Услуги по созданию ссылок


Штампы и клише в русском языке — явление неоднозначное: они появляются как средство выразительности, но со временем смысл тускнеет, и они уже не украшают текст, а делают его пустым и скучным.

Тембр – это заезженное выражение, обладающее блеклым лексическим значением и стертой выразительностью.
Клише – это речевой стереотип, готовая фраза, используемая в качестве эталона и легко воспроизводимая в определенных условиях и контекстах.

Словарь лингвистических терминов Д. Е. Розенталя

Модельные предложения не являются абсолютным злом. В некоторых областях, таких как наука, политика и право, использование марок не только нормально, но и необходимо, чтобы подчеркнуть формальность письма.

Клише пришли в повседневную жизнь из клерикализма, особенностью которого является стандартизация. В других стилях речи стереотипные конструкции кажутся неестественными: так говорят только карикатурные персонажи из советских фильмов и книг.

Мем про канцелярские марки

Конечно, марки не могут быть просто канцелярскими товарами. В зависимости от области, в которой выражения встречаются чаще всего, различают газетные, бытовые и деловые марки.





Магазин канцтоваров

пример канцелярской марки

Журналистский
(газета)

пример журналистской марки

Семья

пример отечественной марки

Бизнес
(рекламный)

пример отечественной марки

Последнюю группу иногда еще называют копирайтинговыми клише, потому что ими любят пользоваться начинающие авторы продающих текстов. Избыток образцовых предложений часто является признаком непрофессионализма и плохого языка.

Еще статьи на подобные темы:

Почему стоит отказаться от марок

Используя готовые конструкции, составить текст гораздо проще, чем написать оригинальный, но особой пользы от этого не будет. Клише вредят качеству материалов:

  • Уменьшите ценность информации. Стереотипные выражения не несут ничего полезного о компании, ее продуктах и ​​услугах, поскольку смысл этих формулировок частично или полностью стирается.

  • Они отталкивают потенциальных покупателей. В условиях информационной перегрузки нужно предоставлять людям информацию в краткой и простой форме, иначе велик риск потерять клиента.

  • Снизить качество продвижения. Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы. Из-за похожих фраз вы можете попасть под фильтры, поэтому тексты должны иметь уникальный смысл.

И тем не менее, сотни сайтов по-прежнему говорят то же самое. Давайте проведем небольшой эксперимент. Попробуйте понять, что продает интернет-магазин с таким описанием.

Текст шаблона

Ладно, мы можем говорить практически обо всем, от офисной мебели до косметики. Смысл текста потерян, хотя перекрашено всего 5 слов. Это потому, что здесь полно корпоративных клише.

Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:

20 речевых клише, от которых все устали

Мы подготовили список наиболее распространенных шаблонных выражений с пояснениями, почему их не следует использовать. Если вы видите это в своих сообщениях, не стесняйтесь удалять.





















1. Динамически развивающаяся компания

Начнем с классики. Эти два клише встречаются почти на каждой второй странице «О компании» и часто сочетаются.


Динамично развивающийся коллектив

Всю цепочку можно заменить одним словом «компания»: покупателя не интересуют темпы развития компании, куда он пришел за конкретным товаром. Ему важно знать, какую выгоду он получит от обращения к вам. Если вам нужно поговорить о профессионализме ваших сотрудников, выберите другой метод.

2. Профессиональная команда

3. Широкий ассортимент


Широкий ассортимент

Эти слова не проясняют то, что здесь продается. Чтобы зацепить заказчика, лучше добавить подробностей: что он может найти в каталоге, какие задачи возьмут на себя специалисты.

4. Полный спектр услуг
5. Быстрая доставка

Скорость очень субъективна. Например, до жителей отдаленных регионов товары из Москвы доходят примерно за неделю, а доставка в город обычно занимает не более 3 дней.


Быстрая экспедиция

У кого-то все быстро, у кого-то долго, к тому же не все покупатели обращают внимание на место отгрузки. Более подробно условия доставки лучше описать в соответствующем разделе сайта.

6. Кратчайшие сроки
7. Индивидуальный подход
индивидуальный подход

Непонятно, что подразумевают под этим выражением владельцы компании: готовность отвечать на вопросы с учетом специфики каждого заказа и пожеланий заказчика или вежливое отношение.

8. Погрузитесь в атмосферу
погрузиться в атмосферу

Эта формулировка давно изжила себя и воспринимается как бессмысленное украшение. Если у вас магазин подарков или вечеринок, напишите для него разные слова.

9. Превосходное качество
высшее качество

Ничто не мешает недобросовестным продавцам написать на своем сайте одно и то же. Расскажите о характеристиках, которые позволят назвать продукцию качественной.


высшее качество

Хорошая продукция производится не только в Европе, поэтому не всегда важно, в какой стране произведена вещь.

10. Европейское качество
11. Современные технологии
современные технологии

«Модерн» — тоже довольно расплывчатое понятие. Мы действительно можем говорить об эволюции последних лет или о методе двадцатилетней давности.

12. На выгодных условиях
на выгодных условиях

Именно так чаще всего пишут о кредитах, а предложения некоторых банков могут быть навязчивыми и вызывать негативные эмоции. Вместо такого заявления укажите, какую выгоду получит ваш клиент от покупки: скидку, бонусы или что-то еще.

13. Лидеры отрасли
лидеры отрасли

Как правило, это необоснованное утверждение. Особенно комично, когда оно появляется на странице небольшого, малоизвестного бренда.

14. Поток клиентов
поток клиентов

Эта метафора стала клише не так давно: когда ею начали пользоваться все, кто прошел курс по продвижению блоггеров и решил на этом заработать.

15. Уникальная возможность
Уникальная возможность

Считается, что если оказать давление на клиента, это подтолкнет его к действию. Однако не стоит настаивать: у многих подобные высказывания ассоциируются с телеторговлей и подрывают доверие. Особенно, когда через несколько дней компания снова публикует то же самое «уникальное предложение».

16. Только что
17. Разумные цены.
разумные цены

Обычно именно так аккуратно заменяют слово «слабый». Чтобы клиент мог сравнить варианты и выбрать вашу компанию, лучше всего указать ценовой диапазон.

18. Гибкая система скидок.
гибкая система скидок

Недостаточно подробностей: эта система накопительная или есть разные предложения для нескольких категорий покупателей? Если об этом подробно написано в другом разделе, то здесь можно только указать, что есть скидки.

19. Богатый опыт работы
богатый опыт

Если компания и не «молодая, динамично развивающаяся», то она действительно «наделена богатым опытом». Вы можете создать страницу с кейсами, чтобы более убедительно донести до заказчика, что вы справитесь с задачей.

20. В последнее время
последний раз

Это называется «паразит времени»: оставляйте его включенным только в том случае, если вам нужно противопоставить настоящее прошлому. В остальных случаях фразу можно удалить без потери смысла.

Вам нравится статья? Тогда загляните на наши курсы!

Как избавиться от вредных клише в ваших текстах

  1. Перечитайте то, что вы написали. Если вы писатель или владелец бизнеса, который самостоятельно пишет тексты для сайта, вам следует внимательно просмотреть их перед публикацией. Не перечитывайте сразу статьи и другие документы, подождите несколько часов, дайте себе немного отдохнуть и фотографии потом будет легче найти.

  2. Ускорьте сделки. Шаблоны загромождают текст и затрудняют чтение. Это значит, что стоит сократить написанное – сделать длинные предложения краткими, избавиться от ненужных слов. Оставляйте дизайны, содержащие только полезную информацию.

    Пример

    Наша команда профессионалов осуществит монтаж максимально быстро.

    Сокращенная версия

    Монтажники с 15-летним опытом установят окна за 4 часа.

  3. Объясните подробно, но простым языком. Некоторые аспекты непонятны потенциальным покупателям. В этом случае нужно расширить фразу и дать клиенту как можно больше полезной информации, чтобы ему не пришлось обращаться к другим ресурсам для поиска информации.

    Пример

    Мы занимаемся проектированием различных зданий.

    Расширенный вариант

    Проектируем складские и производственные помещения для оснащения производственных линий.

Если вы пишете один, подумайте о получателе и поставьте себя на его место: все ли понятно? у вас есть необходимая информация? Тогда вы сможете избежать клише, текст будет полезным и к вам придут покупатели.

Или закажите создание контента на 1PS.RU. Наши авторы напишут текст для вашего бизнеса, который поможет продвинуть ваш сайт в Интернете и привлечь потенциальных клиентов к вашей услуге или продукту.



Source link

ЧИТАТЬ   Совфед хочет ограничить маркетплейсы, доля которых превышает 25% - Новости