Вчера состоялся Google Marketing Live, и команда Google Ad объявила о множестве новых форматов искусственного интеллекта, новых рекламных инструментах и изменениях в платформе Google Ads, которые появятся в ближайшее время. Для меня наиболее важны реклама в обзорах AI, новые товарные объявления AI, реклама в профиле бренда и другие инструменты AI, которые помогут вам создавать рекламу. Но было объявлено очень много рекламных новостей, и я постараюсь быстро осветить для вас только вопросы поиска.
Здесь все это прекрасно подытожено Поисковая система и Google в этом пост объявления. Но вот мое мнение:
Содержание
Обзоры рекламы в искусственном интеллекте
Как и ожидалось, Google показывал рекламу прямо в обзорах AI. Google заявил, что «начнет тестировать поисковые и товарные объявления в обзорах AI для пользователей в США». Это «начнется с небольшого эксперимента в США и будет применяться ответственный подход, применяя знания, полученные на основе отзывов пользователей, рекламодателей и издателей», сообщает Google. добавлен.
Google написал, что в ходе «раннего тестирования мы слышали, что люди находят полезной рекламу, появляющуюся над и под обзором, созданным ИИ».
Вам не нужно создавать для этого новые объявления, как вы могли себе представить, Google просто будет использовать уже настроенные вами объявления. В Google заявили: «Ваши объявления из существующих кампаний в поисковой сети и кампании с максимальной эффективностью на основе искусственного интеллекта будут иметь возможность появляться в обзоре AI в разделе с четкой надписью «Спонсорские», если они релевантны как запросу, так и информации в AI. Обзор».
Вот как выглядят эти объявления:
Допустим, друзья делают ремонт и ищут «краткосрочное хранение». Нажатие на рекламу складского помещения может привести к динамичному опыту, когда ИИ поможет им понять, что им нужно. Если они поделятся подробностями, например фотографиями мебели и своим бюджетом, Google AI сможет порекомендовать размеры хранилища и упаковочные материалы со ссылкой для покупки на веб-сайте.
Объявления с рекомендациями на основе искусственного интеллекта
У Google есть новые «опыты на базе искусственного интеллекта, которые предоставляют персонализированные рекомендации», объявила компания. Приведенный пример заключался в том, что он может «создать для клиентов совершенно новый способ выражения спроса, где они смогут больше рассказывать о том, что они хотят, с помощью мультимодальных материалов, таких как фотографии, и получать индивидуальные рекомендации». В Google заявили, что эти рекомендательные объявления на основе искусственного интеллекта будут протестированы с участием избранных рекламодателей в США в ближайшие недели.
Вот как они выглядят:
Визуальная реклама профиля бренда
Давайте добьемся сумасшедшего успеха с рекламой в верхней части поиска Google с помощью этих новых визуальных объявлений профиля бренда. В Google заявили, что вы можете «подчеркнуть уникальную историю вашего бренда с помощью визуального профиля бренда в поиске Google, демонстрируя ваши изображения, видео и рекламные акции». «Реклама продолжит появляться на странице вместе с профилем бренда», — добавили в Google. Это произойдет в ближайшие месяцы.
Вот как это выглядит:
Товарные объявления с искусственным интеллектом
Видеообъявления для рекламы: Google заявил, что в этом году реклама с видеообъявлениями появится для небольшой группы рекламодателей. Это сделано для того, чтобы «представить новый захватывающий опыт товарных объявлений для выбранных категорий одежды и красоты. Этот опыт предлагает покупателям просмотреть специально подобранные короткие видеоролики вашего бренда, найти полезные цитаты клиентов о продукте и просмотреть дополнительные предложения бренда».
Виртуальная примерка в товарных объявлениях мужских и женских топов. «Этот опыт поможет покупателям увидеть, как ваша одежда подходит для разных типов телосложения, и укрепить уверенность в совершении покупки». Гугл сказал.
В ближайшие месяцы будет запущен обзор 360°, который позволит пользователям видеть 360° вашей обуви из товарной рекламы. Просто предоставьте несколько изображений продукта, и искусственный интеллект Google создаст трехмерную копию вашей обуви. Ваши товарные объявления также станут еще более информативными за счет автоматического отображения ключевой информации о продукте с вашего веб-сайта и положительных моментов из отзывов клиентов.
Инструменты создания рекламы с использованием искусственного интеллекта
Затем Google продемонстрировал массу искусственного интеллекта, встроенного в платформу Google Ads, который поможет вам создавать рекламу, от генерации изображений до генерации текста. Я не буду подробно рассматривать их все, для этого есть ссылки выше или ниже, но вот основные пункты:
- Рекомендации по бренду. Вскоре рекламодатели смогут делиться своими рекомендациями по шрифтам и цветам в эффективности с максимальной эффективностью, а также предоставлять полезные эталонные изображения для создания новых вариантов объектов.
- Редактирование изображений. Google представляет новые возможности редактирования изображений, чтобы рекламодатели могли попробовать добавлять новые объекты, расширять фон и обрезать, чтобы адаптировать изображения к любому формату, размеру и ориентации. Кроме того, ритейлеры смогут выделять свои продукты в своих фидах Google Merchant Center и пользоваться этими возможностями редактирования.
- Ссылки на изображения и рекомендации по изображениям. С помощью ссылок на изображения и рекомендаций искусственный интеллект Google может помочь кампаниям Pmax создавать новые креативные варианты, соответствующие стандартам бренда рекламодателя.
- Создание имиджа в стиле вашего бренда. Теперь в Product Studio бренды смогут создавать новые изображения продуктов, соответствующие их уникальному фирменному стилю. Они могут просто загрузить изображение, отражающее их эстетику, добавить подсказку с описанием сцены, и через несколько секунд Product Studio сгенерирует готовый контент для кампании.
- Генерация изображения в видео. Product Studio также предоставит брендам возможность создавать видео всего из одной фотографии. Таким образом, всего одним нажатием кнопки бренды могут анимировать компоненты неподвижных изображений продуктов для создания коротких видеороликов или игривых GIF-файлов продуктов для социальных сетей.
Так что же было нового?
Если взять прошлогодний GML и сыграть в него рядом с этим, то он как близнец. Если убрать ИИ, почти ничего нового не было.
Как @rustybrick сказал бы «не новый». Я имею в виду, что они буквально говорили о виртуальных примерках и наблюдении за тем, как люди играют как новые, ммммм, нет.
— Лоуренс Чейсс (@lchasse) 21 мая 2024 г.
Это еще не все, и вы можете найти все новости, изложенные в красивом банте, в Google Marketing Talk. здесь.
О, есть еще Шак:
не было на моем #GML2024 предсказание, но привет @ШАК ! #ппччат pic.twitter.com/6P2SAMAhGG
— Брук Осмундсон (@BrookeOsmundson) 21 мая 2024 г.
Когда твой приятель @SPoulton вызывается @ШАК за объятия на сцене Google 😂😂😂 #GML2024 pic.twitter.com/ya9rTspS8f
— Кирк Уильямс (@PPCKirk) 21 мая 2024 г.
Изображение в шапке предоставлено @МенахемАни
Обсуждение на форуме Икс.
