ЭВи Гардинер изо всех сил старается избегать рекламы инъекций для похудения, но они, кажется, появляются повсюду. 28-летняя аспирантка из Сиднея говорит, что методы лечения, включающие эти лекарства, «продаются довольно агрессивно», даже если реклама кажется «отчасти расплывчатой».
«На подобную рекламу должны быть более строгие правила и ограничения», — говорит Гардинер. «Лично мне определенно повезло, что сейчас я нахожусь в таком месте, где у меня гораздо лучшие отношения с едой, своим телом и здоровьем».
Реклама предназначена для компаний цифрового здравоохранения, а не для производителей лекарств, которые обычно предлагают «планы лечения» для снижения веса, включающие препараты класса GLP1 — семаглутид, известный под торговыми марками Wegovy и Ozempic, или тирзепатид, известный как Mounjaro. Большинство рекламодателей не упоминают напрямую лекарства, а предлагают «медицинские методы лечения веса» или «современные методы снижения веса».
Большинство компаний телемедицины приглашают людей, которые откликаются на их рекламу, заполнить онлайн-анкету. Они могут получить консультацию у врача общей практики, работающего в компании, по телефону, видео или даже в текстовом сообщении, по крайней мере, в одном случае. Если им разрешено лечение, препараты им прописывают и отправляют.
Рекламу обычно можно увидеть в автобусах и в виде рекламных постов в социальных сетях.
Количество рекламы, ориентированной на потребителей средств для похудания, подняло вопросы о регулировании продвижения семаглутида: реклама отпускаемых по рецепту лекарств в Австралии является незаконной, в том числе в Интернете, но реклама медицинских услуг может осуществляться с учетом определенных ограничений.
Правила размещения рекламы
Управление терапевтических товаров (TGA) не регулирует продвижение медицинских услугно сообщает, что такие рекламные акции могут нарушать правила, если они также считаются рекламой терапевтических товаров. Чтобы гарантировать, что они этого не сделают, «лучше всего не упоминать в рекламе какие-либо терапевтические товары, используемые при предоставлении услуги», — говорится в TGA. А предприятия, «рекламирующие медицинские услуги, в которых доступное лечение(я) предполагает использование лекарств, отпускаемых только по рецепту…, должны ссылаться только на тот тип консультаций, которые предлагает услуга».
ТГА сообщает, что «почти все ссылки на лекарства, отпускаемые только по рецепту, в контексте рекламы медицинских услуг» могут привести к тому, что рекламная акция будет считаться рекламой рецептурных продуктов.
«Это относится к терминам, которые заменяют прямые ссылки на лекарства, отпускаемые только по рецепту, такие как… «инъекции для похудения», — говорится на веб-сайте.
В период с февраля по август TGA выдало более 70 уведомлений о нарушениях на сумму более 1 миллиона долларов 19 организациям за предполагаемую незаконную рекламу лекарств, отпускаемых только по рецепту. Из штрафов 319 260 долларов были связаны с препаратами для снижения веса.
Guardian Australia прислала TGA примеры рекламы в социальных сетях, опубликованной за последние недели пятью цифровыми медицинскими компаниями, предлагающими услуги по снижению веса: Juniper, Youly, Moshy, Get Lean и ModPeptiHub – только ModPeptiHub упомянула лекарства в своей рекламе.
TGA не сообщила, считает ли она, что какая-либо реклама нарушает запрет на рекламу рецептурных лекарств. Представитель заявил, что не комментирует отдельные вопросы, в том числе вопрос о том, могут ли они подлежать расследованию или действиям по обеспечению соблюдения и принуждения.
Говоря в целом, TGA заявило, что веб-сайты также могут считаться рекламными, если они «содержат информацию, которая может привлечь внимание потребителя к конкретному терапевтическому товару и побудить его искать это благо».
Компании, ответившие на запрос Guardian Australia о комментариях, заявили, что размещают рекламу в соответствии с правилами.
Реклама Juniper предлагает «комплексную медицинскую программу по снижению веса» и утверждает, что «медицинская потеря веса – это не обман». В первый заказ клиента входит «контейнер для утилизации острых предметов», говорится в объявлении, переданном в TGA, но это не относится к лекарствам, отпускаемым по рецепту.
Веб-сайт Juniper предлагает «коучинг и поддержку по вопросам здоровья», а также «медицинские методы снижения веса» и не упоминает названия каких-либо лекарств перед консультацией «в соответствии с австралийскими правилами в отношении терапевтических товаров».
Juniper принадлежит компании Eucalyptus, занимающейся цифровым здравоохранением, которая поддерживается Woolworths и инвестиционным фондом Blackbird Ventures и ориентирована в первую очередь на женщин.
Ее исполнительный директор Тим Дойл сказал: «Мы рекламируем предложение всей программы, а не какие-либо отдельные лекарства, отпускаемые по рецепту, и стремимся соблюдать правила рекламы TGA.
«Решение о том, назначать ли конкретное лекарство (если таковое имеется), остается за лечащим врачом пациента».
Он сказал, что «важно помнить, что лекарства сами по себе никогда не являются панацеей. Долгосрочная потеря веса и улучшение состояния здоровья улучшаются за счет изменения привычек образа жизни, таких как понимание питания и физических упражнений, что является основной частью комплексного лечения, предлагаемого Juniper».
Небольшая сиднейская компания Get Lean Pty Ltd размещает рекламу в Facebook и Instagram.
В одном рекламном объявлении, активном в конце сентября, говорилось: «Да… оно у нас есть, средство для похудения, которым все в восторге». Лечение не названо. Это объявление, похоже, было удалено после того, как в середине октября с компанией связалась Guardian Australia. Get Lean не ответила на вопросы о рекламе или о том, какие именно лекарства она прописывала.
Midnight – при поддержке частной страховой компании NIB – сообщила Guardian Australia, что продает лекарства, в том числе Wegovy, Mounjaro, Saxenda и Contrave, через свои платформыhub.health и Youly. В рекламе Youly, отправленной в TGA, не упоминались лекарства, отпускаемые по рецепту, а предлагалась «незаметная доставка».
На веб-сайте Hub.health упоминаются «лекарства, отпускаемые по рецепту» и «инъекционные методы лечения».
Представитель Midnight заявил, что клиентам не гарантирован рецепт, и компания сосредоточилась на «обучении австралийцев вопросам здоровья… а не на продвижении конкретных методов лечения или рецептурных лекарств», что «обеспечивает соблюдение рекомендаций TGA».
Генеральный директор компании Ник Блэр заявил, что такие компании, как Midnight, обязаны обеспечить лечение только подходящим пациентам.
«В Midnight Health мы считаем крайне важным, чтобы те, кто столкнулся с расстройствами пищевого поведения или расстройством пищевого поведения, не могли получить доступ к нашим услугам, и поэтому включили научно обоснованные инструменты скрининга расстройств пищевого поведения в нашу анкету перед консультацией», — сказал он.
после продвижения информационного бюллетеня
Moshy, которая продает средства для похудания для женщин, в начале ноября разместила 23 рекламы на платформах Meta в социальных сетях. Некоторые рекламные объявления обещают: «Современные лекарства и индивидуальные планы, разработанные специалистами, доступны на 100% онлайн и доставлены вам». В рекламе не упоминались лекарства, отпускаемые по рецепту.
На его веб-сайте не упоминаются конкретные лекарства, но говорится, что рецептурные препараты «могут быть в форме таблеток или инъекций». Компания, которая также управляет Mosh Health, ориентированной на мужчин, не ответила на запрос Guardian Australia о комментариях.
Компания ModPeptiHub, которая напрямую продвигает «тощий шот» семаглутида и, судя по всему, продает его напрямую клиентам на своем веб-сайте, не ответила на запрос о комментариях.
Не судить потребителей
Эксперты по расстройствам пищевого поведения призвали TGA ввести более жесткие ограничения на рекламу.
Гардинер говорит, что у нее развилось и преодолело расстройство пищевого поведения после того, как над ней издевались за то, что она «выросла в большем теле». Сейчас, работая над диссертацией о том, как сделать общественное здравоохранение более ориентированным на вес, она говорит, что не будет осуждать кого-либо за то, что он рассматривает возможность инъекций для похудения.
«Я просто хочу, чтобы у людей была возможность принимать обоснованные решения», — говорит она.
«Я думаю, было бы намного лучше, если бы они могли провести информированное обсуждение с медицинским работником, не связанным с компанией, продающей лекарства».
Некоторые медицинские эксперты говорят, что эти препараты меняют жизнь людей, борющихся с ожирением, и могут иметь и другие преимущества для здоровья, например, помогать людям освободиться от никотиновой и алкогольной зависимости. Другие утверждают, что недостаточно известно о потенциальных долгосрочных побочных эффектах.
Применение Оземпика может вызвать серьезные побочные эффекты например, возможные опухоли щитовидной железы, низкий уровень сахара в крови, проблемы с почками и воспаление поджелудочной железы.. В октябре прошлого года TGA начало расследование сообщений о потенциальной дисфункции кишечника, связанной с препаратом.
Мелисса Уилтон из Фонда бабочек говорит, что она обеспокоена тем, что у компаний телемедицины может не быть достаточных гарантий, чтобы помешать уязвимым людям любого веса получить рецепт.
«Что касается рекламы и… доступности, определенно необходимы более строгие правила, потому что теперь слишком легко заказать и доставить ее к вашей двери», — говорит она.
«Если кто-то не проходит обследование на расстройство пищевого поведения или расстройство пищевого поведения, это может быть очень опасно».
Уилтон считает, что компаниям следует вообще запретить рекламу.
Доктор Терри-Линн Саут, врач общей практики и диетолог, возглавляющая группу по борьбе с ожирением Королевского австралийского колледжа врачей общей практики, говорит, что маркетинг, ориентированный непосредственно на потребителя, означает, что люди с ожирением могут упустить комплексную помощь.
«Большая часть шумихи вокруг инъекционных лекарств связана с тем, что люди думают, что это чудодейственное лекарство, которое дает краткосрочное решение», — говорит она.
«В течение некоторого времени они были наиболее эффективным медицинским вмешательством, но люди не понимают, что это только одна часть сложного лечения и что в целом ожидается, что их будут принимать в течение длительного времени, если не на неопределенный срок».
Доктор Дженнифер Хамер, бывшая бегунья на выносливость, которая 17 лет жила с расстройством пищевого поведения, а сейчас занимается спортивными науками, говорит, что трудно не заметить объем рекламы.
«Если когда-либо и было место для любого из этих лекарств… Я действительно думаю, что их следует обсуждать только в консультационном кабинете», — говорит Хамер.
«Они не являются выбором образа жизни. Нам необходимо регулирование того, где они публикуются, кто управляет этими обсуждениями, как они продвигаются – чего не должно быть – и кто имеет к ним доступ».
Знаете ли вы больше? Электронная почта [email protected]
