Разделите интерфейс Яндекс Директ на Базовый и Директ Про

22 октября на Реконфе команда Рекламы Яндекса объявила об отделении интерфейсов от аккаунта Директ-рекламы. Давайте разберемся, зачем это нужно и как это повлияет на работу рекламных кампаний.

Оглавление

Зачем нужно разделять интерфейсы в Яндекс Директ?

До сих пор в рекламном кабинете Яндекс Директ было три режима настройки кампании:

• «Легкий старт» (опубликовано в октябре 2024 г.);
• «Мастер кампании»;
• экспертный режим.

«Мастер кампаний» создавался как упрощенный инструмент для предпринимателей, которые сами управляют рекламой и не имеют времени или возможности вникать в тонкости настройки.

Вот окно Company Assistant до разделения интерфейсов:

Как видите, режим активно развивается, добавляются новые форматы, но новичку без специальных знаний пока сложно в нем разобраться. Владельцы бизнеса не хотят вникать в тонкости Директа; им нужен простой инструмент с минимальными настройками.

Эксперты, наоборот, критикуют попытки упростить процесс и призывают предоставить больше возможностей для независимого управления.

Столь противоположные требования сложно объединить в одном интерфейсе. Поэтому было принято решение разделить интерфейс между задачами разных целевых аудиторий.

Что будет после разделения интерфейса Direct

После завершения процесса разделения станут доступны два интерфейса:

• База — для новичков, не имеющих ни знаний, ни опыта настройки контекстной рекламы. В основном это владельцы малого бизнеса.

Вот как будет выглядеть базовое окно интерфейса для предпринимателей:

• Прямая информация — для профессионалов.

Здесь будут собраны все типы кампаний:

Какие ограничения в интерфейсе для предпринимателей?

Базовый интерфейс имеет более простое левое навигационное меню. Нет вкладки «Презентация» и привычных инструментов: «Конверсии», «Статистика», «Библиотека»:

Для настройки доступны только два типа бизнеса: «Легкий старт» и «Мастер кампании».

Работать с базовым интерфейсом через Direct Commander нельзя, загрузка потока также недоступна.

В целом имеем простой интерфейс с минимумом настроек.

Каковы будут новые возможности Direct Pro?

По сути, Direct Pro — это все уже существовавшие инструменты, собранные в одном месте. Конечно, будут и новые функции.

Аудиовизуальный опыт

Для выявления наиболее эффективных настроек кампании проводятся тесты. Например, вам необходимо понять, какие форматы рекламы работают лучше всего и изменятся ли результаты, если вы измените целевую страницу.

До сих пор эксперименты запускались через «Яндекс-аудитории»: там создавались сегменты, затем заходили в рекламный аккаунт и добавляли их в кампанию. Результаты анализировались в Мастере отчетов или в Метрике.

Сделать это можно в Direct Pro, никуда не переходя. Все эксперименты будут запускаться через Библиотеку. Результаты там отражены в таблице.

Вот как выглядит отчет об эксперименте в разделе «Библиотека»:

Наследование рекламных элементов.

В настоящее время логика наследования используется только в рекламных акциях. Например, давайте создадим продвижение на уровне кампании. Перейдите в группу объявлений и выберите, хотите ли вы унаследовать эту акцию или установить другую.

Этот принцип будет распространяться и на другие элементы рекламы. Кроме того, благодаря Библиотеке можно будет автоматически добавлять ко всем объявлениям быстрые ссылки и пояснения.

Это полезное нововведение; это значительно сокращает рутинную деятельность.

Все дополнительные элементы рекламы в Яндекс Директ вы узнаете в этом обзоре.

Как и когда произойдет расставание?

Передача продлится один месяц и должна завершиться в ноябре 2024 года.

Об этом не стоит беспокоиться. Подразделение не повлияет на работу рекламных кампаний, а также на инструменты и алгоритмы Директа. Это только обновление интерфейса.

Переноситься будут не отдельные кампании, а аккаунт в целом. Никаких дополнительных действий со стороны пользователя не требуется. Все произойдет автоматически.

Какие аккаунты останутся в базовом интерфейсе, а какие будут перенесены

Базовый станет основным для следующих учетных записей:

• пустоты, в которых кампании не создавались;
• те, где есть только кампании «Легкий старт».

Все остальные перейдут на Директ Про, а именно:

• с кампаниями, созданными в экспертном режиме;
• с кампаниями, созданными в мастере кампаний;
• если аккаунт привязан к агентству;
• с оплатой в иностранной валюте.

Последние два элемента в любом случае будут перенесены в Pro, даже если они пустые или имеют только кампании «Легкий старт».

Все вновь созданные учетные записи будут иметь базовый интерфейс, но вы можете легко перейти на режим Pro.

Для этого нажмите на свой логин в левом верхнем углу и в выпадающем меню выберите «Direct Pro»:

Если при разделении ваша учетная запись была повышена до Direct Basic, вы также можете перейти на Direct Pro. Но вернуться уже невозможно. При переходе система предупредит об этом.

За что ? Допустим, рекламодатель заходит в Директ Про и создает там ЭПК. Имеет смысл, что вы не можете вернуться к базовому интерфейсу, потому что такого типа кампании не существует. И вообще, возвращаться нет смысла; все функции Direct доступны в версии Pro.

Можно ли иметь учетные записи в обоих интерфейсах?

Рекламодатель может создавать разные учетные записи в обоих интерфейсах.

Например, предприниматель сам запускает простые кампании и дополнительно пользуется услугами агентства. При этом на одном аккаунте он может работать в базовом интерфейсе, а на другом — агентство в Директ Про.

Вы также можете использовать управляющий аккаунт. Добавьте туда два подключения: одно в интерфейсе Direct и второе в Direct Pro и переключайтесь между ними.

Возникает вопрос: если рекламные кампании сайта будут запускаться в разных интерфейсах, не приведет ли это к росту цен? И как будут структурированы показы рекламы?

По правилам Директа будет показано объявление с лучшим рейтингом кликов. В этом случае ставки не увеличиваются, поскольку реклама конкурирует только за показ конкретному пользователю.

Какие изменения планируются в Директ Про

Мастер обновления отчетов

Это основной инструмент анализа результатов рекламы. Но его использование не всегда практично. Итак, когда мы формируем отчет, выбираем нужные столбцы и срезы, устанавливая флажки, и деактивируем ненужные:

Вы, наверное, задавались вопросом, почему это нельзя записывать и повторять каждый раз. Или почему нельзя менять местами столбцы в таблице.

Разработчики Яндекс Директ планируют перестроить Мастер отчетов, сохранив основные функции и добавив новые, чтобы сделать этот инструмент более гибким и простым в использовании.

Обновить Директ Коммандер

Это приложение, упрощающее работу с большими аккаунтами. На сегодняшний день не все функции, доступные в интерфейсе, доступны в Commander. Над этим будут работать, чтобы функционал Коммандера не отставал от Direct Pro.

Каков результат?

На наш взгляд, решение разделить интерфейсы имеет смысл. Специалистам по размещению рекламы не о чем беспокоиться. Нововведение не повлияет на эффективность рекламных кампаний. Кроме того, появятся функции, которые облегчат вашу работу.

Быстро запустить рекламу в Директ можно не только в базовом интерфейсе, но и в Модуль контекстной рекламы PromoPult. Здесь инструменты искусственного интеллекта автоматически выбирают ключевые слова, создают копию объявления, генерируют изображения для креативов и управляют ставками. Чтобы использовать больше каналов для привлечения клиентов, вы можете настроить в одном аккаунте SEO И таргетированная реклама на платформах ВК. Пополните баланс на сумму от 3000 рублей и специалист PromoPult бесплатно настроит любую кампанию.

Реклама. Клик.ру, ООО, ИНН: 7743771327, ЕРИД: 2Vtzqwo38bW