В новом аудиоподкасте №431 Николай Шмичков рассказал, что Google Ads убил модификатор широкого соответствия.
Срочный подкаст.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Вы находитесь на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
И сегодня я хотел бы поговорить об изменении типов соответствия в Google Ads.
Совсем недавно Google изменил правила.
Называется он: «Изменение фраз соответствия и модификаторов широкого соответствия».
Да, с февраля 2021 года в Бурже фразовое соответствие будет работать точно так же, как и модификатор широкого соответствия.
Идея состоит в том, что таким образом они хотят охватить соответствующих клиентов, поскольку фразовое сопоставление работает немного по-другому.
И люди были вынуждены создавать в одном флаконе и модификатор широкого соответствия, и фразовое соответствие.
То есть теперь эти слова будут работать практически так же, но с некоторыми исключениями.
Например, если ранее у вас был ключ «переезд из Нью-Йорка в Бостон», и ключ имел точно такой же модификатор широкого соответствия.
До этого сопоставление фраз работало так, как было задумано изначально.
То есть, если порядок слов был такой, какой должен быть, то фразовое соответствие работало только в том случае, если между ними не вклинивалось никаких слов.
Но если между ними было какое-то слово, оно показывалось с использованием модификатора широкого соответствия.
Но раньше модификатор широкого соответствия также позволял переставлять слова.
Например, «переезд служб из Бостона в Нью-Йорк», что в принципе не имело никакого отношения к этому предложению.
А в новом формате и первый, и второй вариант, т.е. ключевая фраза, где порядок слов сохраняется, но между ними есть слова, а слов нет — фразовое сопоставление будет работать по такому принципу.
То есть «переезд из Нью-Йорка в Бостон» может сработать; «Перемещение судов из Нью-Йорка в Бостон» также будет отображаться на основе обновленного фразового соответствия.
Но при этом, если изменить порядок слов, то отображения не произойдет – это очень важно.
А начиная с июля 2021 года вы не сможете создавать ключевые слова с модификаторами широкого соответствия.
Потому что эти функции не будут работать с системами фразового сопоставления.
Если вы ранее создали ключевые слова с модификатором широкого соответствия, они будут работать с новыми настройками.
Фактически, модификатор широкого соответствия будет удален из кампаний где-то в июле, но работать будет только фразовое соответствие.
Мы будем использовать только широкое, фразовое и соответствие, без использования символов для ключевых слов.
Вы также должны понимать, что больше не сможете применять модификатор широкого соответствия к отдельным словам.
Обратите на это внимание.
Однако изменение фразы соответствия и модификатора широкого соответствия не повлияет на типы соответствия минус-слов.
То есть минус слова, ездить не будет, обязательно учтите это.
Для ключевых слов с модификатором широкого соответствия применяется обновленное фразовое соответствие.
Во время перехода вы сможете создавать ключевые слова-модификаторы с помощью тега +keyword.
Для ключевых слов с модификатором широкого соответствия будет использоваться обновленное фразовое соответствие, в котором ключевое слово заключено в кавычки.
Что еще можно сказать…
Объем трафика для модификатора широкого соответствия может уменьшиться.
Потому что когда у вас меняется порядок слов, то отваливается довольно приличный объем трафика.
Для восстановления объема трафика рекомендуется добавить более релевантные ключевые слова с фразовым соответствием и воспользоваться рекомендациями по добавлению ключевых слов.
Как подготовиться к этим изменениям?
Вам не нужно ничего делать, кроме отслеживания эффективности ваших объявлений.
Корректируйте ставки, бюджет и таргетинг.
Но если вы перейдете на фразовое сопоставление до внедрения обновления, объем вашего трафика может уменьшиться.
Обновления для вашего языка могут появиться в период с февраля по июль.
Изменения в феврале коснутся английского, голландского, испанского, итальянского, немецкого, португальского, русского и французского языков.
Поэтому обратите на это внимание; это будет учтено уже в феврале.
Повлияет ли это на показатель качества ваших ключевых слов?
Нет, это не повлияет на показатели качества ваших ключевых слов; вам не о чем беспокоиться.
А если в вашем аккаунте есть ключевые слова и фразы с широким соответствием, какое из них выиграет на аукционе?
При этом теперь разницы между такими ключевыми словами не будет.
Обычно ваши объявления будут запускаться по ключевому слову с самым высоким рейтингом, но есть исключения.
Что произойдет с ключевыми словами с модификатором широкого соответствия, если модификатор применим только к некоторым словам?
Модификатор широкого соответствия больше не будет использоваться для отдельных слов внутри фраз.
Если вы используете такую фразу, как «услуги по переезду», то оператор будет применяться к обоим словам, даже если плюс стоит только в слове «+переезд».
Чтобы компенсировать снижение трафика, рекомендуем использовать данные действия.
Используйте широкое соответствие, если вы используете интеллектуальное назначение ставок.
Таким образом, это позволит вам учесть те самые синонимы.
Обязательно дополните свою кампанию поисковыми запросами из отчета о поисковых запросах.
И конечно, посмотрите рекомендации по добавлению ключевых терминов, а также загляните в планировщик ключевых слов, чтобы узнать, какие слова предлагает сервис.
Отключите функцию точного вхождения слов, чтобы она предлагала вам всевозможные подсказки: просматривайте их и добавляйте к интересующим.
Как преобразовать ключевые слова с широким соответствием во фразовые ключевые слова?
Обратите внимание, что модификаторы продолжат работать и данное преобразование не приведет к повышению эффективности.
Если вы переключитесь на фразовое сопоставление, ваша статистика эффективности не будет перенесена.
Когда обновление будет выпущено в апреле 2021 года, вы сможете преобразовать ключевые слова-модификаторы широкого характера во фразовые ключевые слова.
В течение года также будут добавляться инструменты, упрощающие преобразование.
Чтобы помочь вам удалить повторяющиеся слова с модификаторами, Google отправляет вам рекомендации.
В разделе «Рекомендации» вы можете удалить повторяющиеся ключевые слова – это очень важно!
Надеемся, что обновится и редактор объявлений Google Ads, в котором можно будет проделывать данную манипуляцию прямо в приложении.
Приложение действительно потрясающее и позволяет вам это сделать.
Какие выводы я хотел бы добавить по поводу этой новости?
Фактически модификатор широкого соответствия теряет свое значение и теперь остаются только широкое соответствие, фразовое и точное соответствие.
Если модификатор широкого соответствия ранее использовался для исправления определенного слова, чтобы синонимы не подбирались.
Теперь вы фактически вгоняете себя во всякие варианты фразовых совпадений.
Но сопоставление фраз теперь учитывает только порядок слов.
Поэтому, если у вас заранее были слова с модификаторами широкого соответствия, вам придется пересмотреть свои поисковые запросы и включить их в свою кампанию во фразовые соответствия, чтобы избежать потери трафика.
Работа на самом деле проста и не требует никаких сложностей, если ваша кампания стабильно работает на протяжении нескольких месяцев.
На этой ноте я хотел бы закончить свой подкаст.
Чтобы сказать «да», теперь кампании необходимо просмотреть все поисковые системы.
Все кампании, которые были нацелены на показ ваших объявлений в поиске, теперь необходимо будет переделать и внести исправления в те места, где использовались модификаторы широкого соответствия.
По одной простой причине – русский язык уже внедряется и это повлияет на качество ваших кампаний.
Трафик может снизиться, а эффективность кампании с модификатором широкого соответствия снизится.
Не забудьте подписаться на наши подкасты и задавать вопросы в комментариях.
И с удовольствием буду готов на них ответить.
Всем спасибо и до новых встреч!»
