В новом подкасте №291 Николай Шмичков рассказал об оптимизации тегов Title: продвинутая тактика от Сайруса Шепарда, консультанта МОЗ.
Текстовая версия подкаста:
«Всем привет.
Вы находитесь на канале SEOquick, и недавно я записал видео о том, как правильно писать теги заголовка и описания, и хочу написать об оптимизации тега заголовка — передовой тактике от Сайруса Шепарда в июне.
Это консультант МОЗ и будет действительно интересно узнать об этой теме.
Ну, как вы знаете, заголовок — это первое, что видно в результатах поиска, заголовок описания — это то, что отображается ниже.
В результате заголовок действительно является фактором ранжирования.
Почему?
Потому что все это видят, потому что это обеспечивает эти CTR и имеет психологический эффект, и, конечно, с точки зрения SEO, это легче всего протестировать.
Это смесь науки и психологии, и по этой причине мы даже создали максимально удобный калькулятор титулов, учитывающий все эти особенности.
Вы можете изменить заголовок, зайти в консоль поиска Google, повторно отсканировать URL-адрес и увидеть изменения в результатах поиска.
Это займет у вас несколько минут.
И, может ли оптимизатор протестировать такое количество изменений в течение нескольких дней, чтобы оценить эффективность.
А если ожидаемого эффекта не наступит, можно вернуть заголовки обратно.
В связи с этим правильный подход к оптимизации тегов позволяет увеличить трафик от 5 до 20% благодаря такому простому A\B тесту.
Итак, на что нужно обратить внимание, как говорится.
Прежде всего, вам нужно усвоить пять основных критериев: прежде всего, должно быть одно звание.
Во-вторых, его длина должна быть около 50-60 символов, 50 или 60, не более.
Да, вы можете пойти на 65, но это не обязательно.
60 — это предел, который вы должны понимать.
Третий момент – уникальность тайтла. Вы должны быть уникальны, они должны быть не только уникальны внутри вашего сайта, они не должны повторять заголовки других сайтов.
Вам тоже следует это учитывать.
Используйте ключевые слова, но избегайте их перенасыщения – двух-трех ключевых слов в заголовке – это грубая ошибка.
Напишите что-нибудь связанное, что-то, что пересекается с вашим контентом.
Шеппард использует аббревиатуру NPR: заметный, многообещающий и актуальный.
Заметный, перспективный и актуальный – ЗОР.
Заголовок может быть актуален, но не мотивирует кликать, тогда он точно уже полезен, а может быть и актуален там, но реально незаметно.
То есть он может использовать ключевое слово, но не поощрять клик.
Если вы не можете отличить одно название от другого, то, как говорит Шепард, это плохое название.
Что касается тех, кто обещает.
Заголовок должен обещать то, что пользователь увидит после клика, например, там 5 шагов для продвижения, где 5 шагов, 5 баллов для продвижения — это уже чек-лист или там, например, как сделать.
Название «как надо» — как что-то сделать, однозначно мотивирует двигаться дальше, потому что это ответ на вопрос, развернутый ответ.
Обещатель — это то, что вы ожидаете увидеть при нажатии.
И, конечно же, исследования Google говорят, что у нас есть 6 эмоциональных потребностей, которые необходимо удовлетворить в посетителе: удивить, взволновать, произвести впечатление, обучить, убедить и помочь.
То есть 6 рекомендаций, которые должен давать заголовок и вызывать одну из шести эмоций.
Да, один из шести, один из этих, а не все.
Даже если вы продаете блендеры, постарайтесь удивить людей, взволновать их, произвести на них впечатление.
Они не просто ищут блендеры, они хотят чего-то другого.
«Дайте им это в теге заголовка и заставляйте их кликать», — сказал Шепард на своей конференции.
И конечно актуальность.
Без значимости такие характеристики, как заметно многообещающие, теряют свою роль.
Нельзя написать в заголовке то, чего пользователь не ожидает при переходе.
То есть они ищут то, что ищут и поэтому, если заголовок написан, а на странице есть контент, соответствующий другому, вы получите отказ, тогда пользователь выйдет и добавит показатель отказов.
Ну вообще яркий пример, да, то есть когда вы делаете заголовок, то есть если страница, скажем, посвященная коммерции, указываете, например, какой-то коммерческий контент прямо в заголовке.
Так что, конечно, есть рецепт устойчивого успеха — классический подход к созданию игр.
Если у вас нет навыков SEO, вот рецепт устойчивого успеха: тег заголовка должен начинаться с точной копии заголовка страницы H1, затем следует универсальный шаблон: товар, категория, сайт.
То есть, условно говоря, название товара, категория и ваш сайт.
И постарайтесь уместить все это в 60 символов.
Название статьи, дефис, название компании, бренд — это пример для любой статьи.
Если вы не знаете, какой заголовок написать, то, конечно, вы должны понимать, какие моменты на самом деле встречаются.
Есть, например, если сделать заголовок раз и навсегда, это считается самой большой ошибкой.
Шепард написал свой рецепт создания заголовка, то есть, и конечно же, высказал очень важную мысль.
«На самом деле не существует универсальной формулы; экспериментирование — ключевой компонент достижения успеха».
То есть вы должны четко понимать, что работает для вашей компании, затем нужно тестировать идеи.
Что он сказал: проиндексируйте новые тайтлы через консоль, проверьте работоспособность.
Ну и ориентируйтесь на верхушку, это очень полезно, когда вы посмотрите, верхушки могут подкинуть вам массу идей и отказаться от неудачных вариантов, запишите те варианты, которые не удались, чтобы больше их не делать.
И конечно, там на конференции он рассказывал простые трюки, например, когда очень полезно для дела добавить слово «решено, решение»: это увеличило кликабельность обычного заголовка, который был на MOZ.com. : «как найти ссылки на поврежденные страницы»
Например, как найти ссылки на битые страницы, он добавил: «решено, как искать ссылки на битые страницы», и это, конечно, увеличило рейтинг кликов.
Во-вторых, я удалил текст шаблона.
То есть он удалил эту самую категорию и тем самым заголовок уменьшился и стал более кликабельным.
Это также очень важно, когда вам нужно добавить название компании в заголовок, но здесь вам нужно посмотреть, какие страницы ранжируются по запросу бренда.
И конечно, выгоднее добавить в конце фирменные запросы, чем не добавлять их.
Да, например, удаление названия бренда означает падение трафика, но удаление текста шаблона означает увеличение трафика.
Например, добавив слово «решено» — трафик увеличился на 7% и, если в заголовке указать количество ответов, если его добавить, то трафик падает.
Это очень забавные результаты, которые можно учесть при создании заголовка.
Добавляем цифры — трафик увеличился на 7%, добавляем Emoji — трафик упал на 3,8%.
В случае с MOZ Emoji оказались негативными, а в других нишах — позитивными.
Про-советы всегда работают, гарантированный способ повысить эффективность сайта.
Используйте релевантные ключевые слова, то есть вы можете просто посмотреть ключевые слова в консоли поиска и прямо оттуда получить свежие идеи.
И конечно, вы можете использовать разные инструменты: так называемый инструмент построения, который позволяет определить, какие запросы поступают чаще всего.
Инструмент действительно классный, он позволит вам импортировать все запросы из консоли поиска и, конечно же, увидеть те самые запросы, которые встречаются чаще всего.
И таким образом вы сможете сгенерировать потенциальный тег заголовка для работы.
И я хочу здесь остановиться, чтобы дать вам несколько мыслей для размышления.
Вы можете задавать мне вопросы о ваших экспериментах над тайтлами, которые вы проводили, проводите ли вы A\B-тестирование с тайтлами вообще.
Если да, запишите, что у вас получилось хорошо.
И конечно, не забудьте подписаться на наши подкасты, на наш канал, и конечно, слушайте нас каждый день в прямом эфире по четвергам и не забывайте, конечно, что у нас есть крутой блог».
