фактическое и сатирическое содержание и не понимает сарказма. Например, ИИ Google рекомендовал использовать нетоксичный клей при приготовлении пиццы, чтобы сыр лучше прилипал к тесту. А в ответ на вопрос «Сколько камней мне следует съесть?» » ИИ посоветовал съедать хотя бы один небольшой камень в день, со ссылкой на геологов Калифорнийского университета в Беркли.

Как исправить: повысить доверие к контенту. Пишите исчерпывающую информацию о создателе контента, вручную проверяйте все сомнительные факты, используя авторитетные источники, цитируйте проверенных авторов. Добавляйте ссылки только на авторитетные сайты.

Работайте над контентом с помощью ИИ

Как и любой контент, создание контента с использованием ИИ по принципам EEAT делится на несколько этапов:

1. Аудит прошлого контента.

2. Анализ вашей аудитории.

3. Разработка контент-плана.

4. Написание контента.

Шаг 1. Проверка предыдущего контента

Начните с аудита уже размещенного на сайте контента. Это поможет вам определить, соответствует ли ваш ресурс принципам EEAT.

Анализируя, обратите внимание на следующие аспекты контента:

• Самые эффективные: какие СМИ понравились публике больше всего?

• Неэффективно: какие типы контента не привлекают внимания?

• Отсутствует: Какие темы, которые могут вас заинтересовать, вы не рассмотрели?

• Устарело: следует ли его удалить или потребуется обновление?

• Неоригинальность: достаточно ли уникальны материалы?

• Популярность: Каким темам сегодня уделяется больше внимания по сравнению с предыдущими периодами?

• Тот, на который мы ссылаемся: наблюдается ли рост органических ссылок?

Обратите особое внимание еще на два важных момента: сайт должен содержать подробную информацию об авторах, а сам ресурс должен соответствовать своему содержанию.

Проверьте, есть ли у авторов статей отдельные страницы с их биографиями и образцами работ. Обязательно укажите имя автора и краткую биографию в поле «Об авторе» на странице статьи. Все это доказывает профессионализм создателя контента.

Высокая квалификация автора особенно актуальна для тематики YMYL («Ваши деньги или ваша жизнь»). Эти темы связаны с финансами, здоровьем и жизнью пользователей, поэтому для них важны проверенные данные.

Убедитесь, что ваш сайт соответствует его основной теме или продукту и что весь контент актуален и соответствует намерениям пользователя. Например, если вы продаете шины, ваш контент должен быть посвящен только этой теме.

Шаг 2. Проанализируйте свою аудиторию

Проанализируйте свою целевую аудиторию, чтобы создать для нее наиболее подходящую контент-воронку. Выделите определенные категории и отметьте, что может их заинтересовать.

Как только вы поймете, что интересует вашу аудиторию, создайте для нее воронку продаж, используя формулу AIDA (Awareness, Interest, Desire, Action). Если вам нужна помощь в создании воронки, воспользуйтесь этим инструментом.

Сопоставьте возможные запросы пользователей в поисковых системах с наиболее релевантным для них контентом. Это поможет вам понять, какие типы контента ищет ваша аудитория на каждом этапе воронки.

Допустим, вы предлагаете услуги по обучению продажам. Ваша воронка может выглядеть так:

Шаг 3: Разработайте контент-план

Для создания контент-плана можно смело использовать нейронные сети. С помощью GPT-чата нас попросили создать контент-план, учитывающий все этапы воронки.

Получив готовый план нейросети, адаптируйте его по своему вкусу. Замените спорные моменты, ограничьте отдельные темы, сделайте контент более личным. Сохраните контент-план в виде таблицы, с которой будет удобно работать.

Если вы хотите публиковать статьи не только в своем блоге на сайте, укажите также, где будут публиковаться материалы: например, в социальных сетях или в СМИ.

Шаг 4: Написание контента

Когда контент-план готов, используйте такой алгоритм для каждой статьи, поста или другого материала:

1) Напишите себе раздел статьи так, как, по вашему мнению, должна выглядеть вся готовая статья. Мы написали оригинальный текст на бесплатном хостинге (на скрине).

2) Проверьте свой раздел на соответствие принципам EEAT. Используйте этот инструмент для проверки. Сервис уведомит вас о возможных недостатках; вам просто нужно будет изменить текст.

3) Используйте ChatGPT для генерации остального текста. Напишите запрос: «Продолжить текст по заданной теме. Возьмите текст запроса как качественный пример вашего ответа».. Добавьте свой раздел к вашему запросу.

4) Сравните контент ИИ с топовыми статьями в Google. Это укажет на пробелы в тексте или дополнительную информацию, которую необходимо включить в статью.

5) Улучшить текст, написанный ИИ. Добавьте уникальные идеи, свой взгляд на ситуацию и данные, основанные на личном опыте.

6) Оптимизируйте текст по принципам SEO: добавляйте изображения, ссылки, внешние ссылки, списки и таблицы.

Например, мы получили текст от нейросети и увидели, что точки идеально вписываются в таблицу — это сделает изучение контента более понятным и удобным. Мы создали таблицу и использовали ее в статье в таком виде.

Так как же правильно использовать ИИ при создании контента?

Контент, созданный с использованием ИИ, не санкционируется поисковыми системами. Напротив, поисковые системы пропагандируют развитие технологий и их использование. Но помните: вы пишете во благо людей.

Да, продвижение выше в результатах поиска — хорошая мотивация, но это желание не должно быть самоцелью. Не пытайтесь обмануть поисковую систему с помощью ИИ и передать ей сгенерированный текст: это не сработает. Но ориентация на высококачественный и ценный для пользователей контент окупится.

Пишите статьи сами: только так можно передать свой опыт, рассказать интересные случаи и поделиться полезными советами. И используйте искусственный интеллект в качестве помощника, который облегчит и ускорит вашу работу над статьей.

PS Мы оставили вам общий контрольный список по факторам EEAT и разделены чек-листы для сайтов на разные темы: используй это!