В новом аудиоподкасте №425 Николай Шмичков рассказал, с чего начать продвижение сайта в 2021 году (3 этапа).
Текстовая версия выступления:
«Привет всем. Вы находитесь на канале SEOquick и слушаете подкасты. Меня зовут Николай Шмичков.
И сегодня я хочу поговорить о довольно интересной теме – это чек-лист продвижения сайта.
И с чего это должно начаться?
Я не буду рассказывать этапы продвижения сайта, об этом у нас есть большие видео.
А именно, с чего действительно нужно начать продвигать свой бизнес.
На самом деле это будет небольшой чек-лист, вы легко его запомните, но он почти всегда один и тот же.
И он подойдет для любого бизнеса: будь то крупный интернет-магазин или даже визитка для парикмахерской.
Поэтому первым делом всегда будет определение вашего статус-кво.
Назовем это так.
Вы должны понимать, в какой точке сейчас находитесь вы и в какой точке сейчас находится ваш конкурент.
Вам необходимо сделать снимок текущих результатов поиска, собрать семантическое ядро и провести аудит ваших сайтов. Теперь по порядку.
Как на самом деле сделать снимок ваших результатов. Сначала мы собираем вашу семантику, на которую вы ориентируете свой сайт.
Для удобства возьмите список своих страниц.
Возьмите то, как вы их называете, реальные названия ваших страниц H1, и соберите подсказки.
Самый простой способ, не требующий особых дополнительных трудозатрат.
Затем дополните этот список собранных ключевых слов какими-нибудь дополнительными платными услугами (по каким словам вас уже ранжируют).
Он может вам ничего не показать, может показать какие-то слова, которые вы забыли принять во внимание.
Добавьте ко всему этому списку ключи, которые вы крутили в контексте и конечно же они давали вам клики и конверсии.
Сосредоточьтесь на тех ключевых словах, которые обеспечили вам положительное взаимодействие на вашем сайте и в контекстной рекламе.
Таким образом вы соберете большой пул семантических ключей.
Разбейте их на страницы или на минимальные кластеры.
Для этого вы можете использовать наш кластерер, который разбивается независимо от вашего сайта.
Бьет по своей логике, логику можно настроить.
И таким образом вы сможете распределить ключи даже так, как вам показалось, неочевидно.
Давайте двигаться дальше.
Ключи мы собрали — теперь нужно проанализировать вывод.
Чтобы проанализировать результаты, вам действительно придется потрудиться.
Потому что есть результаты поиска по парсингу, а также платные услуги (можно использовать один и тот же ключевой сборщик для сбора результатов поиска по каждому ключу).
Или вы можете сесть и вручную просмотреть каждую фразу и сохранить результат с помощью простых плагинов.
На самом деле все зависит от того, насколько вы трудолюбивы и сколько вы хотите сэкономить.
Я бы посоветовал подключиться к платному сервису, загрузить ключи в Key Collector, собрать прокси, собрать API и украсть все результаты из своего региона.
Это самый простой и эффективный способ.
Почему вам следует собирать данные в своем гео?
Потому что именно в вашей гео все будет максимально правдоподобно.
Лучше собирать результаты самостоятельно на основе той семантики, которая была собрана для вас.
Я считаю, что Key Collector должен быть у каждого владельца сайта, потому что это просто экономически выгодно.
Потому что сеошникам сложнее собирать в вашем гео, потому что у них гео другое и результаты будут разные.
Если вы настроите сбор сидя за компьютером, он соберет его таким, каким он его увидел.
Поэтому я вообще рекомендую Key Collector как программное обеспечение, которое просто необходимо иметь владельцу сайта для сбора семантики и ее анализа.
Ключи к нему всегда можно добавить, расширить, распространить.
Поэтому, когда вы запрашиваете семантическое ядро, у вас всегда должен быть проект Key Collector.
Если вы меняете SEO-специалиста или он увольняется и приходит новый.
Проект Key Collector — это то, что вы всегда передаете из рук в руки, делая его резервные копии.
Второй момент: нужно уметь анализировать конкурентов.
Мы разобрали результаты, увидели конкурентов, проанализировали домены, которые встречаются чаще всего.
По плотности доменов всегда можно вычислить тех конкурентов, которые встречаются чаще всего.
Возьмите ключевой трафик и каждый домен, подсчитайте суммы.
И вы взвесите домен каждого конкурента, с которым вы сталкиваетесь, по определенным запросам.
Теперь внимательно изучите этих конкурентов, которых вы видите.
Конечно, можно искать конкурентов вслепую: вы просто набрали два-три коммерческих запроса, увидели, кто всплыл в результатах поиска — вот они конкуренты.
Это самый простой способ.
Я описал более сложный метод.
Возьмите ключ, возьмите трафик и напротив домена каждого конкурента посчитайте его количество.
Сложите сумму по каждому домену и получите реальный вес каждого из конкурентов, условно говоря, с кем вы будете бодаться.
Конечно, неплохо было бы принять во внимание и местоположение.
Там есть определенная корреляция, можно сделать коэффициент по месту.
Первое место умножается на 0,3, второе место умножается на 0,2, третье место умножается на 0,1.
Потом 0,5-0,4-0,2-0,1, т.е. уменьшается на 0,05.
Эти цифры можно взять из моего исследования рейтинга кликов и CTR.
Итак, вот где вы можете получить эти цифры.
Давайте двигаться дальше…
Конкурентов мы взвесили, теперь приступим к их изучению.
Конечно, вам придется учиться, используя фактически платные сервисы.
Почему?
Поскольку у вас нет доступа к их веб-мастеру, у вас нет доступа к их аналитике, что логично.
Скорее всего, вам потребуются платные услуги.
И здесь вопрос: как далеко вы готовы зайти?
Анализ конкурентов – эта процедура обычно требуется для заказов каждые шесть месяцев.
Поэтому брать платные услуги на длительный период времени бесполезно, если вы не SEO-студия.
Заказать аудит иногда может быть даже выгоднее, чем просто сидеть и изучать его, оплачивая эту услугу самостоятельно.
Также вы можете заказать SEO продвижение.
Причём каждого конкурента нужно изучать по ссылкам; это отдельный инструмент.
Изучение трафика — еще один инструмент.
Поэтому экономически выгодно покупать все услуги, которые не являются комплексными.
На рынке до сих пор нет хорошего комплексного анализа конкурентов.
Поэтому в связи с этим я бы очень советовал заказать 2-3 анализа конкурентов от разных студий и сравнить их.
Почему?
Потому что хуже никому не будет.
Поэтому они анализируют конкурентов; их заказывают для этих целей.
Потому что каждый может увидеть независимое мнение.
Когда вы платите за фокус-группы, вы также собираете более крупные фокус-группы.
Поэтому SEO-студии для вас в данном случае — это те же фокус-группы.
Проанализировав конкурентов, необходимо решиться на аудит собственного ресурса.
К аудиту следует относиться точно так же, как к анализу конкурентов.
Аудит вы можете провести самостоятельно.
Продвижением сайта вы можете заняться самостоятельно.
Но помните, что вы всегда смотрите с одной и той же точки зрения.
Какая-то студия может заметить 2-3 действительно важных пункта, но вы их пропустили и не обратили внимания.
Либо ваш метод поиска ошибок устарел, либо вы все еще смотрите на ошибки под другим углом.
То есть вы можете увеличить скорость страницы, но просто не заметить, что ваши нажатия кнопок не индексируются.
Я тоже часто вижу такие нюансы, причем некоторые вещи тоже замечаю не с первого раза.
То есть в мире SEO нет такой вещи, как просто Ванга: появляется что-то новое, мы все время чему-то учимся.
Поэтому мы всегда рекомендуем заказывать аудиты, причем частота этих заказов тоже полезна.
Какова частота заказа аудита на старте продвижения?
Ну примерно раз в 3 месяца нужно делать стрижку.
И помните, аудит никогда не будет на 100% крутым.
Но он всегда закроет какие-то ошибки, на которые вы не обратили внимания.
Ну, на то и нужны аудиты, чтобы выловить ошибки, которые вы не заметили.
Поэтому обратите внимание на этот момент.
Вот три простых шага, которые вам нужно предпринять, чтобы начать продвигать свой сайт.
Вот с чего вам нужно начать.
Ссылки, контент, исправления тегов вторичны.
Потому что с этих первых 3 шагов и нужно начинать работать и большая часть дальнейших шагов определяется с первых шагов.
Именно на каких ключах сосредоточиться, по каким ключам собирать контент.
Какие страницы оптимизировать, а какие оставить.
На что следует обратить внимание при размещении ссылок, а что можно игнорировать.
Именно на этом этапе вы определяете свои слабые места, сильные стороны ваших конкурентов и насколько далеко вы планируете расширять свой сайт на основе широкой семантики.
И помните, что чем больше вы будете увлекаться семантикой, тем больше будет бюджет вашей работы.
Чем больше вы сосредотачиваетесь на определенной семантике, тем больше вы потратите.
Выбор семантики на самом деле болезненная тема и многие не знают, как это сделать.
Вам нужно сосредоточиться не на узкой семантике, потому что она может быть очень конкурентной.
И не на сверхшироком, потому что это увеличивает бюджет.
Из всей семантики нужно выбрать те ключевые слова, которые имеют минимальную конкуренцию, но максимальный потенциал для увеличения вашего трафика и продаж.
И соответственно подъем вашего сайта в позициях.
Именно на этом этапе нужно начинать продвигать свой ресурс.
У меня есть отличное видео.
Его можно найти в Google по запросу «SEO продвижение сайта для начинающих» (обучение для новичков).
Этот видеоурок длится почти 2 часа, в котором я рассказываю вам много интересного о том, как сделать это самостоятельно.
Поэтому рекомендую обязательно сходить и посмотреть.
И это все.
Не забудьте подписаться на наш канал.
Задавайте вопросы в комментариях, я с удовольствием на них отвечу.
И, конечно, увидимся снова».
