Google Ads SPN, сеть поисковых партнеров, имеет рентабельность инвестиций в рекламу на 37 % ниже, чем напрямую по сравнению с поисковой рекламой Google. Майк Райан написал это на LinkedInговоря: «SPN — это бюджетная покупка. Она также не приносит хороших конверсий, но и стоит не так дорого. Я подсчитал для вас цифры, и рентабельность инвестиций в рекламу для покупок через SPN на 37 % ниже, чем для поиска в Google».
Майк объяснил, что до марта 2024 года места размещения с максимальной эффективностью были редкостью: на них приходилось одна десятая процента показов кампании, а чаще всего — ноль процентов. Затем, после марта 2024 года, это число «взлетело» до медианы в 5,3%, написал он. «Эти впечатления не ограничиваются GO&O, но также и множеством просмотров на веб-сайтах», — добавил он.
Вот диаграмма, которую он составил по этому поводу:
Он добавил, что это касается не только PMax, это касается всей рекламной сети Google. «Это НЕ просто показатель PMax. Я просмотрел 8,5 миллионов показов покупок в Черную пятницу и обнаружил, что они составляли 5,4% SPN – почти идентично медианному значению PMax», – написал он.
Это кикер от Майка:
SPN — бюджетная покупка. Он также не конвертируется, но и стоит не так дорого. Я подсчитал для вас цифры: рентабельность инвестиций в рекламу для покупок через SPN на 37 % ниже, чем для поиска в Google.
Что он рекомендует? Исключите сеть поисковых партнеров! Майк сказал: «Исключите отдельные места размещения SPN на уровне аккаунта. Это будет применяться ко всем типам кампаний, включая PMax».
Я заметил это через Marketing O'Clock — вот их мнение на 26-й минуте:
Обсуждение на форуме LinkedIn.
